Новости спортивной отрасли и бизнеса
23.09.2025
Как спорт и ТВ создают бизнес-продукт: новые форматы соревнований и личные истории спортсменов
На сессии «От медалей к продукту» форума «Азартные игры: отчисления на спорт» обсуждались подходы федераций к формированию событий из турниров и достижений спортсменов.
Отрасль: Маркетинг и медиа
Тематика: Маркетинг, реклама
Отрасль: Маркетинг и медиа
Тематика: Маркетинг, реклама
На сессии «От медалей к продукту» форума «Азартные игры: отчисления на спорт» обсуждались подходы федераций к формированию событий из турниров и достижений спортсменов.
Генеральный секретарь Федерации водных видов спорта России Радмир Габдуллин отметил:
«Мы активно развиваем аудиторию через правильное позиционирование и развитие продуктов. Основные продукты – наши турниры, чемпионаты России. Начали заострять внимание на личной истории наших героев. Наша цель: к 2035 году количество должно перевалить за 10 миллионов, пока эта цифра примерно 3,3 миллиона».
В дзюдо новыми соревнованиями стали Russian Judo Tour, Континентальная лига дзюдо, а в 2025 году при поддержке благотворительной программы «ДоброФон» стартовал детский турнир «Битва городов».
«Битва городов» пройдет в 12 городах России, участие примут более 60 регионов, охват спортсменов составит более 2000 человек. В финале в Сириусе выступят команды 24 городов России и восьми зарубежных команд. Юные спортсмены впервые смогут заработать призовые», — рассказал спортивный директор Федерации дзюдо России Кирилл Денисов.
В легкой атлетике аудиторию расширяют за счет городских турниров и фестивалей.
«Мы выходим за пределы стадионов на улицы крупных городов. Пример — «Спринт на Никольской». Такие форматы привлекают сильных зарубежных спортсменов и создают медиаэффект», — сказал исполнительный директор Всероссийской федерации легкой атлетики Борис Ярышевский.
Развитие современного спортивного продукта требует инфраструктуры. Яркий пример — падел: количество кортов в России выросло с 100 в 2024 году до почти 500.
«Силами одной Федерации падела невозможно создать весь инфраструктурный комплекс, но мы стимулируем его развитие. Сейчас наблюдаем взрывной рост инвестиций в строительство кортов», — отметил генеральный директор Федерации падела России Алексей Сорокин.
Телеканал «Матч ТВ» поддерживает промо соревнований и создание медиа-продукта.
«Промо трансляций – новый уровень спортивного маркетинга. Работа команд «Матч ТВ» и федераций положительно сказывается на рейтингах и просмотрах», — подчеркнула директор департамента развития Елена Рудакова.
Форум организован ЕРАИ, оператором выступила спортивная платформа Фонда Росконгресс.
Источник
Генеральный секретарь Федерации водных видов спорта России Радмир Габдуллин отметил:
«Мы активно развиваем аудиторию через правильное позиционирование и развитие продуктов. Основные продукты – наши турниры, чемпионаты России. Начали заострять внимание на личной истории наших героев. Наша цель: к 2035 году количество должно перевалить за 10 миллионов, пока эта цифра примерно 3,3 миллиона».
В дзюдо новыми соревнованиями стали Russian Judo Tour, Континентальная лига дзюдо, а в 2025 году при поддержке благотворительной программы «ДоброФон» стартовал детский турнир «Битва городов».
«Битва городов» пройдет в 12 городах России, участие примут более 60 регионов, охват спортсменов составит более 2000 человек. В финале в Сириусе выступят команды 24 городов России и восьми зарубежных команд. Юные спортсмены впервые смогут заработать призовые», — рассказал спортивный директор Федерации дзюдо России Кирилл Денисов.
В легкой атлетике аудиторию расширяют за счет городских турниров и фестивалей.
«Мы выходим за пределы стадионов на улицы крупных городов. Пример — «Спринт на Никольской». Такие форматы привлекают сильных зарубежных спортсменов и создают медиаэффект», — сказал исполнительный директор Всероссийской федерации легкой атлетики Борис Ярышевский.
Развитие современного спортивного продукта требует инфраструктуры. Яркий пример — падел: количество кортов в России выросло с 100 в 2024 году до почти 500.
«Силами одной Федерации падела невозможно создать весь инфраструктурный комплекс, но мы стимулируем его развитие. Сейчас наблюдаем взрывной рост инвестиций в строительство кортов», — отметил генеральный директор Федерации падела России Алексей Сорокин.
Телеканал «Матч ТВ» поддерживает промо соревнований и создание медиа-продукта.
«Промо трансляций – новый уровень спортивного маркетинга. Работа команд «Матч ТВ» и федераций положительно сказывается на рейтингах и просмотрах», — подчеркнула директор департамента развития Елена Рудакова.
Форум организован ЕРАИ, оператором выступила спортивная платформа Фонда Росконгресс.
