Новости спортивной отрасли и бизнеса

Организаторы премии MVP Awards (ранее — MARSPO Awards) представили обновлённый «Рейтинг эффективности спортивного маркетинга» — комплексный анализ отрасли на основе достижений её участников.

В исследование вошли спортивные клубы, лиги и федерации, маркетинговые агентства, СМИ, букмекерские компании, спонсоры и организаторы мероприятий. Всего в текущей выборке — более 200 участников из России, Беларуси и Казахстана.

Новая методика и трёхлетний цикл

В рейтинге реализована обновлённая методика подсчёта. Ключевым критерием ранжирования стала сумма баллов, начисленных за призовые места в номинациях профессиональных конкурсов и премий. В выборку включены 12 отраслевых событий, разделённых на три уровня значимости.

База рейтинга формируется на основе данных трёхлетнего цикла. Текущий период охватывает 2023–2025 годы. При этом список будет ежегодно пересматриваться с учётом новых результатов и корректировки позиций участников.

Для соблюдения объективности учтены только основные номинации премий. Специальные категории, персональные награды и номинации «за заслуги» в расчёт не принимались.

Семь сегментов рынка

Участники распределены по семи сегментам:

• спортивный клуб;
• лига или федерация;
• агентство или подрядчик;
• партнёр или спонсор;
  организатор мероприятий;
• спортивное СМИ;
• букмекерская компания.

Какие премии учтены

В рейтинг включены результаты победителей следующих профессиональных конкурсов:
MARSPO Awards, Премия СБК, Премия по маркетингу и коммуникациям КХЛ, Winline Герои РПЛ, E+ Awards, Серебряный Меркурий, BEMA!, Событие года, НПБК.Эффективность, Премия ФНЛ, Altyn Adam Sport Marketing и Премия ProСпорт.

Таким образом, рейтинг аккумулирует результаты ключевых профессиональных событий и формирует интегральную картину эффективности спортивного маркетинга в регионе.

В категории «Спортивный клуб» первое место с 147 баллами занял ХК «Трактор», второе — ХК «Динамо-Минск», третье — ФК «Динамо-Москва». В рейтинг также вошли ЦСКА, «Зенит», «Авангард», «Пари Нижний Новгород», «Торпедо», «Балтика» и другие клубы.

В числе лидеров лиг и федераций — Футбольная национальная лига, а среди агентств первое место у MullenLowe. Категорию спонсоров возглавил Кинопоиск, а среди организаторов лидирует АНО «Московский спорт». В сегменте спортивных СМИ на вершине оказался телеканал «Матч ТВ».

В букмекерском рейтинге с большим отрывом победила БК «BetBoom», опередив «ПАРИ», «Фонбет», «БЕТСИТИ» и «Лига Ставок».

Полный список участников и подробные данные доступны в опубликованном рейтинге на сайте проекта.