Новости спортивной отрасли и бизнеса

В беседе с Владимиром Прокофьевым Артём Парамазов поделился наблюдениями о состоянии спортивного маркетинга в России.

Рост числа интеграций с букмекерами

За последние три года коллабораций с букмекерами стало заметно больше. Парамазов связывает это с возросшей ролью букмекеров в спорте:


 При этом эксперт сомневается, что активность сохранится на том же уровне: на ситуацию могут повлиять налоговая нагрузка и общая экономическая конъюнктура.

Качество кампаний: смена поколений

  Парамазов отмечает рост качества маркетинговых кампаний и объясняет это приходом молодых специалистов:


 Он ожидает, что глобальные изменения в индустрии начнутся, когда новое поколение займёт ключевые посты.

Отношение к беттингу: двойственность восприятия

Восприятие букмекеров зависит от аудитории:


При этом прямая реклама работает на определённые сегменты. В профессиональном плане Парамазов оценивает роль букмекеров позитивно: они реинвестируют средства в спорт и поднимают стандарты маркетинга.

Спонсоры и клубы: где искать точки соприкосновения

  В нынешней экономике немногие клубы могут позволить себе расширение штата или услуги агентств. Эксперт напоминает ключевой вопрос для клубов:

Какие зарубежные практики стоит брать на вооружение

Чтобы адаптировать международный опыт, нужно сначала определить цели индустрии. Парамазов выделяет базовые навыки, которые важно прокачивать:

• целеполагание и планирование

• нетворкинг и культуру win‑win;

• работу с деталями;

• насмотренность;

• культуру экспериментов и инноваций.

Тренды 2026 года: упрощение и ИИ

Главный тренд — стремление к простоте:


 Также нельзя игнорировать рост влияния ИИ, который уже меняет рабочие процессы —например, ускоряет разработку дизайн‑концепций.

Формула идеальной активации

По мнению эксперта, идеальная активация должна сочетать:

1. Чёткую цель и понятные задачи.
2. Карту реализации.
3. Простую и симпатичную идею, грамотно воплощённую на практике.

Когда спорт в России станет прибыльным бизнесом