Что происходит со спортивным маркетингом, когда денег на рынке становится меньше, аудитория уходит в короткий контент, а брендам нужны не эмоциональный эффект, а измеримый результат? В 62-м выпуске MEDIA MIX представители «Спортса», PARI, Okko, ХК «Шанхайские драконы» и чемпионата России по ралли ASMG обсудили, как меняется индустрия и на чём она будет расти дальше.

Спикеры:
— Александр Антонов, руководитель отдела маркетинга ХК «Шанхайские драконы»
— Влада Лабунская, эксперт по спортивному маркетингу
— Александр Бушмакин, заместитель коммерческого директора «Спортс»
— Алексей Левинский, директор по маркетингу PARI
— Нина Окорокова, директор по маркетингу промоутера чемпионата России по ралли ASMG
— Олег Манжа, руководитель спортивного направления Okko

Модератор: Роман Бедретдинов, главный редактор Sostav

О чём говорили:

• Независимые игроки на рынке спорта
• Хватает ли качественного инвентаря
• Очередь за спортивными интеграциями
• Как стриминги работают с рекламодателями в трансляциях
• Как меняется спортивная аудитория и что выбирает поколение Z
• Чем отличаются аудитории ТВ, стримингов и беттинга
• Как работает интертеймент на матче
• Кто смотрит ралли и как разговаривать с этой аудиторией
• Баланс между брендингом и перформансом
• Зависимость от букмекеров
• Зачем стримингам Олимпиада и международные соревнования
• Как спорт говорит с молодой аудиторией
• Амбассадоры и медийные активы
• Главные вызовы спортивного маркетинга сейчас

Изготовлено: Спортпровод

Как описать несколькими словами этот выпуск, — вопрос весьма сложный. Поэтому скажем просто, у нас в гостях был настоящий корифей Спортивного управления, профессор ВШЭ Сергей Витальевич Алтухов.

Материал был настолько интересный, что мы не посмели перебивать нашего гостя.

В гостях подкаста «Горы и люди» Дмитрий Ковинов — директор по маркетингу Спорт-Марафона, путешественник, походник, автор одного из популярнейших и старейших аутдор-блогов в рунете и, как он сам себя именует, «аутдорщик по религии».

Дмитрий продвигает то, чем живёт сам, и искренне увлечен своим делом. Может, именно поэтому сегодня Спорт-Марафон — культовый бренд, который в аутдор-сообществе знают все: от новичков до матерых альпинистов.

В этом выпуске:
— Дмитрий Ковинов - личный и профессиональный путь, от первых университетских походов до ключевой фигуры российского аутдор-маркетинга
— Можно ли построить сильный бренд на страсти к делу без огромного рекламного бюджета?
— Как несетевой магазин конкурирует с брендами, у которых филиалы по всей стране?
— Кафе, лекторий, YouTube-канал — зачем всё это магазину снаряжения?
— Есть ли смысл вкладываться в видео-маркетинг сегодня?
— Как меняется аутдор-рынок в России и что ждет его в будущем?
Хотите ходить в горы с теми, кому можно доверять в любой ситуации? Присоединяйтесь к Стране Ветров! Выбирайте маршрут, а мы соберем отличную команду. А еще не забудьте подписаться на наш канал, чтобы не пропустить новые истории от людей, которые дышат горами.

Прогулка по первому центру GYMKiDs, открытому в Лобаново на Новой Риге в 2016 году. Основатель компании Андрей Жаринов делится историей запуска бизнеса — как появилась идея, какие трудности были на старте и сейчас, чем он гордится и какую глобальную миссию видит в работе центров.

