Новости спортивной отрасли и бизнеса
17.07.2025
10 самых крупных контрактов клубов с производителями футбольной экипировки — 2025
В европейском футболе начинается новый сезон, и многие клубы уже презентовали новые комплекты форм, а кто-то анонсировал новые соглашения с производителями экипировки. Больше всех удивил «Манчестер Сити», объявивший о рекордной сделке с Puma — стоимость 10-летнего соглашения составляет порядка $1,35 млн, что делает ее крупнейшей в истории Английской премьер-лиги. Но это далеко не самый большой контракт между футбольным клубом и производителем экипировки. Forbes Sport расскажет о 10 самых впечатляющих сделках
«Реал Мадрид» — Adidas
Сумма в год: $147 млн
Продолжительность контракта: 2019-2028
Немецкая компания и испанский гигант сотрудничают с 1998 года. Кстати, столько же, сколько «Барселона» — главный соперник «Реала» — сотрудничает с Nike — главным соперником adidas в сфере спортивной одежды. При этом контракт мадридского клуба с экипировщиком куда выгоднее: «Реал» настоял на том, чтобы вдобавок к фиксированной выплате в год получать дополнительно порядка $55 млн за продажи брендированной продукции.
Чтобы продемонстрировать масштаб сделки «Реала», стоит понять, что сумма, которую заработает испанская команда, равна сумме, которую от Nike получают все клубы Национальной баскетбольной ассоциации: по договору, американский экипировщик платит всем 21 командам НБА $1 млрд за восемь лет.
«Барселона» — Nike
Сумма в год: $134 млн
Продолжительность контракта: 2024-2038
В 2028 году многолетнее сотрудничество «Барселоны» с Nike должно было подойти к концу. Каталонский куб был готовы отказаться от услуг американской компании в пользу Puma или New Balance. Также «Барселона» рассматривала возможность создания собственной формы. Однако «Барса» все же решила идти проверенным путем, а Nike не захотел терять связь с легендарным клубом.
В 2024 году каталонцы продлили контракт с американским экипировщиком до 2038 года. По данным источников, «Барселона» помимо фиксированных выплат в год также получила «подписной бонус» в размере $180 млн, который будет разделен на 14 лет действия соглашения. А еще Nike пришлось пойти на ряд уступок, чтобы сохранить отношения с «Барсой» — компания предоставила клубу полный контроль над международной электронной коммерцией и отказалась от некоторых положений, касающихся бонусов за результаты на поле.
«Манчестер Сити» — Puma
Сумма в год: $134 млн
Продолжительность контракта: 2025-2035
Самый свежий контракт из этого рейтинга подписан перед стартом сезона-2025/26. «Манчестер Сити» и Puma продлили партнерские отношения, которые стали рекордными для клуба Английской премьер-лиги в плане сотрудничества с производителем экипировки. По новому десятилетнему контракту «Манчестер Сити» получит от Puma в общей сумме около $1,35 млрд (или $134 млн в год). Предыдущая сделка, заключенная в июле 2019 года, приносила клубу из Манчестера почти вдвое меньше — $88 млн в год.
«Манчестер Сити», флагманский клуб материнской компании City Football Group, за сезон 2023–2024 годов получил доход в размере $901 млн, заняв второе место в мировом футболе после «Реала» ($1,13 млрд). Из них $434 млн составили коммерческие доходы от спонсорства и продажи товаров. Это третий результат в мире после мюнхенской «Баварии» ($455 млн) и «Реала» ($439 млн).
«Манчестер Юнайтед» — adidas
Сумма в год: $120 млн
Продолжительность контракта: 2023-2035
Предыдущий рекордный контракт с экипировщиком в АПЛ принадлежал другому клубу из Манчестера, который, несмотря на не лучшие результаты на поле (не выигрывал Премьер-лигу с сезона-2012/13), продолжает оставаться второй по ценности командой в мире после «Реала». Такой крупный мировой бренд, как «Манчестер Юнайтед», продолжает привлекать множество предложений о спонсорстве, и в 2023-м клуб заключил 10-летний контракт с adidas, который вступил в силу в этом году.
