Последние три года фитнес дорожал на 18-23% в год. С октября 2025 года темпы прироста стали замедляться — так продолжалось до начала весны, к апрелю ситуация стабилизировалась, и рост цен снова немного ускорился. К прежним 20-23% в год рынок уже не вернётся: аналитики прогнозируют 15-процентный прирост цен по итогам всего 2026 года, но за первое полугодие фактический показатель составил только 9%.

Причина не в том, что россияне разлюбили спорт, говорит Киселёва, а в низкой эластичности спроса. Абонемент люди сохраняют как базовую покупку, но при более сильном росте цен начинает падать число клиентов — и валовая выручка от повышения цен фактически не растёт.

Цифры «Коммерсанта», на которые ссылается НСН, подтверждают эту динамику. В 2025 году в новые клубы вложили 33 млрд руб., в студии — 3,4 млрд руб., совокупный объём инвестиций в отрасль вырос на 30% год к году. При этом рентабельность бизнеса снижается: в премиальном сегменте маржа за год упала до 14%, в остальных сегментах — до 7%, а в 2026 году, по оценкам участников рынка, средняя маржинальность отрасли может опуститься до 5%. Цены на услуги растут на 12-13% в год, операционные расходы клубов — на 25-30%.

В зоне повышенного риска закрытия — несетевые клубы и студийный бизнес. В начале 2026 года на рынке уже фиксировались случаи закрытия и перепродажи отдельных точек, отмечает глава сети семейных фитнес-клубов «Донспорт» Мария Лыткина.

Источник