Новости спортивной отрасли и бизнеса

Крупнейшие российские букмекерские компании — «Фонбет», BetBoom и «Лига Ставок» — не планируют размещать рекламу в трансляциях Олимпийских игр 2026 года на платформе Okko. Об этом сообщает РБК со ссылкой на источники на рекламном рынке.

По оценкам рекламных агентств, интерес рекламодателей к трансляциям Олимпиады остается неоднозначным. Один из источников РБК отметил, что Okko, вероятно, предложит пакетный формат размещения рекламы стоимостью от 50 млн рублей, однако высокого спроса на такие пакеты не ожидается.

Сдержанный интерес связывают с ограниченным участием российских спортсменов в ключевых олимпийских дисциплинах. «Вся надежда на фигурное катание и биатлон, но в последнем участие наших спортсменов еще не подтверждено», — сообщил источник в одном из крупных рекламных агентств.

В «Фонбет» и BetBoom заявили, что большинство олимпийских видов спорта не формируют устойчивого интереса аудитории в контексте беттинга, что снижает целесообразность рекламных размещений. Аналогичной позиции придерживаются и в «Лиге Ставок», где отметили падение зрительского интереса к Олимпиаде без участия сборной России.

«Интерес к просмотру Олимпиады без участия сборной России упал даже на федеральных каналах. Можно ожидать, что рейтинги будут продолжать снижаться, поэтому активно рекламироваться на площадке для нас нецелесообразно», — сообщили в компании.

В то же время представитель группы компаний «Игроник» Мария Сухоручкина считает, что трансляции Олимпиады даже в бесплатном формате могут позитивно повлиять на показатели Okko. По ее мнению, это способно увеличить число регистраций, повысить вовлеченность аудитории и конверсию в платные подписки, а также привлечь внимание к кино, сериалам и развлекательному контенту платформы.

Источник