Новости спортивной отрасли и бизнеса
23.03.2026 16:30
Глава «Газпром-Медиа» прокомментировал трансляцию Олимпиады-2026 на Okko
Гендиректор «Газпром-Медиа холдинга» Александр Жаров рассказал о причинах, по которым права на показ Олимпиады-2026 в итоге не были приобретены холдингом и оказались у Okko.
Тематика: Фото, видео, продакшн
Тематика: Фото, видео, продакшн
«Я не считаю эту ситуацию исторической. Подобное уже случалось – у ряда онлайн-кинотеатров есть стратегии приобретения прав на спортивные события. Мой шестилетний опыт работы в холдинге говорит о том, что работа со спортивным контентом крайне специфична. Она состоит из профессиональной съемки, качественной работы комментаторов и грамотного маркетинга», – отметил Жаров.
Он подчеркнул, что основной рекламодатель таких трансляций – букмекеры, но даже они не были готовы платить «даже половину стоимости того, что предлагали нам». «Для нас этот проект в случае приобретения стал бы скорее социальным, чем коммерческим. К тому же без участия российских спортсменов интерес аудитории к международным соревнованиям минимален – за исключением разве что футбола. Прогнозируемое телесмотрение просто не оправдывало инвестиций», – добавил гендиректор.
Жаров также отметил рыночный подход к правам на спортивные события: «Мы внимательно смотрим, как они монетизируются, какая аудитория приходит туда. Мы не можем запретить покупать что-либо нашим коллегам – мы живем в рынке. Поэтому, когда участие в торгах экономически нецелесообразно – мы просто уступаем».
Он подчеркнул, что основной рекламодатель таких трансляций – букмекеры, но даже они не были готовы платить «даже половину стоимости того, что предлагали нам». «Для нас этот проект в случае приобретения стал бы скорее социальным, чем коммерческим. К тому же без участия российских спортсменов интерес аудитории к международным соревнованиям минимален – за исключением разве что футбола. Прогнозируемое телесмотрение просто не оправдывало инвестиций», – добавил гендиректор.
Жаров также отметил рыночный подход к правам на спортивные события: «Мы внимательно смотрим, как они монетизируются, какая аудитория приходит туда. Мы не можем запретить покупать что-либо нашим коллегам – мы живем в рынке. Поэтому, когда участие в торгах экономически нецелесообразно – мы просто уступаем».
Еще по теме
Более 2,2 млн подписчиков смотрели сезон КХЛ на Кинопоиске. Финал Кубка Гагарина побил рекорд популярности
03.12.2025
Кинопоиск подвёл итоги сотрудничества с КХЛ: матчи сезона 2024/25 посмотрели свыше 2,2 млн подписчиков, а финал стал самым популярным спортивным событием в истории платформы. Новый сезон стартовал с ещё более высокими показателями.
Перейти к новости
Последние новости
Казахстанский фитнес-рынок вырос более чем втрое за пять лет
08.05.2026
EnergyProm опубликовал обзор расходов казахстанцев на спорт и фитнес. В первом квартале 2026 года абонементы в тренажерные залы подорожали на 10,5%, а в бассейны — на 13,5%. При этом объем услуг спортивных и фитнес-клубов вырос с 44,3 млрд тенге в 2020 году до 147 млрд тенге в 2025 году.
Перейти к новости
Конкурс «Ты в игре» назвал 34 финалиста из 23 регионов
08.05.2026
Экспертный совет конкурса спортивных проектов «Ты в игре» определил финалистов VI сезона. В финал вышли 34 инициативы из 23 регионов России. Конкурс связан с задачами госпрограммы «Спорт России» и поддерживает массовый, инклюзивный, дворовый и цифровой спорт.
Перейти к новости
ПМЭФ-2026 получил расширенную спортивную программу
07.05.2026
Опубликована программа Спортивных игр ПМЭФ-2026. В нее вошли более 10 видов спорта, три спортивные сессии в деловой программе, премия «Чемпион» и несколько событий на стыке спорта, бизнеса и туризма. Спортивная повестка форума становится инструментом работы с корпоративным спортом и отраслевыми партнерствами.
Перейти к новости
Фонд Тимченко открыл прием заявок на конкурс «Добрый спорт»
05.05.2026
Фонд Тимченко открыл прием заявок на конкурс «Добрый спорт» — 2026. Конкурс поддерживает проекты детского любительского массового спорта на малых территориях. Победители могут получить от 300 тыс. до 2 млн рублей, а заявки принимаются до 25 июня.
Перейти к новости
Открыт прием заявок на премию «Спорт и Россия» — 2026
04.05.2026
Открыт прием заявок на всероссийскую премию «Спорт и Россия» — 2026. Награды будут вручены в 13-й раз, церемония пройдет в июне в Москве. Премия отмечает проекты в спортивной инфраструктуре, массовом и корпоративном спорте, технологиях, медиа, wellness и социальных инициативах.
Перейти к новости
Выручка российской фитнес-отрасли выросла, но спрос просел месяц к месяцу
04.05.2026
Выручка российской фитнес-отрасли в апреле выросла на 16,55% год к году, или на 2,73 млрд рублей. При этом по сравнению с мартом снизились продажи клубных карт, дополнительные услуги, посещаемость и загрузка клубов. Рост рынка во многом обеспечен повышением цен, а не увеличением спроса.
Перейти к новости
РФС запускает программу «Футбол в школе. Каникулы»
03.05.2026
Российский футбольный союз и Минпросвещения России объявили о запуске программы «Футбол в школе. Каникулы». В пилотном этапе 2026 года участвуют 75 детских оздоровительных лагерей из 44 регионов и четыре всероссийских детских центра. Участники получат методики, инвентарь и доступ к образовательным курсам Академии РФС.
Перейти к новости
Российский спортивный фонд запускает три конкурса поддержки проектов в 2026 году
02.05.2026
Российский спортивный фонд запускает три новых конкурса финансовой поддержки в 2026 году. Средства предусмотрены для официальных спортивных событий, военно-прикладных и служебно-прикладных видов спорта, а также проектов школьного спорта. На каждое направление выделяется до 300 млн рублей.
Перейти к новости
ФХР и федеральная территория «Сириус» подписали соглашение о сотрудничестве
26.04.2026
Федерация хоккея России и федеральная территория «Сириус» подписали соглашение о сотрудничестве. Документ охватывает развитие массового, детско-юношеского, студенческого хоккея, спорта высших достижений и системы подготовки резерва. Подписание прошло во дворце зимних видов спорта «Айсберг».
Перейти к новости