Новости спортивной отрасли и бизнеса

Снижение рождаемости в России и мире приводит к сокращению базовых возрастных групп, формирующих спрос на фитнес. В России суммарный коэффициент рождаемости остается на уровне 1,37–1,40, что ниже уровня простого воспроизводства населения. Это означает, что каждое следующее поколение становится менее многочисленным.

Ключевая аудитория фитнес-индустрии — люди 25–44 лет — уже демонстрирует снижение: за последние пять лет численность этой группы сократилась с 44 до 39,3 млн человек. Пока это не оказывает критического влияния на рынок за счет миграции населения в крупные города, однако в перспективе тренд затронет и мегаполисы.

По прогнозам, к 2030 году численность россиян в возрасте 25–44 лет снизится до 35,7 млн человек, тогда как население старше 45 лет вырастет до 66 млн. На этом фоне будет усиливаться спрос на фитнес-услуги для аудитории старших возрастов — так называемого «серебряного» сегмента.

Эксперты отмечают, что, несмотря на демографические изменения, рынок далек от насыщения. Даже при росте проникновения фитнес-услуг до 6,7% вовлеченность в ключевой возрастной группе составит лишь 13–14%, что ниже показателей в крупных городах.

Таким образом, основной вектор развития отрасли в ближайшие годы — расширение продуктовой линейки для возрастной аудитории при сохранении потенциала роста в традиционном сегменте.