Новости спортивной отрасли и бизнеса
03.06.2026
Букмекеры, ТВ и OTT: как меняется рынок спортивных трансляций
На Sports.ru вышел материал о роли букмекерских компаний в спортивных трансляциях и медиарынке. Смотрим Sports.ru и кратко разбираем главное: букмекеры остаются важными игроками в спорте, но рекламный рынок постепенно расширяется за счет банков, IT-компаний, телекома, e-commerce, ритейла и FMCG.
Отрасль: Инвестиции и финансы, Маркетинг и медиа
Отрасль: Инвестиции и финансы, Маркетинг и медиа
Букмекеры сегодня активно участвуют в спортивной индустрии: поддерживают трансляции, сотрудничают с клубами и лигами, покупают медиаправа и развивают собственные платформы. При этом эксперты отмечают, что спорт становится интересен и другим категориям рекламодателей.
Основные факты и цифры:
- Букмекерские компании остаются одними из самых заметных рекламодателей в российском спорте.
- Их присутствие выходит за рамки рекламы: они участвуют в партнерствах с клубами, лигами, турнирами и медиаплатформами.
- Другие рекламодатели интересуются спортом, но пока не могут полностью заменить букмекеров по уровню вовлеченности и экономике интеграций.
- Спорт привлекателен для брендов за счет эмоциональной и вовлеченной аудитории.
- Среди активных небукмекерских категорий — банки, телеком, IT-платформы, e-commerce, ритейл и FMCG.
- Софинансирование прав на трансляции чаще встречается в крупных национальных турнирах по футболу и хоккею.
- Некоторые букмекеры становятся полноценными медиаплатформами: покупают права, запускают трансляции и привлекают сторонних рекламодателей.
- ТВ сохраняет значение для федерального охвата, а OTT-платформы усиливают рынок за счет цифровых форматов и таргетинга.
- В ближайшие 2–3 года рынок видеорекламы в спорте может перейти к более гибридной оценке эффективности — не только через GRP или стоимость показа.
В материале Sports.ru также поднимается тема пиратского контента. Для части зрителей это способ получить доступ к недоступным трансляциям, но для правообладателей и легальных платформ пиратство остается серьезной проблемой.
Подробнее о том, как букмекеры, телеканалы и OTT-сервисы влияют на спортивные трансляции, читайте в материале Sports.ru.
Еще по теме
Генеральный директор «Ротора» рассказал о финансах, фаншопе и строительстве базы
10.06.2026
Генеральный директор «Ротора» Андрей Кривов рассказал о финансовых источниках клуба, планах по фаншопу, коммерческому отделу, билетной программе, кейтерингу, программе лояльности и проекте новой базы.
Перейти к новости
Почему «Ухта» снялась с Суперлиги через четыре дня после золота
09.06.2026
Двукратный чемпион России по футзалу «Ухта» объявил о приостановке участия в Суперлиге спустя несколько дней после завоевания второго подряд чемпионского титула. За этим решением стоит история о том, как спортивный успех столкнулся с ухудшением экономической ситуации в бизнесе основного инвестора клуба.
Перейти к новости
Дзагоев и Щенников строят бизнес на коммерческой недвижимости и долгосрочной аренде
09.06.2026
Бывшие футболисты ЦСКА Алан Дзагоев и Георгий Щенников после завершения карьеры развивают компанию «Создаем». Ее модель — подбор помещений, покупка коммерческой недвижимости, сдача объектов в долгосрочную аренду федеральным сетям и сопровождение помещений для клиентов.
Перейти к новости
3,1 млн подписчиков на Кинопоиске и 35 млн охвата: как Яндекс строит новую аудиторию КХЛ
09.06.2026
В сезоне-2025/26 матчи КХЛ на Кинопоиске посмотрели 3,1 млн подписчиков Яндекс Плюса. Партнерство лиги и Яндекса включает не только трансляции, но и билеты, мерч, подкасты, шоу, сервисы для детей и продвижение хоккеистов как медийных персонажей.
Перейти к новости
Алаев: клубы РПЛ могут увеличить вложения в детско-юношеский футбол
09.06.2026
Президент РПЛ Александр Алаев заявил, что клубы лиги уже вкладывают значительные средства в детско-юношеский футбол, но этот показатель можно увеличить. Тема обсуждается на фоне нового лимита на легионеров, который начнет действовать с сезона-2026/27.
Перейти к новости
Фонд Колесникова направит 400 млн рублей на спорткомплекс у Гребного канала в Нижнем Новгороде
08.06.2026
Благотворительный фонд Сергея Колесникова вложит 400 млн рублей в спортивную и туристическую инфраструктуру у Гребного канала в Нижнем Новгороде. Средства направят на строительство спортивного зала для школы олимпийского резерва по прыжкам на лыжах с трамплина и лыжному двоеборью, а также на благоустройство лыжных склонов Кошелевского оврага.