Немецкий экипировщик решил перестраховаться, если проблемы «МЮ» на поле сохранятся, поэтому в соглашении есть два ключевых пункта, касающихся возможного вылета «Манчестер Юнайтед» из Премьер-лиги. Согласно первому, adidas сократит вдвое выплаты в год, согласно второму — компания имеет право полностью расторгнуть контракт с «Юнайтед» за один полный сезон до истечения срока его действия.
«Арсенал» — adidas
Сумма в год: $100 млн
Продолжительность контракта: 2023-2030
Немецкий бренд впервые представил форму для «канониров» еще в 1986 году в рамках первоначального партнерства, которое продлилось до 1994 года, когда контракт перекупили конкуренты из Nike. С тех пор «Арсенал» несколько раз менял экипировщика, но в 2019 году вернулся к adidas, контракт с которым в 2024-м продлили еще на шесть лет.
В том году клуб из Северного Лондона получил преимущества статуса «элитной команды»: ему была предоставлена технология Heat.Dry для футболок основной команды, а также логотип «Adidas Originals» в виде трилистника на третьем комплекте формы. Кроме того, «Арсенал» получает проценты от продажи футболок, а также бонусы за победу в Лиге чемпионов, Премьер-лиге или Кубке Англии.
«Ливерпуль» — adidas
Сумма в год: $87 млн
Продолжительность контракта: 2025-2030
«Ливерпуль» сотрудничал с Nike в течение последних пяти сезонов и получал от американского гиганта спортивной одежды гарантированные $38 млн в год, а также роялти в размере около 20% от чистых продаж клубной продукции. Новый контракт с adidas, подписанный в 2025 году, улучшил условия более чем в два раза.
«Ливерпуль» в третий раз объединяется с немецким брендом: ранее они сотрудничали с 1985 по 1996 год, а затем с 2006 по 2012 год. В клубе и adidas все рады возобновлению сотрудничества. Бьерн Гульден, генеральный директор Adidas, сказал:
«Мы очень рады, что Adidas и футбольный клуб «Ливерпуль» снова объединяются. Этот клуб — один из самых знаковых брендов в мировом футболе с огромной армией болельщиков. Футболки, которые носили игроки во время предыдущих партнерских соглашений, являются одними из лучших в истории. Для нас большая честь снова предоставить игрокам передовые технологии для выступлений на самом высоком уровне, и мы с нетерпением ждем возможности создать еще больше вещей для болельщиков».
«Челси» — Nike
Сумма в год: $80 млн
Продолжительность контракта: 2016-2031
Владелец «Челси» Тодд Боули любит заключать долгосрочные сделки со спонсорами и футболистами, но контракт с Nike действует с 2016 года, когда клубом еще владел Роман Абрамович. Весной 2022 года сообщалось, что американская компания может покинуть клуб из-за того, что правительство Великобритании ввело санкции против российского бизнесмена, но Nike все-таки остался.
И останется, как минимум, еще на шесть лет. Летом 2025-го знаменитая галочка красовалась на футболистах «Челси» перед родной для Nike публикой — «синие» стали победителями обновленного Клубного чемпионата мира, проходящего в США, обыграв в финале мадридский «Реал».
«Бавария» — adidas
Сумма в год: $57 млн
Продолжительность контракта: 2015-2030
Трудно представить футболку «Баварии» без логотипа Adidas — их сотрудничество началось еще в 1974 году, когда баварский клуб впервые в своей истории разместил логотип спонсора на футболке.
«Бавария» выигрывала Бундеслигу каждый сезон, начиная с 2012/13, за исключением сезона 2023/24, когда «выстрелил» «Байер». Учитывая такую стабильность и богатую историю клуба, неудивительно, что adidas подписал с клубом из Мюнхена долгосрочный контракт. С 2015 года контракт рассчитан на 15 лет и предусматривает выплату в $57 млн в год.
«Ювентус» — adidas
Сумма в год: $47 млн
Продолжительность контракта: 2019-2027
С 2012 по 2020 годы «Ювентус» не знал поражений в Серии А, что не могло остаться незамеченным со стороны adidas. Немецкий производитель экипировки в 2015 году заключил с командой восьмилетний контракт, но с 2020-го «Ювентус» не занимал место выше четвертого в итальянском чемпионате.
