Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Фитнес-индустрия
Общие тенденции и показатели.
По данным Национального фитнес-сообщества, совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66,41 млрд рублей, увеличившись на 19,14% или на 10,67 млрд рублей год к году.
Средняя маржинальность бизнеса в регионах остаётся на низком уровне — 5–7%, а в Москве достигает 12–14% (в основном в бизнес- и премиум-сегментах).
Продажи клубных карт выросли в среднем на 15,9%, дополнительные услуги — на 17,4%, посещаемость и загрузка клубов — на 13%.
Динамика развития фитнес-отрасли распределена неравномерно:
В ряде регионов Дальнего Востока и Сибири фиксируется спад ключевых показателей.
Приморский и Хабаровский края: просадка до 13–14% в отдельных городах. Иркутская область, Забайкальский край и Республика Саха (Якутия): снижение до 20%.В отдельных городах Урала и Сибири рынок находится в состоянии стагнации (от -3% до +2%). В Поволжье и на юге страны показатели оказались скромнее — рост на уровне 7–9%.Наиболее устойчивая динамика наблюдается в Москве, Московской области и Санкт-Петербурге.
Влияние внешних факторов.
Ограничения мобильного интернета в ряде городов, в том числе в Москве, негативно сказались на привлечении новых клиентов и эффективности маркетинга. Давление на рынок оказывает и рост издержек.
Значительный прирост расходов по итогам первых трех месяцев 2026 года обусловлен: ростом стоимости коммунальных услуг (62,5% клубов); увеличением затрат на персонал (50%); изменениями налоговой политики (около 50%); подорожанием оборудования (34,4%).
Существенным фактором остаётся аренда: рост ставок и введение НДС привели к удорожанию аренды на 15–20% в отдельных случаях.
С начала 2026 года средний рост цен на фитнес-услуги составил 5–7%, чего недостаточно для полного покрытия возросших расходов.
Рост бизнеса обеспечивается в первую очередь за счёт вовлечения действующих клиентов в дополнительные услуги (персональные тренировки, нутрициологические консультации, программы longevity и др.), а не за счёт активного привлечения новых клиентов. Позитивная динамика отрасли обусловлена, прежде всего, успехами крупных городов и премиальных сегментов, обладающих дополнительным запасом прочности и способностью быстрее адаптироваться к изменениям рынка.
Читайте об этом в Forbes: «Без маржи, но с персональным подходом: за счет чего растет выручка фитнес-клубов»
