Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа
Ролик по заказу Fonbet Team сделало агентство Friends. Идею и текст разрабатывали старший копирайтер Мария Якушина и старший арт-директор Алёна Аникина. Финальную музыку записали вместе с композитором Максимом Кузниченковым и живым хором.
Заказчик хотел заметную и необычную кампанию к главному футбольному турниру. «Чемпионат мира — это наш Супербоул», — объясняет Аникина. Сначала авторы пытались переделать известную песню, но после четырёх или пяти вариантов решили написать свою.
Основой идеи стали ночные трансляции матчей из Америки. Авторы исходили из того, что болельщики будут весь месяц недосыпать, но всё равно продолжат смотреть футбол. Отсюда появились строки про луну за окном и фаната, которому снова не до сна.
Музыкальной отправной точкой стала народная песня «Ой, то не вечер». Из неё взяли созвучие первой строки, ритмику и общее направление, но остальной текст написали заново. По словам авторов, слова песни создавались без помощи искусственного интеллекта.
Нейросети подключили позже — чтобы быстро собрать черновик и показать идею заказчику. Аникина сгенерировала изображения для презентации, а Якушина — примерное звучание песни. Этот вариант был нужен как референс, а не как готовая музыка: после утверждения идеи композицию полностью переписали с профессиональным композитором. Главное требование авторов звучало так: «Живой хор, а не ИИ-шные голоса».
Искусственный интеллект попал и в финальный ролик, но точечно. В сцене с Александром Глебом снималась настоящая лама — специально обученное цирковое животное. Нейросеть использовали только при постпродакшене, чтобы анимировать её морду и создать впечатление, будто лама поёт вместе с остальными героями. На площадке были лама и альпака, но для кадра выбрали более высокое животное, которое лучше смотрелось рядом с Глебом.
Таким образом, ИИ помогал на трёх этапах: при создании картинок для презентации, подготовке чернового музыкального референса и анимации поющей ламы. Текст, финальная аранжировка, голоса и съёмки с героями делались традиционным способом.
Авторы считают, что песня запомнилась не только благодаря мелодии, но и из-за частоты показов. Ролик регулярно выходил во время матчей, и один и тот же мотив зрители слышали много раз. К концу группового этапа песню начали использовать в пользовательских видео, появились хоровые версии и фортепианный кавер.
В рекламе снялись Сергей Бурунов, Игорь Акинфеев, Андрей Аршавин, Сергей Пиняев, Александр Глеб, Леонид Слуцкий и Андреа Пирло. Собрать всех одновременно не удалось: съёмки разделили на несколько дней, Пирло снимали отдельно в Дубае, а Слуцкий прилетел из Китая — между его прибытием и обратным вылетом было всего шесть часов.
Как снимали Глеба с ламой, зачем Пиняеву понадобилась огромная чашка и почему Пирло в итоге ничего не сказал по-русски, — читайте в полном интервью на Sports.ru.