Впрочем, это не смутило adidas, иначе бы они в 2025-м не продлили с клубом партнерство до 2037 года. Правда, денег немцы на сей раз предложили меньше. Согласно соглашению, которое вступит в силу в сезоне-2027/28 и будет распространяться на все команды «Ювентуса», клуб без учета бонусов получит за десять лет порядка $468 млн (или $47 млн в год), что значительно меньше $58 млн, которые клуб получает по текущему контракту.
«Тоттенхэм» — Nike
Сумма в год: $40 млн
Продолжительность контракта: 2018-2033
В 2018 году клуб из северного Лондона заключил 15-летнее соглашение с Nike, согласно которому компания получает эксклюзивные права на разработку и производство формы как минимум до 2033 года. Сделка принесла долгосрочный гарантированный доход в $40 млн и была заключена в критический момент, когда клуб взял крупный кредит для завершения строительства стадиона «Тоттенхэм Хотспур».
«Тоттенхэм» сохранил за собой права на мерчандайзинг, в то время как их конкуренты продали их в рамках своих соглашений. Это означает, что клуб получает прибыль от продаж на своем веб-сайте и в клубном магазине, а не полагается на процент от продаж Nike.
Источник: Forbes
Сумма в год: $147 млн
Продолжительность контракта: 2019-2028
Немецкая компания и испанский гигант сотрудничают с 1998 года. Кстати, столько же, сколько «Барселона» — главный соперник «Реала» — сотрудничает с Nike — главным соперником adidas в сфере спортивной одежды. При этом контракт мадридского клуба с экипировщиком куда выгоднее: «Реал» настоял на том, чтобы вдобавок к фиксированной выплате в год получать дополнительно порядка $55 млн за продажи брендированной продукции.
Чтобы продемонстрировать масштаб сделки «Реала», стоит понять, что сумма, которую заработает испанская команда, равна сумме, которую от Nike получают все клубы Национальной баскетбольной ассоциации: по договору, американский экипировщик платит всем 21 командам НБА $1 млрд за восемь лет.
«Барселона» — Nike
Сумма в год: $134 млн
Продолжительность контракта: 2024-2038
В 2028 году многолетнее сотрудничество «Барселоны» с Nike должно было подойти к концу. Каталонский куб был готовы отказаться от услуг американской компании в пользу Puma или New Balance. Также «Барселона» рассматривала возможность создания собственной формы. Однако «Барса» все же решила идти проверенным путем, а Nike не захотел терять связь с легендарным клубом.
В 2024 году каталонцы продлили контракт с американским экипировщиком до 2038 года. По данным источников, «Барселона» помимо фиксированных выплат в год также получила «подписной бонус» в размере $180 млн, который будет разделен на 14 лет действия соглашения. А еще Nike пришлось пойти на ряд уступок, чтобы сохранить отношения с «Барсой» — компания предоставила клубу полный контроль над международной электронной коммерцией и отказалась от некоторых положений, касающихся бонусов за результаты на поле.
«Манчестер Сити» — Puma
Сумма в год: $134 млн
Продолжительность контракта: 2025-2035
Самый свежий контракт из этого рейтинга подписан перед стартом сезона-2025/26. «Манчестер Сити» и Puma продлили партнерские отношения, которые стали рекордными для клуба Английской премьер-лиги в плане сотрудничества с производителем экипировки. По новому десятилетнему контракту «Манчестер Сити» получит от Puma в общей сумме около $1,35 млрд (или $134 млн в год). Предыдущая сделка, заключенная в июле 2019 года, приносила клубу из Манчестера почти вдвое меньше — $88 млн в год.
«Манчестер Сити», флагманский клуб материнской компании City Football Group, за сезон 2023–2024 годов получил доход в размере $901 млн, заняв второе место в мировом футболе после «Реала» ($1,13 млрд). Из них $434 млн составили коммерческие доходы от спонсорства и продажи товаров. Это третий результат в мире после мюнхенской «Баварии» ($455 млн) и «Реала» ($439 млн).
«Манчестер Юнайтед» — adidas
Сумма в год: $120 млн
Продолжительность контракта: 2023-2035
Предыдущий рекордный контракт с экипировщиком в АПЛ принадлежал другому клубу из Манчестера, который, несмотря на не лучшие результаты на поле (не выигрывал Премьер-лигу с сезона-2012/13), продолжает оставаться второй по ценности командой в мире после «Реала». Такой крупный мировой бренд, как «Манчестер Юнайтед», продолжает привлекать множество предложений о спонсорстве, и в 2023-м клуб заключил 10-летний контракт с adidas, который вступил в силу в этом году.
