Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
Президент Континентальной хоккейной лиги Алексей Морозов рассказал о первых результатах нового механизма, который позволяет клубам дополнительно заключать с игроками коммерческие контракты, не включая эти выплаты в потолок зарплат. Возможностью уже воспользовались 12 из 22 клубов КХЛ.
На рекламные контракты клуб может направить до 50 млн рублей
Механизм начинает действовать с сезона-2026/27. Каждый клуб получает дополнительный лимит в размере 50 млн рублей на коммерческие контракты с хоккеистами. Эти выплаты не входят в основной потолок заработных плат.
Сумма устанавливается на клуб целиком, а не на одного игрока: 50 млн рублей можно распределять между несколькими хоккеистами. КХЛ вводила норму для ситуаций, когда партнер клуба готов отдельно оплачивать участие спортсмена в рекламной кампании, интеграциях и других коммерческих активностях.
По словам Морозова, новой возможностью на данный момент воспользовались 12 клубов. Модели работы у команд различаются. Лига намерена по итогам первого сезона собрать отчетность и оценить практику применения новой нормы.
Президент КХЛ также сообщил, что после появления нового правила отдельные компании проявили интерес к заключению спонсорских соглашений, связанных непосредственно с игроками. Лига рассматривает рост узнаваемости хоккеистов как часть коммерческой работы клубов и самой КХЛ.
Большинство клубов довели коммерческие доходы до 25% бюджета
В отдельном интервью Морозов сообщил, что пять лет назад доля собственных коммерческих доходов клубов составляла 7,6% от их бюджетов. К 2023 году КХЛ рассчитывала вывести показатель на уровень 25%, однако тогда целевого значения почти никто не достиг.
По словам главы лиги, сейчас ситуация изменилась: большинство клубов уже получают не менее 25% бюджета из собственных коммерческих источников, а некоторые команды превысили этот уровень. При этом говорить о полной самоокупаемости клубов КХЛ, по оценке Морозова, пока нельзя.
К коммерческой части клубной экономики относятся спонсорские и рекламные контракты, билетная программа, лицензирование и мерчандайзинг, доходы от питания, медиаправ и другие собственные источники.
Потолок зарплат вырос до 950 млн рублей
В сезоне-2026/27 основной потолок зарплат КХЛ составляет 950 млн рублей, пол зарплат — 525 млн. Годом ранее верхняя граница составляла 900 млн рублей.
Одновременно лига изменила ряд правил учета контрактов. В частности, если клуб переподписывает игрока на меньшую зарплату, для расчета потолка учитывается сумма предыдущего соглашения. При досрочном расторжении долгосрочного контракта 20% от суммы оставшихся сезонов продолжают учитываться в потолке каждого соответствующего сезона.
Коммерческие соглашения в пределах дополнительного лимита 50 млн рублей работают отдельно от этой системы.
Новую стратегию КХЛ представят 10 сентября
КХЛ готовит новую стратегию развития, которая должна продолжить действовавшую до 2026 года программу. Документ планируется представить совету директоров лиги 10 сентября. По словам Морозова, одним из направлений останется дальнейший рост собственных коммерческих доходов клубов.
Сезон КХЛ-2026/27 стартует 5 сентября. В чемпионате сыграют 22 клуба.
Ссылка на источник:
https://www.championat.com/hockey/article-6597154-intervyu-s-prezidentom-khl-alekseem-morozovym-pered-sezonom-2026-2027.html
