Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа, Мероприятия
Чемпионат мира по футболу изменил структуру расходов российской аудитории на спортивные трансляции. С 11 июня по 19 июля число оплат подписок на онлайн-кинотеатры выросло на 32% по сравнению с тем же периодом 2025 года, оборот сервисов — на 34%. Средний платёж почти не изменился и составил 305 рублей. Такие данные получили «ЮMoney» и аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД».
Особенно заметным спрос был перед решающими матчами. 12 июля число оплат подписок оказалось на 42% выше прошлогоднего уровня, оборот — на 46%. В день финала, 19 июля, количество платежей выросло на 19%, оборот — на 23%, средний чек достиг 295 рублей.
Домашний формат подтверждает и исследование «Чемпионата» и «Ванта Груп». В опросе 811 жителей семи российских городов старше 12 лет 86% зрителей указали, что смотрели матчи дома. Бары, пабы и рестораны выбирали 15%, кинотеатры — 6%. Исследование проходило 16–19 июля в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Краснодаре, Перми и Нижнем Новгороде.
Вместе с видеосервисами выросли категории, связанные с домашним просмотром. Число покупок телевизоров и бытовой техники увеличилось на 41%, оборот — на 58%. Средний чек составил 17,14 тыс. рублей, что на 12% больше показателя годом ранее.
Онлайн-заказы фастфуда за время турнира выросли на 25%, их оборот — на 24%. Средний чек достиг 1,18 тыс. рублей. У доставки из кафе и ресторанов рост был слабее: количество заказов увеличилось на 3%, оборот — на 12%, средний чек — на 9%, до 2,58 тыс. рублей.
Но бары потеряли не весь турнир. С 11 июня по 11 июля количество покупок в российских заведениях снизилось на 4%, а непосредственно в барах — на 2%. В Москве число оплат в барах сократилось на 6%, в Санкт-Петербурге — на 12%.
Ситуация изменилась перед финалом. С 11 по 19 июля число оплат в российских барах выросло на 4% год к году, оборот — на 19%, средний чек достиг 3,97 тыс. рублей. В Москве количество платежей увеличилось на 17%, оборот — на 28%, а средний чек составил 6,12 тыс. рублей. В Петербурге число оплат выросло на 6%, оборот — на 25%, средний чек достиг 6,84 тыс. рублей.
Кинотеатры получили меньшую долю аудитории, но исследование указывает на нереализованный спрос. О показе финала на большом экране знали только 38% опрошенных. Среди зрителей, предпочитающих смотреть футбол вне дома, пойти в кино были готовы 20%.
Данные показывают две модели монетизации крупного турнира. Длинная групповая стадия работает на подписки, электронику и доставку. Бары и другие площадки получают основной эффект от матчей с высокой ставкой — поздних стадий и финала. Для офлайн-бизнеса спортивная трансляция оказалась не постоянным потоком на весь турнир, а событийным продуктом, который требует отдельного продвижения и программы вокруг конкретных игр.
Исследования имеют ограничения. «ЮMoney» и «Чек Индекс» анализировали доступные им платёжные данные, а не весь российский рынок; объём транзакционной выборки в открытой публикации не указан. Опрос «Чемпионата» охватывает жителей семи крупных городов и также не описывает поведение всей аудитории страны. Поэтому цифры показывают направление изменений, но не позволяют напрямую оценить общий объём заработка рынка.
