Новости спортивной отрасли и бизнеса
23.09.2025
Как спорт и ТВ создают бизнес-продукт: новые форматы соревнований и личные истории спортсменов
На сессии «От медалей к продукту» форума «Азартные игры: отчисления на спорт» обсуждались подходы федераций к формированию событий из турниров и достижений спортсменов.
Отрасль: Маркетинг и медиа
Тематика: Маркетинг, реклама
Отрасль: Маркетинг и медиа
Тематика: Маркетинг, реклама
На сессии «От медалей к продукту» форума «Азартные игры: отчисления на спорт» обсуждались подходы федераций к формированию событий из турниров и достижений спортсменов.
Генеральный секретарь Федерации водных видов спорта России Радмир Габдуллин отметил:
«Мы активно развиваем аудиторию через правильное позиционирование и развитие продуктов. Основные продукты – наши турниры, чемпионаты России. Начали заострять внимание на личной истории наших героев. Наша цель: к 2035 году количество должно перевалить за 10 миллионов, пока эта цифра примерно 3,3 миллиона».
В дзюдо новыми соревнованиями стали Russian Judo Tour, Континентальная лига дзюдо, а в 2025 году при поддержке благотворительной программы «ДоброФон» стартовал детский турнир «Битва городов».
«Битва городов» пройдет в 12 городах России, участие примут более 60 регионов, охват спортсменов составит более 2000 человек. В финале в Сириусе выступят команды 24 городов России и восьми зарубежных команд. Юные спортсмены впервые смогут заработать призовые», — рассказал спортивный директор Федерации дзюдо России Кирилл Денисов.
В легкой атлетике аудиторию расширяют за счет городских турниров и фестивалей.
«Мы выходим за пределы стадионов на улицы крупных городов. Пример — «Спринт на Никольской». Такие форматы привлекают сильных зарубежных спортсменов и создают медиаэффект», — сказал исполнительный директор Всероссийской федерации легкой атлетики Борис Ярышевский.
Развитие современного спортивного продукта требует инфраструктуры. Яркий пример — падел: количество кортов в России выросло с 100 в 2024 году до почти 500.
«Силами одной Федерации падела невозможно создать весь инфраструктурный комплекс, но мы стимулируем его развитие. Сейчас наблюдаем взрывной рост инвестиций в строительство кортов», — отметил генеральный директор Федерации падела России Алексей Сорокин.
Телеканал «Матч ТВ» поддерживает промо соревнований и создание медиа-продукта.
«Промо трансляций – новый уровень спортивного маркетинга. Работа команд «Матч ТВ» и федераций положительно сказывается на рейтингах и просмотрах», — подчеркнула директор департамента развития Елена Рудакова.
Форум организован ЕРАИ, оператором выступила спортивная платформа Фонда Росконгресс.
Источник
Генеральный секретарь Федерации водных видов спорта России Радмир Габдуллин отметил:
«Мы активно развиваем аудиторию через правильное позиционирование и развитие продуктов. Основные продукты – наши турниры, чемпионаты России. Начали заострять внимание на личной истории наших героев. Наша цель: к 2035 году количество должно перевалить за 10 миллионов, пока эта цифра примерно 3,3 миллиона».
В дзюдо новыми соревнованиями стали Russian Judo Tour, Континентальная лига дзюдо, а в 2025 году при поддержке благотворительной программы «ДоброФон» стартовал детский турнир «Битва городов».
«Битва городов» пройдет в 12 городах России, участие примут более 60 регионов, охват спортсменов составит более 2000 человек. В финале в Сириусе выступят команды 24 городов России и восьми зарубежных команд. Юные спортсмены впервые смогут заработать призовые», — рассказал спортивный директор Федерации дзюдо России Кирилл Денисов.
В легкой атлетике аудиторию расширяют за счет городских турниров и фестивалей.
«Мы выходим за пределы стадионов на улицы крупных городов. Пример — «Спринт на Никольской». Такие форматы привлекают сильных зарубежных спортсменов и создают медиаэффект», — сказал исполнительный директор Всероссийской федерации легкой атлетики Борис Ярышевский.
