Новости спортивной отрасли и бизнеса

Новогодние каникулы традиционно остаются периодом пикового телесмотрения в России и наглядно демонстрируют изменения в структуре потребления контента. Как следует из исследования агентства спортивного маркетинга JAMI LUP Sport (JLS), изученного Forbes, спортивные трансляции по-прежнему занимают важное место в предпочтениях аудитории, прежде всего мужской, несмотря на рост развлекательного контента и фрагментацию просмотров между разными платформами.

Футбол остается главным драйвером внимания зрителей. Наиболее высокие показатели вовлеченности, рейтингов и среднего времени просмотра в праздничный период показали трансляции чемпионатов Испании и Италии. Аналитики отмечают, что именно футбол сегодня лучше других видов спорта удерживает устойчивый интерес аудитории.

Зимние виды спорта сохранили более нишевую, но лояльную аудиторию. До 2022 года январские этапы Tour de Ski и Кубка мира по биатлону входили в число самых популярных трансляций. После сокращения международного календаря и отсутствия противостояния российских и зарубежных спортсменов интерес к этим видам снизился, однако внутрироссийские старты — такие как этапы чемпионатов России и «Гонка чемпионов» — демонстрируют стабильное время просмотра за счет привычки и вовлеченности болельщиков.

Стабильный интерес в новогодние праздники сохраняют и бокс с ММА. Эти дисциплины редко становятся массовыми праздничными событиями, но формируют постоянную аудиторию, ориентированную на конкретные турниры и бойцов.

Исследование JLS также фиксирует рост значения локальных турниров. В условиях ограниченного доступа к международным соревнованиям зрители адаптируются к доступному контенту. Яркий пример — хоккей. Потеря трансляций молодежного чемпионата мира и матчей НХЛ сместила фокус внимания на внутренние соревнования: КХЛ, ВХЛ и экспериментальные форматы, включая матчи «3×3». КХЛ, по оценкам аналитиков, продолжает укреплять свои позиции за счет сформированной привычки смотреть хоккей в праздничный период.

Отдельным трендом становится мультиплатформенное потребление. Телевидение сохраняет массовый охват, но уже не является единственным каналом взаимодействия со спортом. Аудитория все чаще распределяет просмотры между линейным эфиром, стриминговыми сервисами, официальными сайтами лиг, соцсетями и видеоплатформами, часть контента на которых доступна по подписке.

Несмотря на отсутствие привычных «новогодних хитов» — матчей Boxing Day в АПЛ, молодежного ЧМ по хоккею и ряда международных стартов, — вовлеченность зрителей в спортивный контент остается высокой. По мнению аналитиков JLS, это говорит о сохранении устойчивого спроса на спорт, который постепенно трансформируется под новые условия рынка и медиапотребления.