Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Маркетинг и медиа
Кинопоиск расширил возможности раздела «Спорт», добавив во время прямых трансляций данные о текущей аудитории, просмотре матчей друзьями и новый режим статистики «Инсайты». Обновление приурочено к чемпионату мира по футболу 2026 года и отражает тренд на превращение спортивных трансляций в интерактивный цифровой продукт.
Одной из главных новинок стал live-счётчик аудитории. Во время матча пользователи видят, сколько человек одновременно смотрят игру на платформе. Показатель обновляется в реальном времени и позволяет отслеживать, какие игровые эпизоды привлекают зрителей, а в какие моменты аудитория начинает снижаться.
Вторая заметная функция — социальный просмотр. На странице трансляции отображаются друзья пользователя, которые также смотрят матч. Ранее подобный механизм использовался только для фильмов и сериалов, теперь его распространили и на спортивный контент.
Сервис также обновил режим «Инсайты». Пользователям доступны стартовые составы, схемы команд, статистика игроков, ожидаемые голы (xG), данные по ударам, владению мячом и другим игровым показателям. Во время встречи информация обновляется практически в режиме реального времени.
По данным Кинопоиска, аналогичные инструменты уже показали высокий интерес аудитории во время Кубка России по футболу и плей-офф КХЛ. Например, седьмой матч серии между «Локомотивом» и «Авангардом» собрал более 619 тыс. подписчиков Яндекс Плюса.
Для рынка спортивных трансляций обновление интересно не только новыми функциями для зрителей. Фактически Кинопоиск делает ставку на увеличение времени просмотра и вовлечённости аудитории за счёт социальных механик и дополнительной статистики. Это направление активно развивается у крупнейших мировых стриминговых платформ, которые всё чаще конкурируют не только за права на показ, но и за пользовательский опыт.
Компания не раскрывает, как новые функции уже повлияли на продолжительность просмотра или количество подключений. Однако интеграция социальных инструментов и live-аналитики показывает, что конкуренция между цифровыми платформами постепенно смещается от библиотеки контента к качеству самого просмотра.
