Новости спортивной отрасли и бизнеса

24 апреля в Москве прошел форум MADE_IN_SPORT, организованный цифровой платформой in_Sport 365. Участники — организаторы соревнований, представители корпораций, профессиональных клубов и беговых сообществ — обсудили, как создаются сильные спортивные продукты и как игроки рынка могут находить друг друга быстрее и точнее.

 Центральной темой форума стало формирование конкурентоспособных спортивных продуктов — от концепции соревнований до построения HR-бренда и разработки мерча. В рамках четырех тематических сессий участники обсудили тренды, практические кейсы и ключевые ошибки отрасли.

Сильный продукт соревнования: уникальность и эмоции вместо стандарта

Первая сессия «Лиги и турниры: как собирается сильный продукт соревнования» показала сдвиг индустрии в сторону комплексного опыта. Эксперты отметили, что рост интереса к здоровому образу жизни усиливает спрос на участие в массовых стартах, однако классического спортивного формата уже недостаточно. Успешные турниры сегодня — это сочетание спорта, шоу и продуманной концепции.

Особое внимание уделили ценности уникальности: награды, экипировка и визуальная составляющая должны отражать идею события и выделять его на насыщенном рынке. Интерактив «Своя игра» выявил разрыв между взглядом организаторов и ожиданиями участников: для аудитории ключевыми остаются комфорт, эстетика и эмоции, а не производственные процессы.

Спикерами выступили: Екатерина Боброва, Ассоциация массового фигурного катания, Анатолий Вольнов, «ИнтелСпорт», Яна Кржижановская-Кукасова, IRONSTAR, Максим Симонов, PARI AMATEUR LEAGUE, Артем Степанов, #ДвижениеТолькоВверх, «Медийный чемпион», Павел Нестеров, ART4YOU, Ольга Куклина, Легенда.


HR-бренд и мерч: от раздатки к инструменту мотивации

Во второй сессии «HR-бренд в действии» обсуждалась роль спортивного мерча в формировании корпоративной культуры. Эксперты сошлись во мнении, что визуальный стиль напрямую влияет на вовлеченность сотрудников в спортивные активности. При этом компании часто делают выбор в пользу масштабирования тиража, а не инвестиций в дизайн.

Ключевой вывод: мерч перестает быть массовой раздачей и становится инструментом мотивации, который нужно «заслужить». Эффективность мерча зависит от точного попадания в аудиторию — с учетом возраста, контекста и целей мероприятия.

Своим опытом и кейсами поделились спикеры: Алексей Усков, ТМХ, Ксения Ельцова, МТС Банк, Андрей Власов, ОХК «Уралхим», Анна Дьяконова, Магнит Логистика, Ольга Колтунчик, «Содружество Беларусь», «Нью-Тон», «in_Sport Merch», Елена Шурыгина, Brandmatica.


Беговые события: баланс смысла, инфраструктуры и партнерств

Третья сессия «Беговые события - чем удивлять в 2026 году?» была посвящена будущему беговых стартов. Участники подчеркнули, что «дополнительные» элементы — стартовые пакеты, интерактивные зоны, тематические активации — становятся обязательной частью опыта.

При этом важным драйвером выбора события остается смысловая нагрузка, включая благотворительные и социальные инициативы. Однако эксперты отметили риск смещения фокуса: чрезмерное внимание к визуальному контенту и уникальности может снижать эффективность коммерческих партнерств.

Современное успешное беговое событие — это прежде всего удобная инфраструктура, понятная тематика и грамотно интегрированные партнерские активности.

Спикерами выступили: Николай Писарев, ведущий мероприятий, марафонец, Алексей Богачев, TRAILCONF, Национальная ассоциация трейла, Диана Терешкова, шоу «Будите Айлиш» на радио ХИТFM, Игорь Блюмин, RussiaRunning, Никита Тарутин, беговой проект «ЗОбег», Андрей Летуновский, движение С95, Артем Браславский, фонд «Изменим мир вместе», забег «Эстафета памяти: Бегу с героем».


Мерч в профессиональном спорте: продукт для комьюнити и новых аудиторий

Заключительная сессия была посвящена коммерческому потенциалу мерча профессиональных клубов. Участники подчеркнули, что мерч — это не только экипировка, но и инструмент формирования лояльного сообщества вокруг команды.

Отдельный акцент был сделан на детской аудитории: именно дети являются ключевыми драйверами продаж. В отличие от взрослых, они чаще совершают повторные покупки и формируют долгосрочную привязанность к бренду.
Также отмечено, что тренды в массовом спорте во многом формируются профессиональными спортсменами, а спрос на «как у кумира» остается устойчивым.

В обсуждении участвовали: Елена Медведева, ВШЭ, РАНХиГС, Руслан Нигматуллин, бренд NIGMA, экс-вратарь сборной России по футболу, Сергей Белых, ХК «Шанхай Дрэгонс», Игорь Телегин, Национальная мини-футбольная лига, Ольга Валова, Ассоциация гольфа России, автор блога «Замужем за гольфом», Анна Накапкина, Федерация регби Росиии, Иван Луппов, Фанспорт.


Итоги форума

Форум MADE_IN_SPORT подтвердил, что рынок спортивных проектов движется в сторону более сложных, эмоционально насыщенных и ориентированных на пользователя продуктов. Успех определяется не только организацией, но и способностью создавать уникальный опыт, выстраивать смысл и эффективно работать с аудиторией.

Партнерами мероприятия выступили:
- Фабрика Легенда,
- компания МаксФил,
- ГК ART4YOU,
- проект in_Sport MERCH,
- ZZPOP,
- Фестиваль Спортволна.