Новости спортивной отрасли и бизнеса
28.11.2025
Александр Овечкин — самый ценный спортивный бренд России в 2025 году по версии Forbes
По версии ежегодного рейтинга «30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов — 2025», лидерский бренд среди действующих российских атлетов принадлежит хоккеисту Александру Овечкину. В топ‑3 также вошли боец ММА Ислам Махачев и боксер Артур Бетербиев.
Отрасль: Маркетинг и медиа
Отрасль: Маркетинг и медиа
Forbes Sport опубликовал обновлённый рейтинг самого ценного спортивного бренда среди действующих российских атлетов. В рейтинг вошли 30 спортсменов, отобранных по совокупности трёх критериев: упоминаемость в СМИ (20 %), активность и популярность в соцсетях (50 %) и вовлечённость аудитории (30 %).
Первое место занял хоккеист Александр Овечкин, выступающий в НХЛ за «Вашингтон Кэпиталз». По данным рейтинга, он лидирует как по медийной узнаваемости, так и по популярности в социальных сетях.
Вторую строчку занял боец ММА Ислам Махачев, а на третьем месте — боксер Артур Бетербиев, который стал лучшим среди дебютантов рейтинга 2025 года.
Также в топ‑10 вошли: теннисист Даниил Медведев, киберспортсмен m0NESY (Илья Осипов), фигурист Макар Игнатов, а также другие спортсмены из MMA, бокса, фигурного катания и киберспорта.
В 2025‑м году в рейтинг впервые попали 12 новых спортсменов — по три представителя MMA, фигурного катания и футбола, а также два боксера и шахматист.
Отмечается, что в список попали исключительно те, кто активно выступал в официальных соревнованиях за последние 12 месяцев, и бренд оценивался с точки зрения привлекательности для рекламодателей: медийность, онлайн‑активность и вовлечённость аудитории.
Источник
Первое место занял хоккеист Александр Овечкин, выступающий в НХЛ за «Вашингтон Кэпиталз». По данным рейтинга, он лидирует как по медийной узнаваемости, так и по популярности в социальных сетях.
Вторую строчку занял боец ММА Ислам Махачев, а на третьем месте — боксер Артур Бетербиев, который стал лучшим среди дебютантов рейтинга 2025 года.
Также в топ‑10 вошли: теннисист Даниил Медведев, киберспортсмен m0NESY (Илья Осипов), фигурист Макар Игнатов, а также другие спортсмены из MMA, бокса, фигурного катания и киберспорта.
В 2025‑м году в рейтинг впервые попали 12 новых спортсменов — по три представителя MMA, фигурного катания и футбола, а также два боксера и шахматист.
Отмечается, что в список попали исключительно те, кто активно выступал в официальных соревнованиях за последние 12 месяцев, и бренд оценивался с точки зрения привлекательности для рекламодателей: медийность, онлайн‑активность и вовлечённость аудитории.
Источник
Еще по теме
«Чем агрессивнее коммуникация букмекера — тем больше негатива»: Артём Парамазов о трендах спортивного маркетинга
05.02.2026
Артём Парамазов (ТГ‑канал «Спортивный маркетолог», агентство Celeba Sport) в интервью Владимиру Прокофьеву рассказал, почему растёт число интеграций с букмекерами, какие тренды зададут тон в 2026 году и что нужно, чтобы спорт в России стал прибыльным бизнесом.
Перейти к новости
В РПЛ обозначили ключевые маркетинговые тренды года: digital, ИИ, новые форматы для спонсоров и трансформация роли букмекеров
14.01.2026
Руководитель дирекции спонсорства, партнерств и маркетинга РПЛ Вадим Гродницкий рассказал, какие подходы и инструменты будут определять спортивный маркетинг в ближайший год.
Перейти к новости
WINLINE запустил масштабную рекламную кампанию в поддержку баскетбола и турнира WINLINE Basket Cup
14.01.2026
Букмекерская компания WINLINE представила имиджевый видеоролик для продвижения собственного баскетбольного турнира, сделав ставку на шоу, звездный лайфстайл и международный масштаб соревнований.
Перейти к новости
КХЛ усилила лидерство в соцсетях, а медиалиги обошли профессиональные чемпионаты по вовлечённости в 2025 году
29.12.2025
Итоги медийного года показали заметный перекос в сторону хоккея и медиапроектов: КХЛ кратно опережает РПЛ по взаимодействиям, а медиалиги в ряде видов спорта обгоняют классические чемпионаты.
Перейти к новости
Ангелина Мельникова стала амбассадором бренда «ЭкоНива»
19.12.2025
Олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике начала сотрудничество с крупнейшим молочным холдингом России. Партнерство рассчитано минимум на три года и станет первым опытом работы «ЭкоНивы» со знаменитостью такого уровня.
Перейти к новости
Фёдор Смолов рассказал, как развивает свой бренд и привлекает спонсоров
15.12.2025
Российский футболист Фёдор Смолов поделился опытом развития личного бренда и сотрудничества с агентством Sports Network, благодаря которому он привлекает спонсоров и создаёт дополнительные источники дохода.
Перейти к новости
«Феномен Артура»: в Москве прошла премьера фильма об олимпийском чемпионе Артуре Далалояне
15.12.2025
В кинотеатре «Иллюзион» состоялась премьера документального фильма «Феномен Артура», посвящённого одному из самых драматичных и вдохновляющих эпизодов в карьере олимпийского чемпиона по спортивной гимнастике Артура Далалояна.
Перейти к новости
Последние новости
Кратный рост: россияне стали в разы чаще страховаться для занятий стретчингом, пауэрлифтингом и акробатикой
10.02.2026
В 2025 году спрос на страховку от травм во время тренировок и соревнований по ряду дисциплин вырос кратно: полисы для стретчинга стали оформлять в 25 раз чаще, для пауэрлифтинга — в 6 раз, для эстетической акробатики — в 5 раз.
Перейти к новости
Ставрополье в 2025 году привлекло почти 17 млрд рублей господдержки МСП: спорт и культура — среди самых быстрорастущих направлений
10.02.2026
В 2025 году МСП Ставропольского края получили 16,8 млрд рублей кредитной господдержки через НГС Корпорации МСП — на 80% больше, чем годом ранее.
Перейти к новости
Фитнес-рынок России вырос на 20% и достиг 316,5 млрд рублей в 2025 году
10.02.2026
По данным исследования FitnessData, в 2025 году рынок фитнес-услуг в России вырос на 20% и достиг оборота 316,5 млрд рублей. Это ниже рекордных темпов 2024 года, но второй по величине показатель за последнее десятилетие.
Перейти к новости
Зумеры меняют люкс на спорт: нью-йоркский марафон бьет рекорды, а продажи дорогих брендов замедляются (Коммерсантъ)
10.02.2026
Увлечение поколения Z массовым спортом и «офлайновыми» впечатлениями становится одним из факторов охлаждения интереса к люксовым покупкам — на это указывают данные о росте участия молодежи в марафонах и падении расходов на предметы роскоши в США. Об этом сообщает Коммерсантъ.
Перейти к новости
В Госдуме обсудили изменения законодательства в сфере студенческого спорта
10.02.2026
Совершенствование нормативной базы студенческого спорта стало главной темой рабочей встречи с участием заместителя министра науки и высшего образования РФ Ольги Петровой, депутата Госдумы Вячеслава Дамдинцурунова и Олега Матыцина.
Перейти к новости
