Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Маркетинг и медиа
Федеральная антимонопольная служба признала ненадлежащей наружную рекламу букмекерских услуг FONBET, которая распространялась в Москве в мае и июне 2026 года.
В рекламной кампании использовался образ футбольного тренера. ФАС установила нарушение требований закона «О рекламе», выдала обязательное предписание прекратить распространение рекламы и сообщила, что отдельно рассмотрит вопрос о привлечении рекламодателя и рекламораспространителей к административной ответственности.
В рекламе использовали образ футбольного тренера
ФАС в официальном сообщении не назвала человека, изображённого в кампании. Источник РБК при возбуждении дела в июле сообщал, что речь шла об Андреа Пирло.
Пирло стал глобальным амбассадором FONBET в октябре 2025 года. Компания сообщала, что бывший футболист сборной Италии будет представлять бренд на российском и международном рынках, участвовать в мероприятиях, встречах с болельщиками, благотворительных проектах и активностях, связанных с чемпионатом мира 2026 года.
В рекламных кампаниях FONBET во время чемпионата мира Пирло также появлялся вместе с Андреем Аршавиным и Сергеем Буруновым.
ФАС возбудила дело ещё в начале июля
О начале разбирательства стало известно 2 июля. Тогда ФАС сообщила, что наружная кампания FONBET, размещавшаяся в Москве в течение мая и июня, содержит признаки нарушения статьи 27 федерального закона «О рекламе».
Через месяц служба завершила рассмотрение дела и признала рекламу ненадлежащей.
В сообщении от 6 августа ФАС указала сразу на два элемента кампании: размещение рекламы букмекерских услуг на наружных конструкциях и использование образа человека.
Что закон разрешает букмекерам
Статья 27 закона «О рекламе» устанавливает отдельные ограничения для рекламы азартных игр и пари.
В частности, такая реклама не должна использовать образы людей и животных. Закон также ограничивает площадки, на которых разрешено рекламировать букмекерские услуги.
Реклама букмекеров допускается в теле- и радиопрограммах в установленное законом время, а также в ряде специализированных спортивных каналов и площадок. В интернете её можно размещать, например, на зарегистрированных спортивных сетевых изданиях, официальных сайтах общероссийских спортивных федераций и профессиональных лиг.
Отдельно закон разрешает размещение средств индивидуализации букмекерских компаний в спортивных сооружениях и на форме спортсменов и спортивных клубов.
Руководство ФАС по применению закона уточняет, что запрет на использование образов людей касается не только фотографии человека. Нарушением могут считаться силуэты, части тела, анимация и другие элементы, формирующие у потребителя образ человека. В некоторых случаях такой эффект может создавать даже сюжет или звуковое оформление рекламы без появления человека в кадре.
С 1 сентября требования к букмекерской рекламе расширяются
С 1 сентября 2026 года вступает в силу федеральный закон №41-ФЗ, который вводит дополнительные требования к рекламе азартных игр и пари.
Любая такая реклама должна будет сопровождаться предупреждением о риске возникновения зависимости от азартных игр.
В телевизионной рекламе предупреждение должно длиться не менее пяти секунд и занимать минимум 7% площади кадра. На радио его продолжительность должна составлять минимум три секунды. В рекламе, распространяемой другими способами, предупреждению необходимо отводить не менее 7% рекламной площади.
Букмекеры также должны будут размещать информацию о рисках участия в азартных играх на главных страницах сайтов для приёма интерактивных ставок. Предупреждение должно занимать не менее 7% видимой части страницы. Аналогичную информацию потребуется размещать при входе в букмекерские конторы и пункты приёма ставок.
Установленная Минфином формулировка предупреждает, что участие в азартных играх не гарантирует выигрыш и может привести к потере денег и возникновению зависимости. Новые требования начнут действовать 1 сентября 2026 года.
Ссылка на источник:
«ФАС признала рекламу „Фонбет ТВ“ ненадлежащей из-за образа тренера» — «Ведомости»
