Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации
Суммарный охват трансляций чемпионата России по лёгкой атлетике в VK вырос примерно со 140 тыс. просмотров в 2025 году до более 1 млн в 2026-м. Одновременно средний суммарный охват всех дней чемпионата на «Матч ТВ» среди аудитории старше четырёх лет увеличился на 15%.
Такие данные Всероссийская федерация лёгкой атлетики привела «Ведомости. Спорту».
Рост аудитории происходит на фоне изменения подхода федерации к спортивному продукту. ВФЛА экспериментирует с форматами отдельных дисциплин, сокращает паузы между выступлениями и уделяет больше внимания режиссуре трансляций и расписанию соревнований.
В календаре появились самостоятельные мероприятия, построенные вокруг отдельных дисциплин. Среди них — «День метаний» и фестивальные соревнования по прыжкам.
Отдельные эксперименты затрагивают и сами правила проведения турниров. Например, на московском «Празднике силы» формат соревнований по толканию ядра изменили: спортсмены проходили несколько раундов с постепенно усложняющимся квалификационным нормативом, после чего четыре участника выходили в стадию плей-офф.
В ВФЛА считают, что для роста аудитории необязательно радикально менять правила лёгкой атлетики. Основной акцент федерация делает на том, как соревнования показывают зрителю: более плотном расписании, сокращении пауз, графике и дополнительном контенте.
Отдельным направлением становятся короткие цифровые форматы. Федерация отмечает высокий интерес к закулисным материалам, тренировкам, разборам и личным историям спортсменов и планирует усиливать это направление в следующем сезоне.
Подобные изменения происходят и в мировой лёгкой атлетике. World Athletics тестирует более компактные соревнования, новые дисциплины и самостоятельные коммерческие турниры. Один из новых форматов — Ultimate Championship, программа которого укладывается в три вечера и делает ставку на участие ведущих спортсменов и преимущественно финальные соревнования.
Для российского рынка особенно показательна динамика цифровой аудитории. Рост с примерно 140 тыс. до более 1 млн просмотров показывает, что изменение упаковки соревнований и развитие дистрибуции через цифровые площадки способны существенно расширить аудиторию даже без изменения базового спортивного продукта.
