Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа
Букмекер сохранит статус официального партнёра клубов. Соглашения предусматривают маркетинговые, медийные и социальные проекты. Финансовые условия стороны не раскрыли. Часть активаций с «Крыльями Советов» будет связана с 85-летием самарского клуба, которое он отметит в 2027 году.
Предыдущие контракты оценивали в 680 млн рублей за сезон
По оценке «РБ Бизнес», в сезоне-2025/26 FONBET платил «Ростову» около 300 млн рублей, «Рубину» — 210 млн рублей, «Крыльям Советов» — 170 млн рублей. Совокупная стоимость трёх соглашений составляла примерно 680 млн рублей за сезон. Все суммы издание называло оценочными и рассчитывало на основании данных источников в спортивной и букмекерской отраслях.
При сохранении прежнего уровня выплат три новых контракта могли бы стоить около 2,04 млрд рублей за три сезона. Это расчёт на основе оценок предыдущего сезона, а не раскрытая стоимость новых соглашений.
В том же рейтинге общий объём букмекерских контрактов клубов РПЛ в сезоне-2025/26 оценивался более чем в 7,3 млрд рублей. На FONBET приходились соглашения с пятью командами:
— ЦСКА — около 900 млн рублей за сезон;
— «Ростов» — 300 млн;
— «Рубин» — 210 млн;
— «Крылья Советов» — 170 млн;
— «Акрон» — 150 млн.
Суммарно эти пять контрактов оценивались примерно в 1,73 млрд рублей за сезон. В соглашении с ЦСКА 800 млн рублей приходилось на основную часть контракта, ещё до 100 млн было предусмотрено на совместные маркетинговые проекты. Контракт армейцев с букмекером действует до 2031 года.
«Крылья Советов»: формы, матчдэи и проекты с клубными легендами
FONBET работает с «Крыльями Советов» с 2022 года. Предыдущий трёхлетний контракт действовал до 2026 года. По его условиям букмекер был титульным партнёром команды, а логотип компании размещался на игровой форме и шортах футболистов, а также на повседневной, спортивной и тренировочной экипировке основного состава. В новом релизе компания указана уже как официальный партнёр. Условия размещения бренда в сезоне-2026/27 клуб не уточнил.
Первым совместным проектом стал трофи-тур Кубка России. Осенью 2022 года Самара стала первым городом, который принял турнирный кубок после запуска нового формата соревнования. На домашних матчах клуба также появились летняя зона FONBET и брендированная футбольная площадка.
Компании проводили тематические матчдэи на «Солидарность Самара Арене». Перед игрой с ЦСКА весной 2023 года выступила группа «Моя Мишель», перед заключительным домашним матчем сезона со «Спартаком» — Mary Gu. В других программах участвовали группа «Земляне» и самарские исполнители.
В 2024 году FONBET поддержал программу к 20-летию бронзового сезона «Крыльев Советов». Клуб провёл фотовыставку, выпустил фотокнигу «20 лет бронзы», организовал встречи с игроками команды 2004 года и подготовил специальную форму с элементами исторического комплекта. В проекте участвовали Сергей Виноградов, Карен Дохоян, Александр Макаров, Александр Анюков и Мэттью Бут.
На заключительном матче сезона-2023/24 прошёл FONFEST «Только „Крылья“: ближе к легендам». Перед игрой выступила группа «Отпетые мошенники», а после финального свистка болельщиков пригласили на газон стадиона, где они могли пообщаться с командой и гостями. К мероприятию также выпустили мерч с фразами спортивного комментатора Василия Уткина.
По приглашению клуба и букмекера в Самару приезжали бывшие футболисты Мэттью Бут и Эдуардо Лобос. Бут встречался с болельщиками в баре «На Дне», Лобос провёл мастер-класс по приготовлению чилийских блюд.
Отдельным направлением стали специальные комплекты формы. Ко Дню космонавтики название «Самара» на футболках заменили на «Куйбышев». К 83-летию клуба команда сыграла в ретро-джерси, дизайн которой был основан на форме 1960–1970-х годов. Съёмку провели на четырёх стадионах, связанных с историей команды: «Локомотиве», «Динамо», «Металлурге» и «Солидарность Самара Арене».
В 2027 году клуб отметит 85-летие. Генеральный директор FONBET Александр Парамонов сообщил, что партнёры уже готовят проекты как к старту сезона, так и к юбилею. Их количество, бюджет и формат пока не объявлены.
«Рубин»: фестивали, мерч и встречи с амбассадорами
Сотрудничество FONBET и «Рубина» началось в 2021 году. В 2024 году стороны продлили соглашение на два сезона. Тогда клуб анонсировал крупные мероприятия в Казани, рекламные кампании, социальные проекты в рамках программы «ДоброFON» и фестиваль перед первым домашним матчем сезона. Его хедлайнером стала Тося Чайкина.
За время партнёрства клуб и букмекер проводили фестивали ЯРАТАМ FONFEST, выпускали совместную атрибутику и приглашали амбассадоров на встречи с болельщиками. В ноябре 2025 года в Казань приезжал победитель Лиги чемпионов Александр Глеб, в апреле 2026-го — стример Анар Абдуллаев.
Первой крупной активацией нового цикла стал ЯРАТАМ FONFEST перед домашним матчем «Рубина» с «Краснодаром» 26 июля. В программу вошли концерт The Limba и автограф-сессия со стримером и амбассадором FONBET Алексеем Пчелкиным.
По оценке «РБ Бизнес», предыдущий контракт приносил казанскому клубу более 200 млн рублей за сезон. В рейтинге на сезон-2025/26 его стоимость указана на уровне 210 млн рублей.
«Ростов»: MACAN, «Южная классика» и газон в акриловых кубах
FONBET стал партнёром «Ростова» летом 2023 года. Первый контракт был рассчитан на три сезона. Логотип букмекера разместили на игровой форме, компания получила права на брендинг домашних матчей клуба в РПЛ и Кубке России.
Одной из крупных активаций стал FONFEST «Хип-хоп на Дону» с выступлением MACAN. Стороны также запустили серию тематических матчей «Ростова» и «Краснодара» под названием FONFEST «Южная классика».
К 95-летию «Ростова» партнёры выпустили коллекцию клубных бомберов. Ещё одним продуктом стали лимитированные акриловые кубы, внутрь которых поместили фрагменты газона «Ростов Арены». Тиражи и результаты продаж клуб и букмекер не публиковали.
По оценке «РБ Бизнес», стоимость сотрудничества с «Ростовом» в сезоне-2025/26 составляла около 300 млн рублей. Это было крупнейшее из трёх продлённых соглашений FONBET.
Клубные контракты дополняют права на Кубок России
Параллельно с клубным портфелем FONBET с 2022 года выступает титульным и беттинг-партнёром Кубка России. Представитель РФС Максим Митрофанов оценивал ежегодные вложения букмекера в турнир в 2,4 млрд рублей.
К январю 2024 года компания сообщала, что инвестировала в Кубок России более 3,5 млрд рублей. Помимо оплаты контракта, деньги направлялись на призовой фонд, рекламу, трансляции, матчдэи и продвижение соревнования. По данным FONBET, фактические расходы на турнир были примерно в полтора раза выше стоимости прав.
В осенней части Кубка России сезона-2022/23 клубы Пути РПЛ получили 907 млн рублей, команды Пути регионов — 102 млн рублей. Победитель турнира ЦСКА заработал более 225 млн рублей. Представитель букмекера также сообщал, что после реформы Кубка оборот ставок на его матчи вырос в три-четыре раза.
