Новости спортивной отрасли и бизнеса
28.11.2025
Александр Овечкин — самый ценный спортивный бренд России в 2025 году по версии Forbes
По версии ежегодного рейтинга «30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов — 2025», лидерский бренд среди действующих российских атлетов принадлежит хоккеисту Александру Овечкину. В топ‑3 также вошли боец ММА Ислам Махачев и боксер Артур Бетербиев.
Отрасль: Маркетинг и медиа
Отрасль: Маркетинг и медиа
Forbes Sport опубликовал обновлённый рейтинг самого ценного спортивного бренда среди действующих российских атлетов. В рейтинг вошли 30 спортсменов, отобранных по совокупности трёх критериев: упоминаемость в СМИ (20 %), активность и популярность в соцсетях (50 %) и вовлечённость аудитории (30 %).
Первое место занял хоккеист Александр Овечкин, выступающий в НХЛ за «Вашингтон Кэпиталз». По данным рейтинга, он лидирует как по медийной узнаваемости, так и по популярности в социальных сетях.
Вторую строчку занял боец ММА Ислам Махачев, а на третьем месте — боксер Артур Бетербиев, который стал лучшим среди дебютантов рейтинга 2025 года.
Также в топ‑10 вошли: теннисист Даниил Медведев, киберспортсмен m0NESY (Илья Осипов), фигурист Макар Игнатов, а также другие спортсмены из MMA, бокса, фигурного катания и киберспорта.
В 2025‑м году в рейтинг впервые попали 12 новых спортсменов — по три представителя MMA, фигурного катания и футбола, а также два боксера и шахматист.
Отмечается, что в список попали исключительно те, кто активно выступал в официальных соревнованиях за последние 12 месяцев, и бренд оценивался с точки зрения привлекательности для рекламодателей: медийность, онлайн‑активность и вовлечённость аудитории.
Источник
Первое место занял хоккеист Александр Овечкин, выступающий в НХЛ за «Вашингтон Кэпиталз». По данным рейтинга, он лидирует как по медийной узнаваемости, так и по популярности в социальных сетях.
Вторую строчку занял боец ММА Ислам Махачев, а на третьем месте — боксер Артур Бетербиев, который стал лучшим среди дебютантов рейтинга 2025 года.
Также в топ‑10 вошли: теннисист Даниил Медведев, киберспортсмен m0NESY (Илья Осипов), фигурист Макар Игнатов, а также другие спортсмены из MMA, бокса, фигурного катания и киберспорта.
В 2025‑м году в рейтинг впервые попали 12 новых спортсменов — по три представителя MMA, фигурного катания и футбола, а также два боксера и шахматист.
Отмечается, что в список попали исключительно те, кто активно выступал в официальных соревнованиях за последние 12 месяцев, и бренд оценивался с точки зрения привлекательности для рекламодателей: медийность, онлайн‑активность и вовлечённость аудитории.
Источник
Еще по теме
Okko продлил права на Евролигу и Еврокубок до сезона-2028/29
28.08.2026
Okko продлил права на трансляции Евролиги и Еврокубка еще на три сезона — с 2026/27 по 2028/29. Сервис покажет все матчи Евролиги и лучшие встречи Еврокубка в прямом эфире и записи. Баскетбольный сезон на платформе откроется новым Суперкубком Евролиги 18–19 сентября в Абу-Даби. Помимо трансляций Okko продолжит выпускать обзоры туров, лучшие моменты матчей и программу «Баскет Okko». В первом Суперкубке сыграют «Олимпиакос», «Фенербахче», «Реал» и «Дубай». Финансовые условия сделки не раскрываются.
Перейти к новости
12 клубов КХЛ начали использовать рекламные контракты с игроками вне потолка зарплат
28.08.2026
Президент КХЛ Алексей Морозов сообщил, что новой возможностью заключать рекламные контракты с хоккеистами уже воспользовались 12 клубов. С сезона-2026/27 такие выплаты на сумму до 50 млн рублей на клуб не учитываются в потолке зарплат. По словам Морозова, большинство команд довели долю собственных коммерческих доходов до 25% бюджета против 7,6% пять лет назад. Лига намерена оценить первый сезон работы механизма, а новую стратегию развития КХЛ представить совету директоров 10 сентября.