— почему первый центр GYMKiDs открылся в промзоне
— промзона помогла адаптировать маркетинг
— посему именно гимнастика
— что первично — йога или гимнастика?
— гимнастика и гимназия
— дорожная карта GYMKiDs
— почему мы не за спорт, в том виде как его подают
— к чему приводит профессиональный спорт и его атмосфера агрессии
— в чем цель помощи родителей для детей
— как дети могут понять, что им нужно?
— «мы будем делать из ребенка чемпиона»
— почему в GYMKiDs опенспейс
— как увлечь спортом всех детей
— проблемы есть даже у чемпионов
— как сами спортсмены говорят о своих проблемах
— наша доска почета
— о гибком подходе к выбору тренеров
— в наших условиях добиваются хороших результатов без давления на психику
— наши тренера делают более ценный вклад в развитие детей
— современным детям катастрофически не хватает этого
— мир информационной агрессии, раннее развитие детей, полезно ли?
— про идеологию питания в барах в GYMKiDs
— как мотивировать родителей водить ребенка на занятия
— наш главный вклад в развитие детей с проблемами в поведении
— как мы используем наш зал—конструктор
— почему к нам приводят детей с задержками в развитии
— как из бизнеса строительного перешел к спорту
— масштабирование — это новый уровень
— почему дети занимаются именно в группах
— для кого мы проводим индивидуальные занятия
— игровая комната GYMKiDs
— важнее сохранить аутентичность клуба
— зал, с которого все началось

Пока клиент не отходил занятия, часть этих денег остаётся обязательствами клуба. Дашборд «Реализация абонементов» показывает, сколько вы реально зарабатываете каждый день, где проседает расписание, какие тренеры эффективнее и на чём студия недозарабатывает.

Внутри — дебиторка, реализация по периодам, экономика дня, тепловая карта по часам и дням, аналитика по тренерам и сгорающим визитам. Это помогает смотреть на бизнес через цифры, а не через ощущение, что раз деньги на счёте есть, значит всё в порядке.

В этом выпуске разбираем, как открыть фитнес-бизнес в Узбекистане с нуля и на чём действительно можно заработать. Обсуждаем стремительный рост индустрии, низкую конкуренцию и ключевые возможности для запуска проектов в Ташкенте и других городах. Вы узнаете о плюсах и рисках: от дефицита кадров до особенностей климата и инвестиций. Также поговорим о трендах 2026 года — студийных форматах, цифровизации, женских клубах и детском фитнесе. В выпуске подробно разбираются этапы открытия: от выбора локации до построения команды и маркетинга. Это практический гид для тех, кто рассматривает Узбекистан как перспективный рынок для фитнес-бизнеса.

Как через аналитику сократить затраты на поиск сотрудников?

Расскажем в рамках вебинара!

Тема: Как аналитика данных меняет подбор персонала: от рутины к стратегии (простыми словами).

Спикер: Эльмира Гурылева, HRD-практик, коуч, фасилитатор, консультант-эксперт в управлении персоналом.

Аналитика данных превращает рутинный подбор персонала в стратегический процесс, позволяя компаниям эффективно находить лучших кандидатов, оптимизировать затраты и повышать качество найма за счет принятия решений, основанных на реальных показателях.

Используя данные о каналах привлечения, эффективности оценки и успешности сотрудников, рекрутеры могут перейти от реактивного закрытия вакансий к проактивному формированию команд, способных достигать бизнес-целей.

В этом выпуске — откровенный разговор с подкаст-блогером. Без взгляда и иллюзий — про путь, дисциплину, спорт, победу и реальную работу, которая стоит за ростом в медиа и деньгах от контента.

Говорим по-честному про:
— Его путь: от спорта (каратэ, футбол) до блогинга, подкастов и продюсирования других проектов
— Почему все едут в Москве и как город реально меняет мышление, амбиции и скорость жизни
— Как спорт формирует характер, дисциплину и помогает в бизнесе и медиа
— Как цифровизация дает шанс «обычным» людям выйти на аудиторию и зарабатывать на своем опыте
— Почему подкасты становятся новой формой личного бренда

В этом видео разбираем одну из самых важных и недооценённых тем для тренера тренажёрного зала — целевую аудиторию (ЦА). Без понимания этой темы невозможно выйти на высокий чек, работать с удовольствием и строить стабильный поток клиентов.

Что разбираем в лекции:
— Что такое целевая аудитория и зачем она нужна фитнес-тренеру
— Почему без ЦА ты никогда не сможешь продавать дорого
— Как правильно сегментировать свою аудиторию: по возрасту, полу, уровню дохода, местоположению, опыту тренировок и убеждениям
— Как чётко формулировать свою специализацию, чтобы получать именно тех клиентов, с которыми хочешь работать
— Почему «я тренирую всех» — это путь к низкому доходу и выгоранию
— Как работать с отделом продаж фитнес-клуба и получать целевых клиентов через чёткое позиционирование

Это видео для тебя, если ты:
— Фитнес-тренер или тренер тренажёрного зала
— Хочешь увеличить доход и работать за высокий чек
— Устал тренировать всех подряд и хочешь работать только с интересными клиентами
— Только начинаешь карьеру в фитнесе и хочешь выстроить её правильно с самого начала

3 МИЛЛИАРДА просмотров и 0 ₽ госбюджета: как устроена экономика медиафутбола. Николай Осипов (МФЛ) о бизнес-кейсе индустрии, инвестициях в стадион и кризис-менеджменте.

