Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
BetBoom стал новым беттинг-партнером российских трансляций Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций в онлайн-кинотеатре Okko. Два предыдущих сезона эту позицию занимала «Лига Ставок».
Одним из форматов партнерства станут бесплатные community-cast отдельных матчей. В таких эфирах игры будут обсуждать и комментировать амбассадоры BetBoom, блогеры и стримеры. По данным СБК, стороны отмечают, что подобный формат работы с официальным видеосигналом футбольных еврокубков ранее в России не применялся.
Okko показывает еврокубки в России с сезона-2024/25
С сезона-2024/25 Okko эксклюзивно показывает в России матчи Лиги чемпионов, Лиги Европы и Лиги конференций.
Действующее соглашение рассчитано до окончания сезона-2026/27. Ранее «Ведомости» сообщали, что онлайн-кинотеатр ведет переговоры о продлении прав на новый четырехлетний цикл с сезона-2027/28. Также обсуждалась возможность преимущественного продления еще на четыре сезона.
Футбольные еврокубки стали одним из ключевых спортивных продуктов сервиса. Финал Лиги чемпионов 2026 года, по данным «Ведомостей», посмотрели 4,5 млн зрителей — на 65% больше, чем годом ранее. В день матча активная клиентская база Okko увеличилась более чем на 400 тыс. пользователей.
Количество коммерческих партнеров спортивного направления Okko за сезон выросло в 2,5 раза и превысило 15 брендов.
Основные трансляции еврокубков остаются частью платной подписки Okko. При этом партнерство с BetBoom позволит распространять отдельные матчи бесплатно в альтернативном формате.
BetBoom уже бесплатно показывает международный теннис
Для BetBoom это не первый проект, связанный с самостоятельным распространением спортивных трансляций.
В июле 2024 года компания запустила BB Tennis после приобретения прав на показ в России турниров ATP. Позднее на платформе появились и соревнования WTA.
Матчи доступны бесплатно на отдельной платформе BB Tennis, а трансляции проекта также распространялись через YouTube и Twitch. Впоследствии канал BB Tennis появился в Okko.
До запуска проекта значительная часть международного профессионального тенниса в течение примерно двух лет не имела в России полноценной легальной трансляции после ухода Eurosport.
Директор по маркетингу BetBoom Михаил Артемьев ранее говорил, что компания рассматривает покупку медиаправ как возможность выйти за рамки традиционной роли букмекера и развивать собственное спортивное медиа.
Community-cast активно используется в киберспорте
Сам формат community-cast уже распространен на российском рынке, прежде всего в киберспорте.
Вместо официальной студии зритель может смотреть соревнование на канале конкретного стримера или команды комментаторов. Такие трансляции используют официальный сигнал турнира, но отличаются составом ведущих, подачей и дополнительным контентом.
По данным «Ведомостей», доля community-cast в русскоязычных трансляциях Dota 2 на отдельных турнирах доходила до 74% аудитории. На The International альтернативные трансляции также собирали более половины русскоязычных просмотров.
В традиционном спорте в России community-cast с официальным международным футбольным сигналом пока использовался значительно реже.
Альтернативные трансляции развиваются и на мировом рынке
Подобные форматы постепенно появляются и у крупных международных правообладателей и платформ.
Amazon Prime Video запускал альтернативные версии трансляций NFL, в том числе эфиры с Dude Perfect и развлекательные форматы вокруг Thursday Night Football.
В Бразилии creator-led модель активно развивает CazéTV. Проект вырос из YouTube-канала стримера Казимиро Мигеля в спортивную медиаплатформу, которая приобретает права на крупнейшие международные соревнования и показывает значительную часть контента бесплатно.
В партнерстве Okko и BetBoom похожая модель будет впервые в заметном масштабе применена в России к трансляциям клубных турниров УЕФА: основной эфир останется у правообладателя по подписке, а часть матчей получит отдельную бесплатную версию с участием блогеров и амбассадоров букмекера.