Перейти к новости
«Зенит» разместил 20,4% футбольной наружной рекламы в первом полугодии 2026 года
27.08.2026
ФК «Зенит» стал крупнейшим рекламодателем в сегменте футбольной наружной рекламы по итогам января—июня 2026 года. На клуб пришлось 380 рекламных поверхностей и 20,4% всех размещений в исследуемой категории. Следом расположились ФНЛ, Winline, ЦСКА и «Фонбет ТВ».
Перейти к новости
ФАС признала наружную рекламу FONBET с футбольным тренером ненадлежащей
27.08.2026
Федеральная антимонопольная служба признала ненадлежащей рекламу букмекерских услуг FONBET, которая размещалась в Москве в мае–июне 2026 года. В кампании использовали образ футбольного тренера. ФАС потребовала прекратить распространение рекламы и рассмотрит вопрос об административной ответственности рекламодателя и рекламораспространителей.
Перейти к новости
SberDevices стал стратегическим партнёром «Спартака» и появится на форме клуба
27.08.2026
SberDevices стал стратегическим партнёром московского «Спартака» на сезон-2026/27. Логотип производителя устройств появится на игровой форме команды, а «Лукойл Арена» получит телевизоры Сбер. Стороны также обсуждают лимитированные устройства в стилистике клуба, специальный мерч и предложения для владельцев абонементов.
Перейти к новости
Цифровой рубль с 1 сентября 2026 года: чек-лист для спортивного бизнеса
26.08.2026
С 1 сентября часть крупного российского бизнеса должна обеспечить клиентам возможность оплаты цифровыми рублями. В первую очередь требование может затронуть фитнес-сети, спортивный ритейл, билетные сервисы, клубы и организаторов мероприятий. Но выручки свыше 120 млн рублей самой по себе недостаточно.
Перейти к новости
Футбольные клубы становятся медиаплатформами: данные болельщиков превращаются в рекламный актив
26.08.2026
Спонсорам футбольных клубов все чаще нужны измеримые регистрации, продажи и взаимодействия с аудиторией вместо одного медийного охвата. Билетные системы, программы лояльности, магазины и клубный контент дают командам собственные данные болельщиков — и позволяют конкурировать за рекламные бюджеты уже как полноценным медиаплатформам.
Перейти к новости
КХЛ получила 173,9 млн рублей от букмекеров — почти в 2,5 раза меньше РФС
26.08.2026
КХЛ получила 173,9 млн рублей целевых отчислений от букмекеров за II квартал 2026 года. За тот же период РФС получил 430,8 млн рублей. При этом по итогам всего первого полугодия хоккей пока остается впереди футбола.
Перейти к новости
«Динамо» Махачкала и БЕТСИТИ продлили контракт до 2028 года
25.08.2026
Махачкалинское «Динамо» и БЕТСИТИ продолжат сотрудничество как минимум до 2028 года. Новое соглашение генеральный директор клуба Шамиль Газизов и генеральный директор букмекерской компании Елена Серова подписали на крыше крепости Нарын-Кала в Дербенте.
Перейти к новости
Последние новости
Tennisi прекратил принимать ставки и продает лицензию на фоне снижения доходов букмекерского рынка на 7,8%
11.09.2026
С 1 сентября Tennisi остановил прием ставок в России и готовится перейти от букмекерской деятельности к B2B-модели. В первом полугодии 2026 года доход российских букмекеров после выплаты выигрышей снизился на 7,8% — до 189 млрд рублей.
Перейти к новости
Спорт занял 18% просмотра прямых трансляций VK Видео
11.09.2026
Ежедневная аудитория прямых эфиров на VK Видео превышает 2,5 млн пользователей, а среднее время просмотра составляет 34 минуты. Спортивный контент обеспечивает 18% общего времени просмотра трансляций и уступает только развлечениям и новостно-политическому контенту.