В этом выпуске: подробный разбор того, как превратить блогерское увлечение в бизнес-империю. Николай Осипов, создатель медиафутбола и президент МФЛ, рассказывает, как проект выжил после ухода Nike и Volkswagen, почему он инвестирует в собственный стадион и как медиаспорт конкурирует за внимание с киберспортом и Twitch. Кейс, который Николай называет «учебником предпринимательства».

Обсудили:
• Экономика охватов: как собрать 3 млрд просмотров за год и ставить рекорды в онлайне?
• 0 ₽ государственных денег: почему МФЛ это чисто коммерческий кейс без субсидий и грантов?
• Кризис 2022: как потерять контракты с глобальными брендами и выбраться из долговой ямы?
• Стратегическая инвестиция: зачем строить свой стадион, когда партнеры сокращают бюджеты на 50%?
• Новый формат «На пике»: зачем в футбол играют дети Киркорова и Плющенко и как это масштабирует воронку аудитории?
• Бизнес-процессы: почему человеческий ресурс самая уязвимая часть бизнеса и как делегировать в ручном режиме?

Игорь Дубинников, заместитель гендиректора энергохолдинга ЕЭС и создатель экосистемы «ИксПи», разбирает эту тему без иллюзий. Его посыл: спорт в компании — не про здоровье и не про галочку в отчёте. Это про культуру достижений, которая создаёт командную энергию и драйв. Про то, как общая цель превращает группу людей в локомотив, тянущий бизнес вперёд. Смотрите, как за провокационным названием скрывается работающая система.

В новом выпуске обсуждаем свежие новости фитнес-индустрии вместе с Ириной Троцко и Алексеем Исаевым. Разбираем, почему россияне всё чаще выбирают фитнес-клубы и бассейны и как это влияет на развитие городской инфраструктуры. Поговорим о росте инвестиций в фитнес и велнес, а также о глобальном тренде на долголетие через физическую активность. Отдельное внимание уделим роли женщин — как среди клиентов, так и среди владельцев студий, где они становятся ключевыми драйверами рынка. Делимся инсайтами с отраслевых форумов в Краснодаре и Москве и обсуждаем, как меняется фитнес-продукт в 2026 году. Также расскажем о предстоящем форуме детского фитнеса и новых возможностях для тренеров и бизнеса. Выпуск будет полезен всем, кто следит за трендами и хочет развиваться в индустрии.

Спортивная инфраструктура в Хабаровском крае развивается не только за счёт бюджетных средств. Частные инвесторы тоже активно вкладываются в строительство объектов: теннисных и падел-кортов, серф-центров, бассейнов, баскетбольных площадок и стадионов. При этом спорт — не самая выгодная и быстроокупаемая инвестиция. Так почему же бизнес обращает внимание на эту сферу, и как государство поддерживает такие инициативы? Об этом в студии телеканала «Хабаровск» мы поговорили с предпринимателем, сопредседателем краевого совета по предпринимательству и улучшению инвестиционного климата Ильёй Немишем и с генеральным директором строительной компании «КД Восток» Данилом Григорьевым.

Привет! С вами Андрей Григорьев, со-основатель и CEO getads — создателя высокотехнологичных рекламных продуктов. Сегодня с Артемом Грозой — Диджитал Директором компании PARI — разберем маркетинг в сложной нише для взрослых. Растет ли индустрия беттинга и как привлекать новых ставочников без вреда для репутации? Обсудим все самые смелые инновационные маркетинговые решения букмекеров PARI , которые меняют игру в индустрии беттинга😎

Мы обсудим стратегии маркетинга букмекеров, которые требуют не только креатива, но и точной аналитики: как измеряить результаты каждого рекламного канала, растить LTV клиентов и создавать уникальные эмоции для целевой аудитории ? Вся правда про ставки на спорт.