Источник
Еще по теме
В РПЛ обозначили ключевые маркетинговые тренды года: digital, ИИ, новые форматы для спонсоров и трансформация роли букмекеров
14.01.2026
Руководитель дирекции спонсорства, партнерств и маркетинга РПЛ Вадим Гродницкий рассказал, какие подходы и инструменты будут определять спортивный маркетинг в ближайший год.
Перейти к новости
Ангелина Мельникова стала амбассадором бренда «ЭкоНива»
19.12.2025
Олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике начала сотрудничество с крупнейшим молочным холдингом России. Партнерство рассчитано минимум на три года и станет первым опытом работы «ЭкоНивы» со знаменитостью такого уровня.
Перейти к новости
Фёдор Смолов рассказал, как развивает свой бренд и привлекает спонсоров
15.12.2025
Российский футболист Фёдор Смолов поделился опытом развития личного бренда и сотрудничества с агентством Sports Network, благодаря которому он привлекает спонсоров и создаёт дополнительные источники дохода.
Перейти к новости
КХЛ установила рекорд посещаемости, а медийные проекты лиги усилили интерес болельщиков
08.12.2025
Континентальная хоккейная лига подвела итоги сезона 2024/25 и зафиксировала исторический результат — 6,5 млн зрителей на аренах (в среднем 7547 болельщиков за матч). Средняя заполняемость составила 81,7%, что стало вторым показателем за всю историю КХЛ.
Президент лиги Алексей Морозов отметил, что рост интереса напрямую связан с активным развитием медийных проектов КХЛ и партнеров.
Президент лиги Алексей Морозов отметил, что рост интереса напрямую связан с активным развитием медийных проектов КХЛ и партнеров.
Перейти к новости
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРАВА В СПОРТЕ – ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
14.08.2025
«Маркетинговые права в спорте – проблемы и возможности». В настоящей статье были исследованы проблемные вопросы использования маркетинговых
прав в спорте. Основными проблемами, которые были выделены по итогам проведенного исследования стали проблемы с определением правообладателей маркетинговых прав в спорте, вопросы взаимодействия и варианты эффективной реализации маркетинговых прав спортивными организациями.
прав в спорте. Основными проблемами, которые были выделены по итогам проведенного исследования стали проблемы с определением правообладателей маркетинговых прав в спорте, вопросы взаимодействия и варианты эффективной реализации маркетинговых прав спортивными организациями.
Перейти к новости
Последние новости
Главное в зарубежной спортивной индустрии: инвестиции в медиалиги, новые спонсоры и ставка на фан-экосистемы
07.02.2026
Международная спортивная индустрия на этой неделе отметилась крупными инвестициями, новыми спонсорскими соглашениями и усилением тренда на прямую работу со своей аудиторией — от фан-платформ спортсменов до медиалиг для поколения зумеров.
Перейти к новости
Госдума одобрила запрет ставок с заемных средств с условием доработки
06.02.2026
Комитет Госдумы по экономической политике поддержал законопроект, запрещающий делать ставки за счет заемных средств, и рекомендовал принять его в первом чтении. При этом документ требует доработки по ключевым техническим вопросам.
Перейти к новости
От фитнес-клубов до Red Bull: главные видео недели о спорте и бизнесе
06.02.2026
За прошедшую неделю в мире спорта и спортивного бизнеса вышло сразу несколько интересных подкастов, прямых эфиров и видеообзоров. Мы собрали для вас ключевые материалы: от фитнес-индустрии до маркетинга, медиа и организации спортивных мероприятий. Эти видео помогут понять, как развиваются клубы, как строится бренд и какие бизнес-модели работают в индустрии.
Перейти к новости
Аудитория студенческих лиг выросла до 277 тысяч: январский прирост обеспечила АСБ
06.02.2026
В январе 2026 года суммарная аудитория официальных сообществ студенческих спортивных лиг в VK и Telegram превысила 277 тыс. человек. За месяц она выросла более чем на 3%, однако почти весь прирост обеспечила одна лига — Ассоциация студенческого баскетбола.
Перейти к новости
Исследование: движение «5 вёрст» сгенерировало почти 1 млрд рублей косвенного экономического эффекта за год
06.02.2026
За последний год проект «5 вёрст» позволил домохозяйствам сэкономить более 350 млн рублей и сформировал около 1 млрд рублей косвенных расходов на беговой туризм и спортивные товары.
Перейти к новости
Сергей Крюков возглавил Российский студенческий спортивный союз
06.02.2026
30 января в Москве прошла внеочередная конференция Российского студенческого спортивного союза (РССС). По ее итогам была утверждена новая структура руководства организации и избран обновленный состав исполнительного комитета.
Перейти к новости
«Чем агрессивнее коммуникация букмекера — тем больше негатива»: Артём Парамазов о трендах спортивного маркетинга
05.02.2026
Артём Парамазов (ТГ‑канал «Спортивный маркетолог», агентство Celeba Sport) в интервью Владимиру Прокофьеву рассказал, почему растёт число интеграций с букмекерами, какие тренды зададут тон в 2026 году и что нужно, чтобы спорт в России стал прибыльным бизнесом.
Перейти к новости