Перейти к новости
Корона Rolex, глобальный Nike и ракетка Wilson: как спонсоры Мирры Андреевой отметили её победу на Roland Garros
08.06.2026
Победа 19-летней Мирры Андреевой на Roland Garros стала не только главным спортивным событием для российского тенниса, но и большим маркетинговым моментом. Rolex наградил чемпионку своей «короной», Nike вывел её в глобальную витрину бренда, а Wilson превратил титул в демонстрацию силы своего продукта. Разбираем, как личные спонсоры Андреевой отметили её первый титул «Большого шлема» — и почему после Парижа её коммерческая стоимость заметно выросла.
Перейти к новости
Спортивные игры ПМЭФ-2026 объединили более 20 мероприятий по 16 видам спорта
06.06.2026
В спортивную программу ПМЭФ-2026 вошли массовые старты, турниры, гала-матчи и специальные форматы для участников форума. В Петербурге и за его пределами прошли велогонка «Золото Ладоги», забег «Борись и побеждай», Кубки Росконгресса по хоккею, баскетболу, футболу, паделу и конному спорту, Петровский гребной марафон, SUP-прогулка, турнир TOP DOG 42 и другие события.
Перейти к новости
Последние новости
«Матч ТВ» и «Кинопоиск» договорились о совместном показе ЧМ-2026
11.06.2026
Телеканал «Матч ТВ» и онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» заключили соглашение о совместной трансляции матчей чемпионата мира по футболу 2026 года. Партнёрство также предусматривает развитие цифровых сервисов и расширенный пользовательский опыт во время турнира.
Перейти к новости
О чём говорит рынок: экономика футбола и регби, HR-сообщества через спорт и запросы инвесторов отрасли
11.06.2026
Подборка ключевых публикаций экспертов спортивной индустрии за неделю — о финансах, маркетинге, корпоративном спорте, медиа и новых форматах событий. В фокусе — экономика спортивных брендов и клубов, трансформация спонсорских активаций, развитие спорттех-экосистемы, а также изменения в структуре спортивных медиа и инвестиционных подходах к проектам в индустрии спорта.
Перейти к новости
FIDE приостановила членство Федерации шахмат России
11.06.2026
Международная шахматная федерация (FIDE) объявила о приостановке членства Федерации шахмат России (ФШР) из-за неисполнения решения Спортивного арбитражного суда (CAS), касающегося деятельности российской организации на территориях Крыма, Севастополя, ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей.
Перейти к новости
Объявлены победители юбилейной премии MVP Awards 2026
11.06.2026
В Москве подвели итоги десятой международной премии в области спортивного маркетинга и коммуникаций MVP Awards 2026. В этом году организаторы получили около 1600 заявок из России, Беларуси, Казахстана и Армении, а проекты оценивали более 100 экспертов отрасли.
Перейти к новости
Виктор Майгуров переизбран президентом Союза биатлонистов России
11.06.2026
Действующий президент Виктор Майгуров переизбран на новый четырехлетний срок во главе Союз биатлонистов России. Решение было принято на отчетно-выборной конференции организации, прошедшей 10 июня в Москве.
Перейти к новости
Индекс хот-дога: где на стадионах РПЛ самые высокие цены
11.06.2026
На стадионах Российской Премьер-лиги сравнили качество и стоимость хот-догов — одного из самых популярных видов футбольного фастфуда. Блогер Владимир Данилов посетил арены чемпионата, оценил вкус и размер перекуса, а также подсчитал, сколько болельщикам придется заплатить за стандартный набор из хот-дога и чая.
Перейти к новости
Заседание Госдумы РФ: ратегия лёгкой атлетики до 2036 года, новые антидопинговые меры и обязательный флаг на объектах спорта
10.06.2026
Государственная Дума и Комитет по физической культуре и спорту рассмотрели ключевые вопросы развития отрасли — от утверждения стратегий в лёгкой атлетике и усиления антидопингового законодательства до новых правил размещения Государственного флага на спортивных объектах и совершенствования законодательства о лотереях. Принятые решения направлены на укрепление системы спорта, повышение её прозрачности и расширение ресурсной базы для развития физической культуры в России.
Перейти к новости
СКА стал владельцем оператора крупнейшей хоккейной арены мира
10.06.2026
Петербургский хоккейный клуб СКА получил контроль над «СКА Ареной» — самым вместительным хоккейным стадионом в мире. Клуб приобрел 100% уставного капитала ООО «СКА Арена», которое управляет спортивным комплексом на проспекте Юрия Гагарина в Санкт-Петербурге.
Перейти к новости
На ПМЭФ обсудили развитие спорта как индустрии развлечений и новой экономики партнерства
09.06.2026
Спорт окончательно превращается в индустрию впечатлений и конкурирует за внимание аудитории с кино и музыкой. Об этом говорили участники сессии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства» на Петербургском международном экономическом форуме.
Перейти к новости