Перейти к новости
Спортивные билеты подорожали на 37,1% за год, рынок сегмента может вырасти до 16,8 млрд рублей
11.09.2026
Средняя стоимость билета на спортивное мероприятие летом 2026 года составила около 3,3 тыс. рублей. По темпам роста цен спорт занял первое место среди популярных категорий офлайн-развлечений, а объем сегмента по итогам года может увеличиться на 15%.
Перейти к новости
Фонд PARI увеличил гранты спортивным НКО в 1,5 раза: в 2025 году на благотворительные программы направили около 60 млн рублей
11.09.2026
В новом сезоне фонд «Пари и побеждай», созданный при поддержке PARI, распределит 4,5 млн рублей между 18 спортивными проектами. Год назад конкурс был ограничен футболом и имел бюджет 3 млн рублей. При этом гранты — лишь часть программы: в 2025 году фонд направил около 60 млн рублей на благотворительные проекты, а число благополучателей превысило 35 тыс. человек.
Перейти к новости
Правительство изменило правила госзакупок по 44-ФЗ: что важно спортивным объектам и поставщикам
11.09.2026
Правительство России изменило порядок работы с контрактами по 44-ФЗ. С 1 октября 2026 года обновятся правила внесения изменений в реестр контрактов, а с 1 января 2027 года изменится процедура согласования закупки у единственного поставщика после несостоявшегося конкурса или аукциона. Контрольный орган будет рассматривать обращение не восемь, а пять рабочих дней, заказчикам придется представлять расширенный комплект документов, а нарушение национального режима станет отдельным основанием для отказа. Новые правила распространяются в том числе на государственные и муниципальные организации спортивной отрасли, работающие по 44-ФЗ, и их поставщиков.
Перейти к новости
КХЛ хочет увеличить аудиторию до 13,5 млн человек и коммерческие доходы клубов до 30%
11.09.2026
Континентальная хоккейная лига утвердила стратегию развития на сезоны 2026/27–2028/29. К 2029 году КХЛ планирует увеличить активную аудиторию с 12 до 13,5 млн человек, довести долю коммерческих доходов лиги и клубов до 30%, а долю проданных билетов от вместимости арен — до 80%. Среди основных направлений новой стратегии — развитие матчдэя, работа с новой аудиторией, повышение медийности хоккеистов, развитие билетных программ и подготовка кадров для хоккейной индустрии.
Перейти к новости
700 млрд руб. в спортивно-туристические проекты: как спорт становится драйвером развития территорий
09.09.2026
За последние месяцы сразу несколько крупных проектов показали новый масштаб инвестиций в спортивно-туристическую инфраструктуру России. Сбер сообщил о вложениях более 200 млрд руб. в развитие «Манжерока», Кузбасс утвердил стратегию развития Шерегеша с инвестиционным портфелем 243,9 млрд руб., а проект «Санкт-Петербург Марина» предусматривает более 250 млрд руб. инвестиций. Эти проекты объединяет общий подход: спорт становится основой для создания крупных туристических кластеров, вокруг которых формируются гостиничная, сервисная и развлекательная инфраструктура.
Перейти к новости
РСФ направит до 2,4 млрд рублей на неолимпийские и адаптивные виды спорта
09.09.2026
Российский спортивный фонд открыл конкурс «Открытый мир спорта» с бюджетом до 2,4 млрд рублей. Средства предназначены для проектов по развитию неолимпийских, национальных и адаптивных видов спорта. Подать заявки могут общероссийские федерации и региональные центры спортивной подготовки. Финансирование разрешено направлять на соревнования, оборудование, подготовку специалистов, медицинское и научное сопровождение. Прием заявок завершится 1 октября.
Перейти к новости
SINTEC останется официальным партнером ВХЛ пятый сезон подряд
09.09.2026
SINTEC Group продолжит сотрудничество с Всероссийской хоккейной лигой в сезоне 2026/27. Для производителя моторных масел и технических жидкостей это будет пятый подряд сезон в статусе официального партнера чемпионата. В новой ВХЛ сыграют 30 команд из 26 регионов России, которым предстоит провести более 1000 матчей с учетом плей-офф. Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Перейти к новости