Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Спортивные объекты, Строительство, проектирование, эксплуатация
В последние месяцы сразу несколько крупных инвестиционных проектов в России продемонстрировали новый масштаб развития спортивно-туристической инфраструктуры.
Речь идёт о трёх проектах в разных регионах: горнолыжном курорте «Манжерок» в Республике Алтай, развитии спортивно-туристического комплекса «Шерегеш» в Кузбассе и создании всесезонного курорта «Санкт-Петербург Марина» на берегу Финского залива.
Совокупный заявленный масштаб инвестиций в эти проекты приближается к 700 млрд руб. При этом речь идёт не только о строительстве спортивных объектов. Лыжные трассы, канатные дороги, яхтенная инфраструктура и другие спортивные площадки становятся основой для создания более крупных территориальных проектов — с гостиницами, ресторанами, развлечениями, wellness-направлениями и новыми рабочими местами.
«Манжерок»: более 200 млрд руб. инвестиций в развитие курорта
В августе 2026 года глава Сбера Герман Греф сообщил, что инвестиции банка в развитие курорта «Манжерок» превысили 200 млрд руб.
Проект стал одним из крупнейших примеров создания современной спортивно-туристической инфраструктуры в России. Сегодня на курорте работают 81 км горнолыжных трасс и 10 канатных дорог, развивается круглогодичная инфраструктура.
Особенность «Манжерока» — влияние проекта выходит далеко за пределы самого курорта. Развитие инфраструктуры создаёт новые рабочие места, увеличивает туристический поток и стимулирует появление сопутствующих сервисов.
В этом случае спортивный объект становится не конечным продуктом, а точкой запуска экономики территории.
Шерегеш: инвестиционный портфель вырос до 243,9 млрд руб.
Шерегеш уже является одним из самых известных российских горнолыжных центров. Сейчас задача региона — превратить существующий спортивный бренд в полноценный круглогодичный туристический кластер.
В июле 2026 года была утверждена обновлённая стратегия развития спортивно-туристического комплекса «Шерегеш» до 2035 года. Объём инвестиционного портфеля составил 243,9 млрд руб.
Для сравнения: в 2021 году объём заявленных инвестиций оценивался примерно в 40 млрд руб. Таким образом, масштаб программы вырос более чем в шесть раз.
Новая стратегия предусматривает развитие горнолыжной инфраструктуры, гостиничного фонда, объектов отдыха, развлечений и сервисов.
Главная цель — снизить зависимость от зимнего сезона и сформировать территорию, которая будет привлекать посетителей круглый год.
«Санкт-Петербург Марина»: спорт как основа нового курорта
Ещё один крупный проект развивается в Санкт-Петербурге. На территории Горской создаётся всесезонный курорт «Санкт-Петербург Марина».
Объём инвестиций в проект превышает 250 млрд руб.
Ключевым спортивным направлением станет водная инфраструктура: яхтенный клуб, стоянка для яхт и катеров, школа яхтенного спорта, объекты для парусного спорта и других водных дисциплин.
Помимо спортивной составляющей, проект включает гостиничную инфраструктуру, общественные пространства, развлечения и сервисные объекты. Планируется создание более 6700 гостиничных номеров и привлечение дополнительного туристического потока.
Почему спорт становится драйвером территориального развития
Общая логика этих проектов заключается в том, что спорт становится инструментом создания более широкой экономики.
Спортивный объект формирует причину для поездки и создаёт постоянный поток аудитории. Дальше вокруг него развиваются размещение, питание, развлечения, мероприятия, обучение, прокат, сервисы и другие направления бизнеса.
Для регионов это возможность создавать новые центры притяжения, а для инвесторов — строить проекты с долгосрочной экономикой, которая не ограничивается продажей спортивной услуги.
Российский рынок постепенно движется от модели отдельных спортивных объектов к созданию крупных спортивно-туристических кластеров.
В этой модели спорт становится не только отраслью сам по себе, но и одним из инструментов развития территорий.
