Новости спортивной отрасли и бизнеса

К середине января 2026 года в национальном мессенджере MAX зарегистрировано более 140 000 публичных каналов с суммарной аудиторией свыше 54 млн подписчиков, при общем числе пользователей более 85 млн. Спортивный сегмент пока занимает лишь 14-е место по популярности, однако демонстрирует высокую вовлечённость аудитории.

Как сообщает Forbes, узкоспециализированных спортивных каналов в MAX около 900, на них подписаны 0,7% пользователей платформы, а средний размер аудитории составляет 1120 человек. При этом показатель вовлечённости (ER) достигает 2,46%, что выше, чем у букмекерской тематики (менее 1%), и ставит спорт на 11-е место среди 42 категорий.

Абсолютным лидером среди спортивных организаций стала КХЛ — канал лиги собрал более 60 000 подписчиков и свыше 3000 публикаций. В лиге отметили, что MAX стал новым каналом привлечения аудитории: несмотря на более низкие показатели вовлечённости по сравнению с другими соцсетями, канал стабильно растёт, а в перспективе планируется запуск уникального контента, адаптированного под платформу:


Среди спортивных организаций лишь КХЛ и сборная России по футболу преодолели отметку в 10 000 подписчиков. Ещё три канала — РФС, РПЛ и Минспорт России — набрали более 1000 фолловеров. Единственным неактивным аккаунтом оказалась Федерация гимнастики России.



В клубном сегменте MAX представлены 20 российских команд, а лидерами по аудитории стали футбольные «Спартак» и ЦСКА. «Зенит» завёл канал лишь в день выхода материала Forbes, тогда как большинство клубов РПЛ на платформе пока отсутствуют. Среди нестандартных кейсов — канал академии художественной гимнастики Алины Кабаевой «Небесная грация», собравший более 5000 подписчиков.



Спортсмены в MAX представлены слабо: публичные каналы ведут лишь три фигуристки, из которых активны только Александра Трусова и Камила Валиева. Их аудитория превосходит показатели большинства клубов и федераций, что подтверждает персональный характер спроса на спортивный контент.



Блогерский сегмент в MAX пока развит слабо, однако на платформе уже присутствуют несколько известных спортивных телеграм-каналов и журналистских проектов. Наиболее заметны ресурсы о смешанных единоборствах — официальные каналы UFC, UFC Russia и «Бойцовский клуб», которые активно наращивают аудиторию. Также в мессенджере представлен личный канал министра спорта России Михаила Дегтярева, что усиливает институциональное присутствие спортивной отрасли на новой платформе.



По оценке Forbes, масштаб MAX пока несопоставим с Telegram, где в русскоязычном сегменте насчитывается более 12 млн проектов и около 690 млн подписчиков, однако платформа постепенно формирует собственную спортивную экосистему.