Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа
Финал Лиги чемпионов между «Арсеналом» и ПСЖ 30 мая стал самым популярным футбольным событием в истории Okko. Об этом «Ведомости. Спорту» сообщили в компании.
Прямую трансляцию матча посмотрели 4,5 млн зрителей. Это на 65% выше показателя финала Лиги чемпионов годом ранее.
В день финала клиентская база Okko увеличилась более чем на 400 тыс. подписчиков. Финал также стал одним из крупнейших рекламных событий сезона для сервиса: в сезоне-2025/26 количество коммерческих партнеров спортивного направления выросло в 2,5 раза и превысило 15 брендов. Среди категорий партнеров — автомобилестроение, финансовые услуги, маркетплейсы, доставка, фармацевтика и премиальная бытовая техника.
К финалу Okko подготовил двухдневный марафон эфиров из Будапешта и Москвы. В программу вошли передачи о городе проведения матча, турнире и финалистах, прямые включения со стадиона, интервью, аналитика и студии до и после игры. Участниками проекта стали легенды мирового футбола и российские актеры.
Параллельно в Москве прошло мероприятие «Прайм Стадиван». На волейбольной арене «Динамо» финал смотрели на большом экране вместе со звездами спорта и шоу-бизнеса. Среди гостей вечера были Дмитрий Сычев, Александр Кокорин, Анна Седокова, Дмитрий Чеботарев, Елизавета Климова, Яна Чурикова и другие.
Для сравнения с другими спортивными событиями на платформе: зимние Олимпийские игры 2026 года в Милане и Кортина-д’Ампеццо в прямом эфире посмотрели около 8 млн российских зрителей. Okko называл Олимпиаду крупнейшим спортивным событием за всю историю сервиса.
Во время Олимпиады аудитория спортивного контента на Okko выросла на 35%, а недельная аудитория — в 2,4 раза к предолимпийскому периоду. По данным Sostav со ссылкой на РБК, Олимпиада также обновила рекорд дневной аудитории Okko, превысив предыдущий максимум, установленный во время финала Лиги чемпионов УЕФА, на 25%.
Самым популярным видом спорта по охвату на Олимпиаде стало фигурное катание: на него пришлось около трети общего времени просмотра. В топ-5 также вошли хоккей — 16%, лыжные гонки — 11%, биатлон — 8% и керлинг — 7%.
В Великобритании финал Лиги чемпионов посмотрели более 7 млн зрителей на TNT Sports и HBO Max. Еще около 16,2 млн просмотров пришлось на нелегальные стримы. Во Франции средняя аудитория финала составила около 9,1–9,2 млн зрителей, а во время серии пенальти пик превысил 14 млн человек.
Ранее «Ведомости» сообщали, что Okko близок к продлению контракта на показ еврокубков в новом цикле. Обсуждаемая схема — договор на четыре года с приоритетным правом продления.