Немецкий экипировщик решил перестраховаться, если проблемы «МЮ» на поле сохранятся, поэтому в соглашении есть два ключевых пункта, касающихся возможного вылета «Манчестер Юнайтед» из Премьер-лиги. Согласно первому, adidas сократит вдвое выплаты в год, согласно второму — компания имеет право полностью расторгнуть контракт с «Юнайтед» за один полный сезон до истечения срока его действия.
«Арсенал» — adidas
Сумма в год: $100 млн
Продолжительность контракта: 2023-2030
Немецкий бренд впервые представил форму для «канониров» еще в 1986 году в рамках первоначального партнерства, которое продлилось до 1994 года, когда контракт перекупили конкуренты из Nike. С тех пор «Арсенал» несколько раз менял экипировщика, но в 2019 году вернулся к adidas, контракт с которым в 2024-м продлили еще на шесть лет.
В том году клуб из Северного Лондона получил преимущества статуса «элитной команды»: ему была предоставлена технология Heat.Dry для футболок основной команды, а также логотип «Adidas Originals» в виде трилистника на третьем комплекте формы. Кроме того, «Арсенал» получает проценты от продажи футболок, а также бонусы за победу в Лиге чемпионов, Премьер-лиге или Кубке Англии.
«Ливерпуль» — adidas
Сумма в год: $87 млн
Продолжительность контракта: 2025-2030
«Ливерпуль» сотрудничал с Nike в течение последних пяти сезонов и получал от американского гиганта спортивной одежды гарантированные $38 млн в год, а также роялти в размере около 20% от чистых продаж клубной продукции. Новый контракт с adidas, подписанный в 2025 году, улучшил условия более чем в два раза.
«Ливерпуль» в третий раз объединяется с немецким брендом: ранее они сотрудничали с 1985 по 1996 год, а затем с 2006 по 2012 год. В клубе и adidas все рады возобновлению сотрудничества. Бьерн Гульден, генеральный директор Adidas, сказал:
«Мы очень рады, что Adidas и футбольный клуб «Ливерпуль» снова объединяются. Этот клуб — один из самых знаковых брендов в мировом футболе с огромной армией болельщиков. Футболки, которые носили игроки во время предыдущих партнерских соглашений, являются одними из лучших в истории. Для нас большая честь снова предоставить игрокам передовые технологии для выступлений на самом высоком уровне, и мы с нетерпением ждем возможности создать еще больше вещей для болельщиков».
«Челси» — Nike
Сумма в год: $80 млн
Продолжительность контракта: 2016-2031
Владелец «Челси» Тодд Боули любит заключать долгосрочные сделки со спонсорами и футболистами, но контракт с Nike действует с 2016 года, когда клубом еще владел Роман Абрамович. Весной 2022 года сообщалось, что американская компания может покинуть клуб из-за того, что правительство Великобритании ввело санкции против российского бизнесмена, но Nike все-таки остался.
И останется, как минимум, еще на шесть лет. Летом 2025-го знаменитая галочка красовалась на футболистах «Челси» перед родной для Nike публикой — «синие» стали победителями обновленного Клубного чемпионата мира, проходящего в США, обыграв в финале мадридский «Реал».
«Бавария» — adidas
Сумма в год: $57 млн
Продолжительность контракта: 2015-2030
Трудно представить футболку «Баварии» без логотипа Adidas — их сотрудничество началось еще в 1974 году, когда баварский клуб впервые в своей истории разместил логотип спонсора на футболке.
«Бавария» выигрывала Бундеслигу каждый сезон, начиная с 2012/13, за исключением сезона 2023/24, когда «выстрелил» «Байер». Учитывая такую стабильность и богатую историю клуба, неудивительно, что adidas подписал с клубом из Мюнхена долгосрочный контракт. С 2015 года контракт рассчитан на 15 лет и предусматривает выплату в $57 млн в год.
