Новости спортивной отрасли и бизнеса

В декабре традиционно подводятся итоги года, и проект «Коммерческая пауза» представил сравнение российских спортивных лиг по активности в социальных сетях за период с 1 января по 15 декабря 2025 года. Ключевыми метриками стали количество взаимодействий (лайки и комментарии) и уровень вовлечённости аудитории (ER).

Главным выводом исследования стало безоговорочное лидерство КХЛ. По количеству взаимодействий в Telegram хоккейная лига опередила РПЛ на 329,7%, тогда как годом ранее разрыв составлял 272,9%. Прирост аудитории КХЛ также оказался почти вдвое выше: 86,8 тыс. новых подписчиков против 44,6 тыс. у РПЛ. В суммарных просмотрах Telegram на долю КХЛ пришлось 51,4% от общего объёма всех лиг.

У хоккейной лиги нет конкуренции — отрыв не сокращается, а продолжает расти, — отмечают авторы исследования.

Схожая картина наблюдается и во «ВКонтакте»: КХЛ опережает вторую строчку на 221%, а в топ-3 неожиданно вошла ВХЛ. При этом в футболе медиалига обошла ФНЛ, подтвердив устойчивый интерес аудитории к развлекательному формату.

Особого внимания заслуживает Инстаграм* — единственная платформа, где РПЛ не заняла второе место. Здесь выше оказались медиабаскет и волейбольная Суперлига. Медиабаскет продемонстрировал рекордные охваты за счёт участия селебрити и вирусных форматов вроде Kiss Cam, отдельные ролики собирали десятки миллионов просмотров.

Волейбольная Суперлига показала один из самых впечатляющих рывков года: рост взаимодействий составил 11,7 тыс. процентов — с 11 тыс. до 1,3 млн за сопоставимый период.

Секрет успеха — короткие форматы и простые, но зрелищные моменты, — подчеркивается в обзоре.

На фоне этих результатов медийные показатели РПЛ выглядят скромно. Несмотря на популярность футбола и сильные клубные соцсети, сама лига, по мнению авторов, уступает конкурентам из-за отсутствия системного подхода к контенту.

Итог года однозначен: хоккейные лиги доминируют в соцсетях, а медиапроекты становятся полноценными конкурентами профессиональным чемпионатам. В частности, медиабаскет уже собирает в 2,5 раза больше взаимодействий, чем Единая лига ВТБ, подтверждая, что формат и креатив сегодня не менее важны, чем статус турнира.

* Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

Источник