Новости спортивной отрасли и бизнеса
07.02.2026 14:00
Главное в зарубежной спортивной индустрии: инвестиции в медиалиги, новые спонсоры и ставка на фан-экосистемы
Международная спортивная индустрия на этой неделе отметилась крупными инвестициями, новыми спонсорскими соглашениями и усилением тренда на прямую работу со своей аудиторией — от фан-платформ спортсменов до медиалиг для поколения зумеров.
- «Манчестер Сити» заключил многолетний контракт с брендом спортивных напитков Lucozade, который заменит Gatorade после восьми лет сотрудничества с клубом. Новый партнер получит широкое присутствие на матчах, тренировках и в цифровом контенте, включая активации для болельщиков и интеграции в академии клуба.
- Звезда НБА Лука Дончич запустил собственную фан-экосистему 77X на базе Shopify. Платформа объединит контент, мерч, офлайн-активации и подписку Fan Pass, позволяя баскетболисту напрямую управлять отношениями с аудиторией и монетизировать бренд без посредников.
- MLS подписала многолетнее соглашение с биржей прогнозов Polymarket. Стороны планируют интегрировать прогнозные рынки в цифровые продукты лиги, чтобы добавить интерактивные элементы в трансляции и мобильные сервисы для болельщиков.
- По данным Global Growth Insights, мировой рынок спортивного спонсорства в 2025 году достиг $58,6 млрд и к 2035-му может превысить $130 млрд. Основной драйвер — переход от классических логотипных контрактов к цифровым форматам с акцентом на данные, контент и вовлечение аудитории.
- Медиалига Kings League, основанная Жераром Пике, привлекла $63 млн инвестиций. Средства направят на международную экспансию и создание спортивно-развлекательных проектов для поколения зумеров. Общий объем привлеченного финансирования лиги превысил $160 млн.
- Португальская «Бенфика» продлила модель клубного телевещания: домашние матчи продолжит показывать собственный канал Benfica TV, а оператор NOS станет стратегическим партнером. Общая стоимость пакета медиаправ на два года оценивается более чем в €100 млн.
- Китайская Anta Sports договорилась о покупке 29% акций Puma у инвестиционного фонда Groupe Artémis за €1,5 млрд. Сделка, которую планируют закрыть к концу 2026 года, может заметно усилить позиции Anta на глобальном рынке спортивной экипировки.
- Команда «Уильямс» из «Формулы-1» объявила о партнерстве с британским банком Barclays: логотипы банка появятся на болидах и официальной атрибутике. При этом испанский Santander покинул список спонсоров команды.
- Компания AVA CR7, принадлежащая Криштиану Роналду, стала партнером Португальской футбольной федерации. До конца 2026 года она будет обеспечивать национальные сборные оборудованием для восстановления и профилактики травм.
- В «Ювентусе» заявили, что клуб делает ставку на глобальную цифровую аудиторию: из почти 200 млн подписчиков более 90% находятся за пределами Италии. В клубе считают, что именно контент становится главным драйвером роста фан-базы и будущих доходов, а не традиционные медиаправа.
Последние новости
Теннисные агенты, новые источники выручки в фитнесе и беговой бизнес в Сибири: главные видео недели о спортивной индустрии
05.03.2026
От экономики агентского рынка в теннисе до практических инструментов роста фитнес-клубов — за последнюю неделю в отраслевых эфирах обсуждали новые модели монетизации, управление командами продаж, юридические риски для фитнес-бизнеса и локальные спортивные проекты, которые меняют города. Собрали самые интересные видео о спортивной индустрии.
Перейти к новости
Российский футбольный союз заключил соглашения о сотрудничестве с тремя российскими вузами
05.03.2026
Российский футбольный союз (РФС) подписал соглашения о стратегическом партнерстве с Южным федеральным университетом, Университетом ИТМО и Вологодским государственным университетом. Соглашения рассчитаны на пять лет и предусматривают совместную работу в сфере образования, научных исследований, проведения мероприятий и развития волонтерских программ.
Перейти к новости
Национальное фитнес-сообщество провело мониторинг российского рынка фитнес-услуг по итогам февраля.
05.03.2026
На основании исследования фитнес-отрасль России в феврале 2026 года продемонстрировала рост по ключевым показателям по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и существенное восстановление относительно января, однако этот результат во многом связан с повышением цен и сезонными факторами.
Перейти к новости
Национальное фитнес-сообщество провело исследование фитнес-отрасли России и подвело итоги января 2026 года.
05.03.2026
По данным мониторинга Национального фитнес-сообщества совокупная выручка фитнес-отрасли в январе 2026 года составила 21,62 млрд рублей, что на 20% выше уровня января 2025 года.
Перейти к новости
В Ленинградской области прошло выездное заседание комиссии Госсовета по спорту
05.03.2026
В Ленинградской области состоялось выездное заседание комиссии Государственного совета Российской Федерации по направлению «Физическая культура и спорт». Участники обсудили совершенствование системы организации физкультурных мероприятий и спортивных соревнований.
Перейти к новости
У РПЛ может смениться титульный спонсор
05.03.2026
Титульный спонсор Российской футбольной Премьер-Лиги может измениться после окончания текущего соглашения. Платёжная система «Мир», вероятно, не будет претендовать на продление статуса титульного партнёра с сезона-2025/2026, сообщает «Чемпионат» со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией.
Перейти к новости
От SEO букмекеров до 15 камер в РПЛ: о чем говорили в спортивной индустрии за последние семь дней
04.03.2026
От SEO-стратегий букмекеров до дополнительных камер в РПЛ — за последние семь дней представители отрасли обсуждали экономику медиаправ, рост падела как инвестиционного сегмента, цифровую конкуренцию клубов КХЛ, трансформацию фитнес-продукта и новые модели взаимодействия с болельщиками. Собрали ключевые высказывания недели.
Перейти к новости