«Ювентус» — adidas
Сумма в год: $47 млн
Продолжительность контракта: 2019-2027
С 2012 по 2020 годы «Ювентус» не знал поражений в Серии А, что не могло остаться незамеченным со стороны adidas. Немецкий производитель экипировки в 2015 году заключил с командой восьмилетний контракт, но с 2020-го «Ювентус» не занимал место выше четвертого в итальянском чемпионате.
Впрочем, это не смутило adidas, иначе бы они в 2025-м не продлили с клубом партнерство до 2037 года. Правда, денег немцы на сей раз предложили меньше. Согласно соглашению, которое вступит в силу в сезоне-2027/28 и будет распространяться на все команды «Ювентуса», клуб без учета бонусов получит за десять лет порядка $468 млн (или $47 млн в год), что значительно меньше $58 млн, которые клуб получает по текущему контракту.
«Тоттенхэм» — Nike
Сумма в год: $40 млн
Продолжительность контракта: 2018-2033
В 2018 году клуб из северного Лондона заключил 15-летнее соглашение с Nike, согласно которому компания получает эксклюзивные права на разработку и производство формы как минимум до 2033 года. Сделка принесла долгосрочный гарантированный доход в $40 млн и была заключена в критический момент, когда клуб взял крупный кредит для завершения строительства стадиона «Тоттенхэм Хотспур».
«Тоттенхэм» сохранил за собой права на мерчандайзинг, в то время как их конкуренты продали их в рамках своих соглашений. Это означает, что клуб получает прибыль от продаж на своем веб-сайте и в клубном магазине, а не полагается на процент от продаж Nike.
Источник: Forbes
Последние новости
Главное в зарубежной спортивной индустрии: инвестиции в медиалиги, новые спонсоры и ставка на фан-экосистемы
07.02.2026
Международная спортивная индустрия на этой неделе отметилась крупными инвестициями, новыми спонсорскими соглашениями и усилением тренда на прямую работу со своей аудиторией — от фан-платформ спортсменов до медиалиг для поколения зумеров.
Перейти к новости
Госдума одобрила запрет ставок с заемных средств с условием доработки
06.02.2026
Комитет Госдумы по экономической политике поддержал законопроект, запрещающий делать ставки за счет заемных средств, и рекомендовал принять его в первом чтении. При этом документ требует доработки по ключевым техническим вопросам.
Перейти к новости
От фитнес-клубов до Red Bull: главные видео недели о спорте и бизнесе
06.02.2026
За прошедшую неделю в мире спорта и спортивного бизнеса вышло сразу несколько интересных подкастов, прямых эфиров и видеообзоров. Мы собрали для вас ключевые материалы: от фитнес-индустрии до маркетинга, медиа и организации спортивных мероприятий. Эти видео помогут понять, как развиваются клубы, как строится бренд и какие бизнес-модели работают в индустрии.
Перейти к новости
Аудитория студенческих лиг выросла до 277 тысяч: январский прирост обеспечила АСБ
06.02.2026
В январе 2026 года суммарная аудитория официальных сообществ студенческих спортивных лиг в VK и Telegram превысила 277 тыс. человек. За месяц она выросла более чем на 3%, однако почти весь прирост обеспечила одна лига — Ассоциация студенческого баскетбола.
Перейти к новости
Исследование: движение «5 вёрст» сгенерировало почти 1 млрд рублей косвенного экономического эффекта за год
06.02.2026
За последний год проект «5 вёрст» позволил домохозяйствам сэкономить более 350 млн рублей и сформировал около 1 млрд рублей косвенных расходов на беговой туризм и спортивные товары.
Перейти к новости
Сергей Крюков возглавил Российский студенческий спортивный союз
06.02.2026
30 января в Москве прошла внеочередная конференция Российского студенческого спортивного союза (РССС). По ее итогам была утверждена новая структура руководства организации и избран обновленный состав исполнительного комитета.
Перейти к новости
«Чем агрессивнее коммуникация букмекера — тем больше негатива»: Артём Парамазов о трендах спортивного маркетинга
05.02.2026
Артём Парамазов (ТГ‑канал «Спортивный маркетолог», агентство Celeba Sport) в интервью Владимиру Прокофьеву рассказал, почему растёт число интеграций с букмекерами, какие тренды зададут тон в 2026 году и что нужно, чтобы спорт в России стал прибыльным бизнесом.
Перейти к новости