Развитие современного спортивного продукта требует инфраструктуры. Яркий пример — падел: количество кортов в России выросло с 100 в 2024 году до почти 500.
«Силами одной Федерации падела невозможно создать весь инфраструктурный комплекс, но мы стимулируем его развитие. Сейчас наблюдаем взрывной рост инвестиций в строительство кортов», — отметил генеральный директор Федерации падела России Алексей Сорокин.
Телеканал «Матч ТВ» поддерживает промо соревнований и создание медиа-продукта.
«Промо трансляций – новый уровень спортивного маркетинга. Работа команд «Матч ТВ» и федераций положительно сказывается на рейтингах и просмотрах», — подчеркнула директор департамента развития Елена Рудакова.
Форум организован ЕРАИ, оператором выступила спортивная платформа Фонда Росконгресс.
Источник
Еще по теме
«Русская Медиагруппа» и КННВС России договорились о сотрудничестве
27.02.2026
Русская Медиагруппа и Комитет национальных и неолимпийских видов спорта России (КННВС России) подписали соглашение о сотрудничестве, направленное на развитие национальных и неолимпийских спортивных дисциплин. Документ подписали генеральный директор РМГ Любовь Маляревская и президент КННВС России Борис Гришин.
Перейти к новости
«Чем агрессивнее коммуникация букмекера — тем больше негатива»: Артём Парамазов о трендах спортивного маркетинга
05.02.2026
Артём Парамазов (ТГ‑канал «Спортивный маркетолог», агентство Celeba Sport) в интервью Владимиру Прокофьеву рассказал, почему растёт число интеграций с букмекерами, какие тренды зададут тон в 2026 году и что нужно, чтобы спорт в России стал прибыльным бизнесом.
Перейти к новости
В РПЛ обозначили ключевые маркетинговые тренды года: digital, ИИ, новые форматы для спонсоров и трансформация роли букмекеров
14.01.2026
Руководитель дирекции спонсорства, партнерств и маркетинга РПЛ Вадим Гродницкий рассказал, какие подходы и инструменты будут определять спортивный маркетинг в ближайший год.
Перейти к новости
Ангелина Мельникова стала амбассадором бренда «ЭкоНива»
19.12.2025
Олимпийская чемпионка по спортивной гимнастике начала сотрудничество с крупнейшим молочным холдингом России. Партнерство рассчитано минимум на три года и станет первым опытом работы «ЭкоНивы» со знаменитостью такого уровня.
Перейти к новости
Фёдор Смолов рассказал, как развивает свой бренд и привлекает спонсоров
15.12.2025
Российский футболист Фёдор Смолов поделился опытом развития личного бренда и сотрудничества с агентством Sports Network, благодаря которому он привлекает спонсоров и создаёт дополнительные источники дохода.
Перейти к новости
КХЛ установила рекорд посещаемости, а медийные проекты лиги усилили интерес болельщиков
08.12.2025
Континентальная хоккейная лига подвела итоги сезона 2024/25 и зафиксировала исторический результат — 6,5 млн зрителей на аренах (в среднем 7547 болельщиков за матч). Средняя заполняемость составила 81,7%, что стало вторым показателем за всю историю КХЛ.
Президент лиги Алексей Морозов отметил, что рост интереса напрямую связан с активным развитием медийных проектов КХЛ и партнеров.
Президент лиги Алексей Морозов отметил, что рост интереса напрямую связан с активным развитием медийных проектов КХЛ и партнеров.
Перейти к новости
МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРАВА В СПОРТЕ – ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
14.08.2025
«Маркетинговые права в спорте – проблемы и возможности». В настоящей статье были исследованы проблемные вопросы использования маркетинговых
прав в спорте. Основными проблемами, которые были выделены по итогам проведенного исследования стали проблемы с определением правообладателей маркетинговых прав в спорте, вопросы взаимодействия и варианты эффективной реализации маркетинговых прав спортивными организациями.
