Новости спортивной отрасли и бизнеса

Темпы роста фитнес-рынка в конце 2025 года заметно снизились: в большинстве регионов они опустились ниже 15%, а в Москве по итогам первых двух недель декабря прирост составил лишь около 11% год к году. На этом фоне эксперты все чаще говорят о необходимости искать нестандартные маркетинговые форматы и выходить за пределы привычной аудитории фитнес-клубов.

Аналитики FitnessData провели исследование аудитории федерального проекта «5 вёрст» — еженедельных бесплатных забегов на 5 км, которые проходят в парках 191 локации по всей России. В проекте уже приняли участие более 112,5 тыс. уникальных финишеров, а к 2030 году организаторы планируют выйти на 3 млн посещений в год.

По результатам опроса более 4 тыс. участников выяснилось, что, несмотря на бесплатный формат стартов, аудитория «5 вёрст» отличается высоким уровнем доходов. Средний доход участников по стране составляет около 112 тыс. рублей, а в Москве — порядка 160 тыс. рублей. При этом ядро сообщества — люди, активно вовлечённые в спорт: в среднем они тренируются более трёх раз в неделю.

Исследование также показало, что фитнес-клубы фактически потеряли значительную часть этой аудитории. Лишь 34% участников «5 вёрст» имеют действующие клубные карты, 35% занимались в фитнес-клубах ранее, но сейчас карты не продлевают, а 31% никогда не были клиентами фитнеса. Наибольшая доля «потерянных» клиентов приходится на возрастные группы 25–34 и 35–44 года — именно те сегменты, которые традиционно считаются ключевыми для фитнес-рынка.

По мнению аналитиков, данные подтверждают: фитнес-индустрия недооценивает потенциал коллабораций с любительскими спортивными проектами и массовыми событиями. В условиях роста стоимости привлечения клиента такие партнерства могут стать эффективным инструментом возврата аудитории и расширения воронки продаж.

Источник