Новости спортивной отрасли и бизнеса
07.02.2026 14:00
Главное в зарубежной спортивной индустрии: инвестиции в медиалиги, новые спонсоры и ставка на фан-экосистемы
Международная спортивная индустрия на этой неделе отметилась крупными инвестициями, новыми спонсорскими соглашениями и усилением тренда на прямую работу со своей аудиторией — от фан-платформ спортсменов до медиалиг для поколения зумеров.
- «Манчестер Сити» заключил многолетний контракт с брендом спортивных напитков Lucozade, который заменит Gatorade после восьми лет сотрудничества с клубом. Новый партнер получит широкое присутствие на матчах, тренировках и в цифровом контенте, включая активации для болельщиков и интеграции в академии клуба.
- Звезда НБА Лука Дончич запустил собственную фан-экосистему 77X на базе Shopify. Платформа объединит контент, мерч, офлайн-активации и подписку Fan Pass, позволяя баскетболисту напрямую управлять отношениями с аудиторией и монетизировать бренд без посредников.
- MLS подписала многолетнее соглашение с биржей прогнозов Polymarket. Стороны планируют интегрировать прогнозные рынки в цифровые продукты лиги, чтобы добавить интерактивные элементы в трансляции и мобильные сервисы для болельщиков.
- По данным Global Growth Insights, мировой рынок спортивного спонсорства в 2025 году достиг $58,6 млрд и к 2035-му может превысить $130 млрд. Основной драйвер — переход от классических логотипных контрактов к цифровым форматам с акцентом на данные, контент и вовлечение аудитории.
- Медиалига Kings League, основанная Жераром Пике, привлекла $63 млн инвестиций. Средства направят на международную экспансию и создание спортивно-развлекательных проектов для поколения зумеров. Общий объем привлеченного финансирования лиги превысил $160 млн.
- Португальская «Бенфика» продлила модель клубного телевещания: домашние матчи продолжит показывать собственный канал Benfica TV, а оператор NOS станет стратегическим партнером. Общая стоимость пакета медиаправ на два года оценивается более чем в €100 млн.
- Китайская Anta Sports договорилась о покупке 29% акций Puma у инвестиционного фонда Groupe Artémis за €1,5 млрд. Сделка, которую планируют закрыть к концу 2026 года, может заметно усилить позиции Anta на глобальном рынке спортивной экипировки.
- Команда «Уильямс» из «Формулы-1» объявила о партнерстве с британским банком Barclays: логотипы банка появятся на болидах и официальной атрибутике. При этом испанский Santander покинул список спонсоров команды.
- Компания AVA CR7, принадлежащая Криштиану Роналду, стала партнером Португальской футбольной федерации. До конца 2026 года она будет обеспечивать национальные сборные оборудованием для восстановления и профилактики травм.
- В «Ювентусе» заявили, что клуб делает ставку на глобальную цифровую аудиторию: из почти 200 млн подписчиков более 90% находятся за пределами Италии. В клубе считают, что именно контент становится главным драйвером роста фан-базы и будущих доходов, а не традиционные медиаправа.
Последние новости
«Матч ТВ» и «Кинопоиск» договорились о совместном показе ЧМ-2026
11.06.2026
Телеканал «Матч ТВ» и онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» заключили соглашение о совместной трансляции матчей чемпионата мира по футболу 2026 года. Партнёрство также предусматривает развитие цифровых сервисов и расширенный пользовательский опыт во время турнира.
Перейти к новости
О чём говорит рынок: экономика футбола и регби, HR-сообщества через спорт и запросы инвесторов отрасли
11.06.2026
Подборка ключевых публикаций экспертов спортивной индустрии за неделю — о финансах, маркетинге, корпоративном спорте, медиа и новых форматах событий. В фокусе — экономика спортивных брендов и клубов, трансформация спонсорских активаций, развитие спорттех-экосистемы, а также изменения в структуре спортивных медиа и инвестиционных подходах к проектам в индустрии спорта.
Перейти к новости
FIDE приостановила членство Федерации шахмат России
11.06.2026
Международная шахматная федерация (FIDE) объявила о приостановке членства Федерации шахмат России (ФШР) из-за неисполнения решения Спортивного арбитражного суда (CAS), касающегося деятельности российской организации на территориях Крыма, Севастополя, ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей.
Перейти к новости
Объявлены победители юбилейной премии MVP Awards 2026
11.06.2026
В Москве подвели итоги десятой международной премии в области спортивного маркетинга и коммуникаций MVP Awards 2026. В этом году организаторы получили около 1600 заявок из России, Беларуси, Казахстана и Армении, а проекты оценивали более 100 экспертов отрасли.
Перейти к новости
Виктор Майгуров переизбран президентом Союза биатлонистов России
11.06.2026
Действующий президент Виктор Майгуров переизбран на новый четырехлетний срок во главе Союз биатлонистов России. Решение было принято на отчетно-выборной конференции организации, прошедшей 10 июня в Москве.
Перейти к новости
Индекс хот-дога: где на стадионах РПЛ самые высокие цены
11.06.2026
На стадионах Российской Премьер-лиги сравнили качество и стоимость хот-догов — одного из самых популярных видов футбольного фастфуда. Блогер Владимир Данилов посетил арены чемпионата, оценил вкус и размер перекуса, а также подсчитал, сколько болельщикам придется заплатить за стандартный набор из хот-дога и чая.
Перейти к новости
Заседание Госдумы РФ: ратегия лёгкой атлетики до 2036 года, новые антидопинговые меры и обязательный флаг на объектах спорта
10.06.2026
Государственная Дума и Комитет по физической культуре и спорту рассмотрели ключевые вопросы развития отрасли — от утверждения стратегий в лёгкой атлетике и усиления антидопингового законодательства до новых правил размещения Государственного флага на спортивных объектах и совершенствования законодательства о лотереях. Принятые решения направлены на укрепление системы спорта, повышение её прозрачности и расширение ресурсной базы для развития физической культуры в России.
Перейти к новости
СКА стал владельцем оператора крупнейшей хоккейной арены мира
10.06.2026
Петербургский хоккейный клуб СКА получил контроль над «СКА Ареной» — самым вместительным хоккейным стадионом в мире. Клуб приобрел 100% уставного капитала ООО «СКА Арена», которое управляет спортивным комплексом на проспекте Юрия Гагарина в Санкт-Петербурге.
Перейти к новости
На ПМЭФ обсудили развитие спорта как индустрии развлечений и новой экономики партнерства
09.06.2026
Спорт окончательно превращается в индустрию впечатлений и конкурирует за внимание аудитории с кино и музыкой. Об этом говорили участники сессии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства» на Петербургском международном экономическом форуме.
Перейти к новости