Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации
Континентальная хоккейная лига подвела итоги партнерской работы в сезоне 2025/2026. В материале КХЛ перечислены компании, которые участвовали в развитии коммерческих, медийных и болельщицких проектов лиги: FONBET, «СОГАЗ», «Т-Банк», СБП, «Яндекс Маркет», «Ростелеком», «АвтоВАЗ», «Кинопоиск», «Яндекс Плюс», Gislaved, Haier, S7 Airlines и Alessandro Manzoni. Лига также отметила, что сезон сопровождался рекордами по общей и средней посещаемости.
FONBET продолжил работу в статусе титульного партнера КХЛ. Компания сотрудничает с лигой с 2017 года, а перед сезоном 2022/2023 стала титульным партнером. В 2025 году на Петербургском международном экономическом форуме соглашение было продлено до конца сезона 2027/2028. В прошедшем чемпионате FONBET провел активацию «Первая мечта», участники которой могли выиграть автомобиль Niva Legend во время матчей КХЛ. Лицом рекламной кампании стал Александр Овечкин.
«Т-Банк» провел третий сезон в партнерстве с лигой. Соглашение КХЛ и банка действует до 2030 года. В сезоне 2025/2026 партнеры продолжили использовать платежные стикеры, банковские карты и проект «В одной команде». Также второй год подряд прошел «Т-Тур»: в 16 городах присутствия КХЛ в 200 заведениях организовывались показы хоккейных матчей и активации для болельщиков. Совместно с КХЛ и S7 Airlines банк представил кобрендинговую хоккейную карту, которая позволяла получать до 30% бонусными милями при покупке билетов на матчи.
СБП работала с КХЛ как официальный партнер. В материале лиги отмечается кэшбэк при покупке билетов на матчи через Систему быстрых платежей, участие в программе лояльности и другие проекты для болельщиков. «Ростелеком» продолжил сотрудничество с КХЛ как партнер и провайдер телетрансляций. Одним из главных совместных проектов стал юбилейный тур Кубка Гагарина по городам России. В сезоне 2025/2026 маршрут включал Петрозаводск, Великий Новгород, Архангельск, Северодвинск, Вологду, Сыктывкар и завершился в Ярославле.
«Яндекс Маркет» в сезоне 2025/2026 стал партнером и официальным маркетплейсом КХЛ. На площадке появилась витрина лиги с джерси, клубной атрибутикой и товарами лицензиатов. Сотрудничество также включало онлайн- и офлайн-активности, розыгрыши, тематические матчи и встречи с игроками.
Отдельный блок КХЛ посвятила «Кинопоиску». По информации лиги, аудитория чемпионата на платформе выросла на 35% и превысила 3 млн подписчиков Плюса. Общая аудитория с учетом обзоров матчей на сайте КХЛ, шоу и оригинального контента «Кинопоиска» о лиге превысила 4,1 млн пользователей. Пять матчей сезона 2025/2026 вошли в топ-10 игр по аудитории на «Кинопоиске» за всю историю спортивного раздела.
