Новости спортивной отрасли и бизнеса

Российский рынок спортивного спонсорства, в котором букмекеры остаются одними из крупнейших рекламодателей, входит в фазу жесткой коррекции. Об этом заявил Николай Оганезов в комментарии «Ставкам на Спортсе». По его оценке, сезон-2025/26 стал самым успешным в истории российского спортивного спонсорства по объему контрактов: совокупная сумма соглашений достигла 22,6 млрд рублей, увеличившись примерно на 5 млрд рублей к предыдущему уровню.

Одновременно рынок столкнулся с новой налоговой реальностью. С 1 января 2026 года букмекеры платят два дополнительных налога: 7% от GGR и 25% налога на прибыль. В публикации Sports.ru отмечается, что, по данным Минфина, налоговая нагрузка на букмекеров выросла примерно в 60 раз. Это меняет экономику маркетинга: расходы, которые ранее могли рассматриваться как долгосрочная имиджевая инвестиция, теперь требуют более строгого финансового обоснования.

По словам Оганезова, спонсорство стало одной из наиболее перегретых статей маркетинговых бюджетов букмекерских компаний. Часть ранее подготовленных контрактов уже находится в заморозке или не подписывается. Для клубов, федераций и лиг это означает необходимость пересмотра стоимости пакетов, медиаправ, интеграций, формы, LED-периметра, digital-инвентаря и специальных проектов.

Коррекция может изменить переговорную позицию спортивных организаций. В последние годы букмекеры часто выступали драйверами роста спонсорских доходов, особенно в футболе, хоккее, медиафутболе и лигах с высокой телевизионной или digital-аудиторией. Теперь спортивным правообладателям придется доказывать эффективность каждого актива: охват, конверсию, качество аудитории, вовлеченность и связь с продажами.

Источник