Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Государство, ассоциации, фонды
Средняя аудитория телеканала за первые десять дней турнира составила 631,7 тыс. человек. Год к году показатель вырос в 4,4 раза. Доля «Матч ТВ» в совокупной телеаудитории увеличилась с 0,9% до 4%.
На Rutube первые 11 матчей чемпионата собрали более 5 млн просмотров и более 1,5 млн зрителей.
При этом высокий охват трансляций не привел к сопоставимому росту в смежных сегментах рынка. Сдержанную динамику фиксируют букмекеры, заведения общепита, производители пива, спортивный ритейл и туристические сервисы.
Букмекеры не фиксируют резкого роста ставок
По оценке Pari, с 1 по 19 июня 2026 года объем принятых ставок на футбол сократился на 8% к аналогичному периоду мая. В компании это объясняют тем, что в конце весны в линии было больше событий: Российская премьер-лига, Английская премьер-лига сезона 2025/2026, Лига чемпионов УЕФА и другие турниры.
По прогнозам букмекеров, оборот отрасли на время чемпионата мира может вырасти не более чем на 3–4% от годового оборота.
В Olimpbet динамика отличается: с начала турнира средний дневной оборот ставок вырос на 21% к началу июня и на 10% относительно мая. Доля футбола в общем объеме заключенных пари за месяц увеличилась с 29% до 39%.
В BetBoom отмечают, что интерес к турниру распределяется равномерно и без резких провалов между матчами.
Среди факторов, которые ограничивают активность аудитории, участники рынка называют ночное время трансляций по Москве. На такие матчи объем принятых пари традиционно ниже, чем на вечерние игры.
Спортбары столкнулись со снижением трафика
По данным сервиса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД», с 11 по 21 июня число чеков в заведениях общепита по России снизилось на 4% год к году. Спортбары потеряли 2% посетителей.
В крупных городах снижение оказалось заметнее. В Москве количество транзакций в заведениях общепита и спортбарах уменьшилось на 6% год к году. В Санкт-Петербурге трафик всех заведений снизился на 2%, а спортивных баров — на 12%.
Аналитики Focus Technologies фиксируют похожую картину: с 8 по 21 июня трафик всех заведений общепита Москвы был примерно на уровне прошлого года, но спортивные бары потеряли 11% посетителей. Для сравнения, в январе — начале июня снижение трафика спортбаров составляло 4%.
Одновременно вырос средний чек. По данным «Чек индекса», с 11 по 21 июня средний чек в спортивных барах Москвы составил 4,9 тыс. рублей, в целом по России — 3,5 тыс. рублей. Год к году оба показателя увеличились на 10%.
На продажи пива чемпионат пока почти не повлиял
Производители и ритейлеры также не фиксируют устойчивого всплеска спроса на пиво и снеки.
Национальный директор по работе с сетевыми клиентами «Пивоварен Бочкарев» Виталий Старенков сообщил, что в июне не видит роста продаж пива в рознице год к году. По его словам, торговые сети также не стали увеличивать закупки продукции перед матчами чемпионата мира.
В сети «Лента» не зафиксировали всплеска продаж пива и снеков в дни турнира. В «Пятерочке» динамика оказалась иной: спрос на пиво с 11 по 22 июня вырос на 7% год к году, а интерес к соленой рыбе и чипсам увеличился на 20–30%.
По оценке участников рынка, на продажи влияет не только футбольный календарь, но и общая потребительская динамика, стоимость посещения заведений и поведение покупателей в рознице.
Спортивный ритейл и фанатская атрибутика не получили заметного импульса
Маркетплейсы и спортивные магазины пока также не видят выраженного эффекта от чемпионата мира.
В Wildberries сообщили, что платформа не заметила корреляции футбольных матчей с продажами околоспортивной атрибутики. Товары с символикой чемпионата мира не пользуются массовым спросом, несмотря на широкий ассортимент.
В «Канте» допускают, что турнир может немного поддержать продажи товаров для футбола, но влияние вряд ли будет заметным.
По данным Focus Technologies, с 8 по 21 июня количество покупателей магазинов спорттоваров снизилось на 11% год к году. При этом в начале года в сегменте фиксировался небольшой прирост — на 4%.
Туристический рынок также не увидел массового спроса
Чемпионат мира проходит в США, Канаде и Мексике, но для российского туристического рынка он не стал значимым драйвером.
Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин сообщил, что операторы предлагали тематические туры, однако спрос на них оказался минимальным. По его словам, поездки на спортивные мероприятия никогда не были массовым продуктом, но раньше в них отправлялось до 20 тыс. человек в год.
В сервисе «Островок» не видят увеличения спроса на поездки в страны проведения матчей. Бронирования в США, Канаде и Мексике находятся на уровне прошлого года и суммарно составляют менее 1% продаж.
В OneTwoTrip также не фиксируют роста спроса. По данным сервиса, средняя стоимость авиабилета туда-обратно в июне 2026 года составляет 134 тыс. рублей в США, 131 тыс. рублей в Канаду и 350 тыс. рублей в Мексику.
Дополнительным ограничением остается логистика. Перелеты требуют пересадок, а поездки в США осложнены визовой процедурой: граждане России могут обращаться за визами только в Казахстане и Польше.
Главные причины сдержанного спроса
Участники рынка называют несколько факторов, которые ограничивают коммерческий эффект чемпионата мира в России.
Первый фактор — отсутствие сборной России на турнире. Это снижает эмоциональную вовлеченность части аудитории и уменьшает число поводов для массового просмотра матчей в барах и ресторанах.
Второй фактор — расписание матчей. Из-за проведения турнира в США, Канаде и Мексике значительная часть игр проходит в неудобное для российской аудитории время. Это снижает потенциал офлайн-просмотров и ставок на ночные матчи.
Третий фактор — потребительская рациональность. Рост среднего чека в спортбарах, подорожание поездок и снижение интереса к необязательным расходам ограничивают продажи сопутствующих товаров и услуг.
Футбол остается самым популярным видом спорта у зрителей
По данным «Ромира», которые приводит «Коммерсантъ», футбол остается самым популярным видом спорта в России с точки зрения зрительского интереса: его выбирают 28% болельщиков.
При этом аудитория футбола неоднородна. Часть зрителей смотрит матчи регулярно, а часть подключается только во время крупных международных турниров. Именно на эту ситуативную аудиторию обычно рассчитывают заведения, ритейлеры и производители товаров, запускающие активности к большим соревнованиям.
Текущий чемпионат мира показывает, что наличие крупного футбольного события само по себе не гарантирует роста для смежных рынков. Для коммерческого эффекта важны участие национальной сборной, удобное расписание, доступность просмотра и готовность потребителей тратить деньги на сопутствующие товары и услуги.
Источник
