Новости спортивной отрасли и бизнеса
23.03.2026 16:30
Глава «Газпром-Медиа» прокомментировал трансляцию Олимпиады-2026 на Okko
Гендиректор «Газпром-Медиа холдинга» Александр Жаров рассказал о причинах, по которым права на показ Олимпиады-2026 в итоге не были приобретены холдингом и оказались у Okko.
Тематика: Фото, видео, продакшн
Тематика: Фото, видео, продакшн
«Я не считаю эту ситуацию исторической. Подобное уже случалось – у ряда онлайн-кинотеатров есть стратегии приобретения прав на спортивные события. Мой шестилетний опыт работы в холдинге говорит о том, что работа со спортивным контентом крайне специфична. Она состоит из профессиональной съемки, качественной работы комментаторов и грамотного маркетинга», – отметил Жаров.
Он подчеркнул, что основной рекламодатель таких трансляций – букмекеры, но даже они не были готовы платить «даже половину стоимости того, что предлагали нам». «Для нас этот проект в случае приобретения стал бы скорее социальным, чем коммерческим. К тому же без участия российских спортсменов интерес аудитории к международным соревнованиям минимален – за исключением разве что футбола. Прогнозируемое телесмотрение просто не оправдывало инвестиций», – добавил гендиректор.
Жаров также отметил рыночный подход к правам на спортивные события: «Мы внимательно смотрим, как они монетизируются, какая аудитория приходит туда. Мы не можем запретить покупать что-либо нашим коллегам – мы живем в рынке. Поэтому, когда участие в торгах экономически нецелесообразно – мы просто уступаем».
Он подчеркнул, что основной рекламодатель таких трансляций – букмекеры, но даже они не были готовы платить «даже половину стоимости того, что предлагали нам». «Для нас этот проект в случае приобретения стал бы скорее социальным, чем коммерческим. К тому же без участия российских спортсменов интерес аудитории к международным соревнованиям минимален – за исключением разве что футбола. Прогнозируемое телесмотрение просто не оправдывало инвестиций», – добавил гендиректор.
Жаров также отметил рыночный подход к правам на спортивные события: «Мы внимательно смотрим, как они монетизируются, какая аудитория приходит туда. Мы не можем запретить покупать что-либо нашим коллегам – мы живем в рынке. Поэтому, когда участие в торгах экономически нецелесообразно – мы просто уступаем».
Еще по теме
Более 2,2 млн подписчиков смотрели сезон КХЛ на Кинопоиске. Финал Кубка Гагарина побил рекорд популярности
03.12.2025
Кинопоиск подвёл итоги сотрудничества с КХЛ: матчи сезона 2024/25 посмотрели свыше 2,2 млн подписчиков, а финал стал самым популярным спортивным событием в истории платформы. Новый сезон стартовал с ещё более высокими показателями.
Перейти к новости
Последние новости
На Гребном канале в Крылатском началась новая реконструкция спорткомплекса
13.08.2026
На территории Гребного канала в Крылатском идет капитальный ремонт спортивного комплекса, построенного к Олимпиаде-1980. Это первое крупное обновление этой части объекта после реконструкции 2011–2014 годов.
Перейти к новости
Okko разрешит BetBoom бесплатные блогерские трансляции еврокубков
13.08.2026
Новый партнер планирует проводить community-cast — альтернативные трансляции с амбассадорами, блогерами и стримерами. Для российского рынка это может стать новым способом монетизации дорогих спортивных медиаправ.
Перейти к новости
Рост коммерческих школ фигурного катания в России
12.08.2026
В России складывается отдельный рынок частных и государственно-частных академий фигурного катания. Новый центр Алины Загитовой в Казани обошелся бюджету Татарстана примерно в 1,3 млрд рублей, академии Плющенко и Навки масштабируются, а региональные проекты сталкиваются с высокой стоимостью строительства и сложной окупаемостью. Конкуренция идет уже не только за спортсменов, но и за инфраструктуру, тренеров, коммерческие услуги и сильные спортивные бренды.
Перейти к новости
Как плавание претендует на статус главного массового спорта России
12.08.2026
Плавание в России быстро превращается из дисциплины больших турниров в один из крупнейших сегментов массового спорта. В 2025 году им систематически занимались 3,16 млн человек, число бассейнов превысило 7 тысяч, а государственная программа предполагает рост аудитории до 4 млн человек к 2030 году. Развитие инфраструктуры, господдержка и новое управление федерацией создают для отрасли заметный экономический потенциал.
Перейти к новости
Китай становится новым рынком заработка для российских бойцов ММА
12.08.2026
Российские бойцы ММА все активнее выходят на китайский рынок. Местные промоушены предлагают иностранным спортсменам регулярные контракты, гран-при с призовыми до 1 млн юаней и собственную спортивную инфраструктуру. Но работа в Китае требует местного финансового посредника, юридической проверки контрактов и готовности к жестким условиям со стороны организаторов.
Перейти к новости
Запросы о ЧМ-2026 в Яндексе выросли на 53% по сравнению с турниром в Катаре
11.08.2026
За время ЧМ-2026 пользователи Яндекса сделали более 30,4 млн запросов, содержащих фразу «чемпионат мира по футболу», — на 53% больше, чем во время турнира 2022 года. Однако напрямую считать это ростом аудитории нельзя: новый чемпионат включал 104 матча вместо 64, а данные Wordstat отражают запросы, а не число людей.
Перейти к новости