Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации
В рамках ПМЭФ-2026 прошла сессия «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства». Дискуссию организовали «Матч ТВ» и Росконгресс. Участники обсуждали, как спортивные лиги, федерации, клубы, букмекеры, банки и медиа работают с аудиторией, оценивают эффективность контрактов и создают новые форматы для болельщиков.
В сессии участвовали президент КХЛ Алексей Морозов, президент РПЛ Александр Алаев, управляющий акционер FONBET Валентин Голованов, генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин, первый вице-президент Федерации хоккея России Роман Ротенберг, двукратный обладатель Кубка Стэнли Михаил Сергачев, старший вице-президент Альфа-Банка Тимур Зулкарнаев, председатель совета директоров ФК «Динамо-Москва» Александр Ивлев и генеральный директор ФК «Спартак-Москва» Сергей Некрасов.
Одной из тем стала монетизация хоккеистов через рекламные проекты. По данным «Газпром-Медиа», Алексей Морозов сообщил, что КХЛ дала клубам льготу в размере 50 млн рублей под потолком зарплат, чтобы игроки могли дополнительно зарабатывать через рекламные интеграции.
Отдельный блок был посвящен партнерству FONBET и КХЛ. Валентин Голованов отметил, что в следующем году сотрудничеству компании и лиги исполнится 10 лет. «Мы больше, чем просто спонсор; мы часть российского хоккея и КХЛ», — заявил он. Голованов также напомнил о соглашении по проведению FONBET Недели звезд хоккея в Минске и отметил интерес к хоккею в столице Беларуси: по его словам, там около 95% матчей проходят при аншлагах.
FONBET также развивает адаптивный хоккей. По словам Голованова, Международный фестиваль адаптивного хоккея для детей проводился уже восемь раз. Когда проект начинался, в нем участвовали шесть команд, сейчас — более 100.
Футбольный блок сессии был связан с посещаемостью и медиапродуктом. Сергей Некрасов сравнил финал Лиги чемпионов в Будапеште, который посетила 61 тыс. зрителей, с Суперфиналом FONBET Кубка России в «Лужниках», собравшим 73 тыс. болельщиков. По его словам, это третий показатель посещаемости среди футбольных матчей сезона в мире.
Александр Тащин сообщил о росте молодой аудитории «Матч ТВ». По его словам, среди зрителей 14–24 лет прирост составил 24%, а по российскому футболу — 93% относительно прошлого сезона. Тащин отметил, что задача телеканала — «красиво упаковать спорт» и удерживать зрителя внутри экосистемы холдинга: трансляции, сайт, интервью, RUTUBE и шоу со спортсменами.
