Новости спортивной отрасли и бизнеса
Мировые доходы элитного женского спорта в 2026 году впервые достигнут не менее $3 млрд, следует из прогноза Deloitte.
Ожидаемый показатель на 25% превышает результат 2025 года, когда женские лиги, клубы и соревнования получили около $2,4 млрд.
В 2022 году объём рынка составлял примерно $692 млн. Таким образом, за четыре года доходы могут увеличиться более чем в четыре раза. Deloitte оценивает совокупный рост с 2022 по 2026 год в 340%.
В исследование включены три категории поступлений:
- коммерческие контракты;
- доходы от проведения матчей;
- телевизионные и цифровые медиаправа.
Крупнейшим источником денег останутся коммерческие доходы. Спонсорство, партнёрские соглашения и продажи товаров могут принести около $1,4 млрд — 45% общего объёма.
В 2025 году коммерческие поступления оценивались примерно в $1,1 млрд.
Доходы от матчей в 2026 году могут составить $911 млн против $748 млн годом ранее. На билеты, гостеприимство и другие поступления в дни соревнований придётся около 30% рынка.
Телевизионные и цифровые права принесут примерно $765 млн. В 2025 году их объём составлял около $551 млн. Доля медиадоходов увеличится до 25%.
Наибольшую выручку среди отдельных видов спорта обеспечат футбол и баскетбол. По оценке Deloitte, на каждый из них придётся около 35% глобального рынка.
Крупнейшим регионом останется Северная Америка. В 2026 году женский спорт в регионе может получить $1,64 млрд — около 54% мировых доходов.
Европейский рынок оценивается в $434 млн, или 14% глобальной выручки. На остальные регионы придётся около трети общего показателя.
Deloitte связывает рост Северной Америки с расширением профессиональных соревнований. С 2020 года в регионе были запущены более восьми новых женских лиг и турниров.
В женском футболе источниками роста стали переход клубов на крупные стадионы, увеличение посещаемости, создание самостоятельных структур управления лигами и заключение отдельных коммерческих соглашений.
В январе 2026 года Deloitte также сообщала, что совокупные доходы ведущих европейских женских футбольных клубов выросли примерно на 35%. Средняя выручка клубов, вошедших в рейтинг, впервые превысила €10 млн.
Лидером среди европейских женских футбольных команд стал лондонский «Арсенал» с доходом €25,6 млн. Матчевые поступления клуба составили около €7 млн, а средняя посещаемость домашних игр превышала 35 тыс. зрителей.
Коммерческие доходы остаются крупнейшей статьёй выручки большинства женских клубов. В отдельных случаях на спонсорство приходится более половины всех поступлений.
Прогноз Deloitte не включает доходы спортсменок от личных рекламных контрактов, призовые вне клубных и турнирных бюджетов, а также стоимость покупки и продажи команд.
