Новости спортивной отрасли и бизнеса

Медиаэффект: сериалы, микрофоны и новый уровень открытости

Сезон 2025/26 продолжил тенденцию к расширению медийного присутствия. Главным драйвером стал контракт КХЛ с «Яндексом» (оценка — 1,4–2,4 млрд руб.), благодаря которому онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» показывает в прямом эфире все 782 матча регулярки, плей-офф и имиджевые события, включая Матч звёзд.

В сезоне на платформе вышла линейка из трех документальных сериалов:

• «Хороший гол»
• «Хороший гол: тренер»
• «Хороший гол: игрок».

Особенность форматов — микрофоны на арбитрах, тренерах и игроках, что позволяет увидеть хоккей «изнутри». Судей дополнительно снимают камеры на шлемах, позволяя болельщикам буквально смотреть на игру их глазами.

Продюсер спортивного контента «Кинопоиска» Илья Ельчанинов отметил, что спрос на такие материалы стремительно растёт. Серии с Жераром Галланом («Шанхайские Драконы») и Максимом Комтуа («Динамо») стали хитами сезона.

Стоимость одного выпуска — около 400 тыс. руб., при этом его продвижение обходится без бюджета — достаточно PR и собственных инструментов платформы.

Результаты: рекордная онлайн-аудитория

«Кинопоиск» сообщил, что:

• аудитория сезона 2024/25 достигла 2,2 млн подписчиков
• финальную серию «Локомотив» — «Трактор» посмотрели более 730 тыс. пользователей
• суммарная аудитория контента КХЛ на платформе превысила 3,5 млн зрителей,
• количество поисковых запросов о КХЛ выросло почти в три раза.

В соцсетях — десятки роликов-миллионников, что подтверждает высокий интерес к героям лиги — судьями, тренерам и игрокам.

Проекты КХЛ: своя продакшн-машина

Лига продолжает развивать собственные шоу — «Подслушано за игроком» и «Подслушано за тренером». В отличие от «Кинопоиска», КХЛ увеличивает количество выпусков с участием тренеров. Самым популярным стал эпизод с тренером минского «Динамо» Дмитрием Квартальновым (53 тыс. просмотров).

Съёмки закреплены в регламенте, но клубы могут обсуждать нюансы — например, кого именно «подключать» к микрофону. При монтаже чаще всего корректируют только ненормативную лексику и тактические детали.

Открытость — это не только имидж, но и деньги

С 2014/15 КХЛ распределяет между клубами доходы от ТВ-, беттинг-прав и целевого финансирования по рейтингу, который включает медиаактивность. 70% средств распределяются по рейтингу, 30% — по спортивным результатам.

По итогам сезона максимальную сумму — 188,7 млн руб. — получит обладатель Кубка Гагарина «Локомотив».

Эксперты считают, что успехи КХЛ подтолкнули к изменениям и другие лиги. Например, РПЛ внедрила новую модель распределения доходов, поощряющую клубы за медийный рывок и посещаемость.

Медиааналитик Оксана Резниченко подчеркивает:
«КХЛ сейчас объективно впереди всех российских лиг по части смелых форматов и креатива».

По ее мнению, в выигрыше окажутся все виды спорта, если начнут брать пример с хоккейной лиги.

Источник