Новости спортивной отрасли и бизнеса

Финансы футбольных холдингов: доходы падают, убытки растут

Мультиклубный холдинг City Football Group опубликовал финансовые результаты за сезон-2024/25. Совокупная выручка составила £888 млн, что на 5% меньше, чем годом ранее. При этом убытки группы выросли более чем втрое.

Основной вклад в доходы холдинга традиционно обеспечивает "Манчестер Сити" — на него приходится 78% всей выручки.

Снижение доходов во многом связано с ситуацией вокруг "Жироны". После выхода команды в Лигу чемпионов часть акций клуба была передана в независимое доверительное управление: правила УЕФА запрещают участие в одном турнире клубов с общим владельцем.

Если бы доходы испанского клуба учитывались напрямую, суммарная выручка холдинга могла бы достигнуть примерно £977 млн.

"Реал" хочет зарабатывать €300 млн в год на рекламе на форме

Мадридский "Реал" продолжает усиливать коммерческую стратегию. По данным испанских СМИ, клуб близок к продлению титульного спонсорского соглашения с авиакомпанией Emirates до 2031 года.

Партнерство между сторонами продолжается с 2013 года — логотип авиакомпании размещен на передней части игровой формы команды.

Параллельно мадридский клуб ведет переговоры о продлении контрактов с техническим партнером Adidas и технологической компанией HP.

Цель клуба — довести совокупный доход от рекламы на игровой форме до €300 млн в год. Сейчас этот показатель составляет примерно €260 млн, что уже является одним из самых высоких результатов в мировом футболе. Для сравнения, у "Манчестер Юнайтед" доход от рекламы на форме оценивается примерно в €200 млн, а у "Барселоны" — около €183 млн.

Самые богатые владельцы спортивных команд мира

Журнал Forbes опубликовал рейтинг 25 самых богатых владельцев спортивных команд мира в 2026 году.

Первое место занял генеральный директор LVMH Бернар Арно — владелец футбольного клуба "Париж". Его состояние оценивается более чем в $171 млрд, что делает его самым богатым владельцем спортивной команды в мире.

Вторую строчку занимает наследник Walmart Роб Уолтон, владелец клуба НФЛ "Денвер Бронкос". Его состояние превышает $146 млрд.

Третье место в рейтинге занял CEO Microsoft Стив Балмер — владелец клуба НБА "Лос-Анджелес Клипперс". Его состояние также оценивается более чем в $100 млрд. 

Совокупное состояние владельцев из рейтинга превышает $600 млрд, что отражает растущую роль миллиардеров и инвестиционных групп в мировой спортивной индустрии.

Подготовка к крупнейшему чемпионату мира в истории

ФИФА сократила операционный бюджет чемпионата мира-2026 более чем на $100 млн. По данным СМИ, часть средств планируется направить на программы развития футбола.

Согласно финансовому плану организации, операционные расходы турнира изначально оценивались примерно в $1,12 млрд, а общий бюджет чемпионата — включая призовые и телевизионные операции — составляет $3,7 млрд.

Турнир пройдет летом 2026 года в США, Канаде и Мексике и станет крупнейшим в истории: впервые в нем примут участие 48 сборных, а общее число матчей увеличится до 104.

Одновременно вокруг турнира уже возникают политические дискуссии. Около 70 членов Конгресса США направили письмо руководству ФИФА с требованием снизить цены на билеты и оказать финансовую помощь городам-организаторам.

По словам американских законодателей, расходы на безопасность, транспорт и фан-мероприятия ложатся на местные бюджеты, тогда как ФИФА практически не участвует в их финансировании.

Беттинг-компании усиливают присутствие в спорте

Бренд онлайн-покера PokerStars стал официальным партнером теннисного турнира Rolex Monte-Carlo Masters.

Это первый случай, когда игорный онлайн-оператор заключает партнерское соглашение с этим престижным турниром серии Masters 1000. Соревнование традиционно открывает европейскую грунтовую часть сезона и собирает ведущих теннисистов мира.

Еще одно соглашение заключила букмекерская компания Stake, которая объявила о сотрудничестве с бывшим капитаном сборной Бельгии Эденом Азаром. Футболист стал международным амбассадором бренда в рамках маркетинговых кампаний перед чемпионатом мира-2026.

Когда спорт объединяется с кино и стримингом

Мадридский футбольный клуб "Атлетико! заключил маркетинговое соглашение со стриминговым сервисом Netflix для продвижения фильма "Peaky Blinders: The Immortal Man".

Во время одного из матчей Ла Лиги стадион "Метрополитано" превратится в тематическую площадку в стиле сериала "Острые козырьки". Болельщики получат фирменные кепки, на стадионе появятся тематические зоны, включая копию таверны Garrison, а игроки клуба примут участие в рекламном ролике фильма.

Подобные коллаборации становятся частью стратегии клубов по привлечению новой аудитории и интеграции спорта в индустрию развлечений.

Теннис усиливает работу с молодой аудиторией

ATP продлила и расширила соглашение с американской медиакомпанией Overtime. Новая многолетняя сделка, по данным СМИ, оценивается примерно в $200 млн.

Overtime будет создавать короткий закулисный контент о турнирах ATP, который будет распространяться через социальные сети тура — прежде всего Instagram и TikTok.

Подобная стратегия уже показала результат: в прошлом сезоне видео с участием игроков собрали более 80 млн просмотров, причем около двух третей аудитории составили зрители младше 35 лет.

Главная цель проекта — усилить присутствие тенниса в цифровой среде и привлечь аудиторию поколений миллениалов и Z, интерес которых к традиционным спортивным трансляциям постепенно снижается.