В этом выпуске мы начинаем серию видео о том, как открывается франшиза детского центра УмФит.

Мы решили показать весь процесс максимально честно — от поиска помещения до запуска центра.

В первой серии вы увидите:
— какое помещение выбрали
— как проходит подготовка и ремонт
— какие зоны будут в детском центре
— сколько стоит аренда помещения
— первые расходы появляются при запуске

Также познакомим вас с Александром — первым партнером, который решил открыть центр по франшизе.

В конце выпуска разбираем реальные цифры: сколько уже вложено в аренду, мебель, маркетинг и подготовку центра. Это только начало — впереди ремонт, набор команды, запуск центра и первые клиенты.

В этом выпуске разбираемся, когда на самом деле окупается собственный спортзал и что стоит за красивой картинкой фитнес-бизнеса. В гостях — Алина, управляющая центра физического и ментального здоровья «Истоки» в Анапе. Она рассказывает, как выстроить пространство с комплексным подходом: от тренировок до психологии и работы с состоянием. Обсуждаем, как привлекать и удерживать аудиторию — от детей до взрослых — и создавать сообщество, куда хочется возвращаться. Вы узнаете, какую роль играют атмосфера, разнообразие направлений и личный бренд тренера. Также поговорим о продвижении через соцсети и важности передачи ценностей центра через контент. Этот выпуск будет полезен всем, кто задумывается об открытии своего фитнес-пространства или развитии уже существующего бизнеса.

Сегодня у нас в гостях Станислав Ярышкин - основателя компании "Recro". Гость расскажет, как из идеи переработки шин вырос бизнес по строительству спортивных объектов и производству материалов для стадионов.

Поговорили о запуске завода, ошибках с оборудованием, кассовом разрыве в 50 миллионов рублей, поиске инвесторов и принципах управления производством. Станислав делится своим опытом построения процессов, подходом к команде и стратегией создания продуктов, которые выделяются на рынке.

Это разговор о реальном производственном бизнесе, ошибках, решениях и принципах, которые помогают расти даже в сложных условиях.

В этом выпуске говорим о пути от спорта к бизнесу вместе с Максимом Киселёвым — президентом федерации MMA. Он делится своей историей: от первых тренировок в детстве до создания собственной спортивной организации. Обсуждаем, с какими финансовыми и организационными трудностями сталкиваются спортсмены и почему одного таланта недостаточно для успеха. Максим откровенно рассказывает о своих ошибках, включая опыт громкого боя с Джеффом Монсоном, и о том, какие выводы из этого сделал. Затрагиваем важную тему — как спортсмену научиться мыслить как предприниматель и находить баланс между спортом и бизнесом. В выпуске также много практических советов для начинающих: от подбора команды до развития личной дисциплины и мотивации. Это разговор о настоящей цене успеха, ответственности и пути, который требует не только силы, но и осознанности.

В новом выпуске подкаста «Фитнес-Технологии» гостем стал Александр Филиппов — тренер с уникальным бэкграундом в медицине и науке. Он делится своим восьмилетним опытом в медицинской сфере, включая разработку биоразлагаемых имплантов и работу с международными лабораториями. В выпуске вы узнаете, почему перспективные проекты в России часто сталкиваются с финансовыми и юридическими барьерами. Александр расскажет, как травма изменила его жизнь и привела в тренерскую деятельность, где он применил научный подход. Обсуждаем путь от первых клиентов до работы с сотнями спортсменов и перехода в онлайн-тренинг. Также поднимаются важные темы: дисциплина, ответственность тренера, выстраивание процессов и профессиональная этика. Этот выпуск — про честный взгляд на индустрию, развитие и баланс между качеством работы и личной жизнью.

Сложно представить спорткомплекс без видимых приборов отопления? Наш новый проект доказывает обратное!

В нашем новом интервью инженер Павел Замшилов, раскрыл детали уникального решения. Вы узнаете, как технология, адаптированная из Скандинавии, работает в условиях северных зим, почему система воздушного догрева не понадобилась за 8 лет эксплуатации и как удалось добиться комфортной температуры даже при -27°C

Мы разбираем инженерный «пирог», этапы доработки и экономику проекта, который окупился за три года. Это кейс о том, как сложные расчеты и готовность идти до конца рождают решения, в которые поначалу не верят даже профи