Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа
Из 104 матчей турнира 69 прошли в прямом эфире «Матч ТВ», «Матч! Футбол 1» и «Матч Премьер». Ещё 35 игр эксклюзивно среди онлайн-платформ показывал «Кинопоиск»: 24 встречи группового этапа и 11 матчей плей-офф, включая полуфинал Франция — Испания и игру за третье место между Францией и Англией. На «Кинопоиске» при этом были доступны трансляции всех 104 матчей.
Игры, которые в прямом эфире выходили только на «Кинопоиске», затем показывали в записи на федеральном канале. По данным «Матч ТВ», за время турнира в эфир вышло 155 показов матчей в записи и повторах.
Прямые трансляции «Матч ТВ» посмотрели 38,5 млн человек
Суммарный охват матчей на «Матч ТВ» с учётом прямых эфиров, записей и повторов составил 50,8 млн человек. Только прямые трансляции увидели 38,5 млн зрителей — почти на 10 млн больше, чем матчи Евро-2024 в эфире канала. Данные рассчитаны Mediascope для аудитории старше четырёх лет.
Финал Испания — Аргентина в прямом эфире охватил 14,3 млн человек. Это на 5 млн больше результата финала Евро-2024. Доля трансляции среди мужчин 14–59 лет составила 48,7%, а дополнительное время смотрели более 65% мужчин этой возрастной группы, находившихся у телевизоров. «Матч ТВ» назвал этот показатель рекордным для спортивных трансляций за время измерений такой аудитории с января 2020 года.
В день финала средняя доля «Матч ТВ» среди мужчин 14–59 лет в городах с населением более 100 тыс. человек достигла 25,2%. За время чемпионата канал шесть раз занимал первое место по средней дневной доле во всех российских городах и 15 раз — в городах с населением свыше 100 тыс. человек.
В пятёрку матчей с наибольшим охватом на федеральном канале вошли:
- Испания — Аргентина — 14,3 млн человек;
- Аргентина — Англия — 10,5 млн;
- Аргентина — Египет — 8,8 млн;
- Португалия — Испания — 8,5 млн;
- Испания — Бельгия — 7,7 млн.
Средняя доля канала в июне составила 5,7%, в июле к моменту завершения турнира — 7,9%. Повторы привлекали больше зрителей, чем на предыдущих соревнованиях: значительная часть матчей начиналась поздно вечером или ночью по московскому времени.
Финал на «Кинопоиске» посмотрели более 4,5 млн подписчиков
Аудитория ЧМ-2026 на «Кинопоиске» превысила 8,7 млн подписчиков «Яндекс Плюса». В подсчёт вошли пользователи, которые смотрели матч в прямом эфире или записи больше двух минут. Чемпионат стал крупнейшим спортивным событием в истории раздела «Спорт» на платформе.
Финал собрал более 4,5 млн подписчиков и установил рекорд раздела. Полуфинал Франция — Испания, который был доступен в прямом эфире только на «Кинопоиске», посмотрели 3,7 млн подписчиков. Второй полуфинал между Англией и Аргентиной набрал 3,3 млн, матч за третье место — 2,7 млн, четвертьфинал Франция — Марокко — 2,5 млн.
В среднем один подписчик посмотрел девять матчей турнира. Около трети аудитории использовало записи или обзоры, аудитория обзоров приблизилась к 2 млн подписчиков. Для записей по умолчанию включили функцию, скрывающую итоговый счёт.
Мужчины составили 52% аудитории чемпионата на «Кинопоиске», женщины — 48%. На зрителей 25–34 лет пришлось 31%, на группу 35–44 лет — 24%, на пользователей 18–24 лет — 20%. Больше половины аудитории смотрело турнир с мобильных устройств.
Более трети зрителей использовали режим со статистикой
К чемпионату мира «Кинопоиск» обновил режим «Инсайты». Во время матча зрители могли видеть составы, индивидуальные показатели футболистов и командную статистику. Режимом воспользовалось больше трети аудитории турнира.
Платформа также добавила напоминания о начале матчей, аудиодорожку с интершумом и live-счётчик. Последний показывал число зрителей в эфире и сообщал, кто из друзей пользователя подключился к просмотру.
На крупных матчах в течение первых десяти минут к трансляции мог подключиться ещё 1 млн зрителей. Во время игр Франция — Испания, Франция — Англия и Испания — Аргентина совокупная нагрузка на сеть доставки контента превышала 20 Тбит/с. В «Кинопоиске» сообщили, что технических сбоев, которые потребовали бы срочной доработки платформы, не произошло.
Студия вместо полуфинала получила долю 7,2%
Во время эксклюзивного показа полуфинала Франция — Испания на «Кинопоиске» федеральный канал выпустил студийную программу: комментаторы и эксперты обсуждали матч без демонстрации игрового видео.
Средняя доля студии среди мужчин 14–59 лет превысила 7,2%. Генеральный продюсер «Матч ТВ» Александр Тащин сообщил, что канал уже использовал такой формат два года назад и решил повторить его на чемпионате мира.
Тащин назвал сотрудничество с «Кинопоиском» стратегическим. Руководитель направления «Спорт» в персональных сервисах «Яндекса» Артём Потапов сообщил, что платформа хотела бы развивать такую модель, уделяя больше внимания персонализации трансляций, статистике и разным форматам просмотра. Конкретные турниры, права на которые стороны могут разделить в будущем, не названы.
