Новости спортивной отрасли и бизнеса
14.02.2026 14:00
Главное в зарубежной спортивной индустрии: сделки МОК, рекорд Супербоула и новые стратегии лиг
В первой половине февраля спортивный бизнес отметился новыми телесделками МОК, рекордной рекламной выручкой Супербоула, активной работой с инфлюенсерами и изменениями на рынке ставок.
- МОК при поддержке Samsung инвестировал $100 тыс. в пять технологических стартапов, представленных на Олимпиаде-2026. Каждый проект получил по $20 тыс., а большинство разработок связаны с искусственным интеллектом, включая решения для реабилитации спортсменов и устройств для незрячих бегунов.
- НБА превратила уик-энд Матча всех звезд в «фабрику контента», пригласив более 200 популярных креаторов с совокупной аудиторией свыше 1 млрд подписчиков. Инфлюенсеры получили доступ к трансляциям, закулисным мероприятиям и специальным активностям, что должно помочь лиге эффективнее работать с аудиторией Gen Z на фоне фрагментации медиапотребления.
- МОК также подписал новые соглашения о телетрансляциях в странах Ближнего Востока, Северной Африки и Карибского бассейна с суммарным населением около 4 млрд человек. Основным стратегическим рынком комитет считает Индию, где проживает более 1,4 млрд человек и наблюдается быстрый рост медиасектора.
- Телекомпания NBC установила рекорд по рекламной выручке во время Супербоула: средняя цена 30-секундного ролика достигла $8 млн, а общая выручка от рекламы составила около $1 млрд. Дополнительно НФЛ заработала порядка $400 млн на билетах и мерче.
- Церемония открытия Олимпиады-2026 в Милане показала значительный рост аудитории: в США трансляцию посмотрели 21,4 млн зрителей против 15,9 млн на Играх-2022 в Пекине. В Канаде аудитория составила 2,5 млн человек в минуту — на 221% больше, чем на предыдущей зимней Олимпиаде.
- При этом инсайдеры отмечают падение доходов глобальной спонсорской программы TOP: в 2025 году они снизились до $560 млн — минимального уровня за пять лет. После цикла 2021–2024 сотрудничество с Toyota, Intel и другими брендами было прекращено, а ряд партнеров пока не продлил контракты на период после Игр-2028.
- McDonald’s отказался от продаж на фестивалях болельщиков во время чемпионата мира по футболу-2026, сославшись на неопределенность с посещаемостью и окупаемостью инвестиций. При этом компания намерена сохранить статус спонсора турнира и сосредоточиться на активациях в городах-организаторах.
- В Бразилии налоговая реформа приведет к росту нагрузки на букмекеров: к 2033 году совокупные выплаты могут достичь 42% валового дохода против нынешних 32%. В 2025 году государство уже получило около $1,9 млрд налогов от легального рынка ставок, однако эксперты предупреждают о риске роста нелегального сегмента.
- Биржа прогнозов Kalshi зафиксировала рекордный оборот в $1 млрд в день Супербоула — в 28 раз больше, чем годом ранее. Наибольший объем торгов пришелся на события шоу в перерыве матча, а сама компания усилила меры против инсайдерских сделок.
in_Sport 365 - цифровая экосистема спортивного бизнеса.
Мы помогаем спортивным проектам развиваться, взаимодействовать, и двигать индустрию вперед. Благодаря цифровым продуктам экосистемы in_Sport 36...
Последние новости
940 спортивных объектов российских вузов требуют капремонта: какое оборудование и работы нужны
12.10.2026
Около 940 спортивных объектов российских университетов нуждаются в капитальном ремонте. Средний возраст сооружений — 37 лет. Разбираем, какие тренажёры, покрытия и инфраструктуру запрашивают вузы и какие закупки уже объявлены.
Перейти к новости
Зарубежные производители обеспечивают более 76% российского рынка спортивного инвентаря
12.10.2026
Исследование Tebiz Group показывает высокую импортную зависимость российского рынка спортивного инвентаря. Китай обеспечивает более 88% импортных поставок, а внутреннее производство уступает в объёмах ввоза.
Перейти к новости
Зарплатные предложения фитнес-тренерам выросли на 19% на фоне сокращения вакансий
12.10.2026
В августе 2026 года российские работодатели предлагали фитнес-тренерам 81,4 тыс. рублей — на 19% больше, чем год назад. Одновременно в отрасли увеличилось количество резюме и сократился найм.
Перейти к новости
На физкультуру и спорт в 2027 году запланировали 72,2 млрд рублей: как распределят федеральные средства
09.10.2026
Проект федерального бюджета предусматривает 72,2 млрд рублей на физическую культуру и спорт в 2027 году, 72,6 млрд в 2028-м и 76,9 млрд в 2029-м. Отдельные ассигнования предусмотрены на массовый спорт, спортивные мероприятия и «Бизнес-спринт».
Перейти к новости
Корпоративные бюджеты меняются: доля тимбилдингов выросла до 46%, спортивные форматы набирают спрос
09.10.2026
По данным исследования MICE Excellence и R&C, компании чаще используют поощрительные поездки и командообразующие мероприятия, одновременно сокращая долю корпоративных праздников. Среди востребованных форматов организаторы называют спортивные активности.
Перейти к новости
В России за девять месяцев закрылись 190 фитнес-объектов — более чем вдвое больше прошлогоднего
09.10.2026
Число закрытий фитнес-клубов и студий выросло с 93 до 190, а новых открытий стало меньше на 26%. Несмотря на рост совокупной выручки, фитнес-рынок замедлил расширение сети объектов.
Перейти к новости
Wildberries запустил WB Спорт: товары, клубный мерч и спортивное медиа в одном разделе
09.10.2026
В мобильном приложении Wildberries появился раздел WB Спорт с тематическими витринами, рекомендациями, атрибутикой клубов и онлайн-журналом. Компания планирует расширять число спортивных направлений и партнёров.
Перейти к новости
Букмекеры сократили рекламную и спонсорскую активность на 15–20%: ЦСКА пересмотрел условия партнёрства
09.10.2026
По оценке БК Pari, за январь–сентябрь 2026 года активность букмекеров в рекламе и спонсорстве снизилась на 15–20%. ПФК ЦСКА подтвердил корректировку условий сотрудничества с Fonbet. Для спортивных организаций это новый сигнал о давлении на коммерческие бюджеты.
Перейти к новости