прав в спорте. Основными проблемами, которые были выделены по итогам проведенного исследования стали проблемы с определением правообладателей маркетинговых прав в спорте, вопросы взаимодействия и варианты эффективной реализации маркетинговых прав спортивными организациями.
Перейти к новости
Последние новости
«Матч ТВ» и «Кинопоиск» договорились о совместном показе ЧМ-2026
11.06.2026
Телеканал «Матч ТВ» и онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» заключили соглашение о совместной трансляции матчей чемпионата мира по футболу 2026 года. Партнёрство также предусматривает развитие цифровых сервисов и расширенный пользовательский опыт во время турнира.
Перейти к новости
О чём говорит рынок: экономика футбола и регби, HR-сообщества через спорт и запросы инвесторов отрасли
11.06.2026
Подборка ключевых публикаций экспертов спортивной индустрии за неделю — о финансах, маркетинге, корпоративном спорте, медиа и новых форматах событий. В фокусе — экономика спортивных брендов и клубов, трансформация спонсорских активаций, развитие спорттех-экосистемы, а также изменения в структуре спортивных медиа и инвестиционных подходах к проектам в индустрии спорта.
Перейти к новости
FIDE приостановила членство Федерации шахмат России
11.06.2026
Международная шахматная федерация (FIDE) объявила о приостановке членства Федерации шахмат России (ФШР) из-за неисполнения решения Спортивного арбитражного суда (CAS), касающегося деятельности российской организации на территориях Крыма, Севастополя, ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей.
Перейти к новости
Объявлены победители юбилейной премии MVP Awards 2026
11.06.2026
В Москве подвели итоги десятой международной премии в области спортивного маркетинга и коммуникаций MVP Awards 2026. В этом году организаторы получили около 1600 заявок из России, Беларуси, Казахстана и Армении, а проекты оценивали более 100 экспертов отрасли.
Перейти к новости
Виктор Майгуров переизбран президентом Союза биатлонистов России
11.06.2026
Действующий президент Виктор Майгуров переизбран на новый четырехлетний срок во главе Союз биатлонистов России. Решение было принято на отчетно-выборной конференции организации, прошедшей 10 июня в Москве.
Перейти к новости
Индекс хот-дога: где на стадионах РПЛ самые высокие цены
11.06.2026
На стадионах Российской Премьер-лиги сравнили качество и стоимость хот-догов — одного из самых популярных видов футбольного фастфуда. Блогер Владимир Данилов посетил арены чемпионата, оценил вкус и размер перекуса, а также подсчитал, сколько болельщикам придется заплатить за стандартный набор из хот-дога и чая.
Перейти к новости
Заседание Госдумы РФ: ратегия лёгкой атлетики до 2036 года, новые антидопинговые меры и обязательный флаг на объектах спорта
10.06.2026
Государственная Дума и Комитет по физической культуре и спорту рассмотрели ключевые вопросы развития отрасли — от утверждения стратегий в лёгкой атлетике и усиления антидопингового законодательства до новых правил размещения Государственного флага на спортивных объектах и совершенствования законодательства о лотереях. Принятые решения направлены на укрепление системы спорта, повышение её прозрачности и расширение ресурсной базы для развития физической культуры в России.
Перейти к новости
СКА стал владельцем оператора крупнейшей хоккейной арены мира
10.06.2026
Петербургский хоккейный клуб СКА получил контроль над «СКА Ареной» — самым вместительным хоккейным стадионом в мире. Клуб приобрел 100% уставного капитала ООО «СКА Арена», которое управляет спортивным комплексом на проспекте Юрия Гагарина в Санкт-Петербурге.
Перейти к новости
На ПМЭФ обсудили развитие спорта как индустрии развлечений и новой экономики партнерства
09.06.2026
Спорт окончательно превращается в индустрию впечатлений и конкурирует за внимание аудитории с кино и музыкой. Об этом говорили участники сессии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства» на Петербургском международном экономическом форуме.
Перейти к новости