Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
КХЛ и Кинопоиск подвели итоги третьего сезона стратегического партнерства лиги и Яндекса. В сезоне-2025/26 платформа показала все 824 матча регулярного чемпионата и плей-офф. С 5 сентября по 21 мая трансляции посмотрели 3,1 млн подписчиков Яндекс Плюса — на 35% больше, чем годом ранее. Общая аудитория с учетом обзоров, шоу и оригинального контента Кинопоиска о КХЛ превысила 4,1 млн пользователей.
В официальном сообщении КХЛ отмечается: «По сравнению с прошлым сезоном аудитория КХЛ 2025/2026 выросла на 35%».
Forbes Sport называет проект одним из самых заметных кейсов спортивного стриминга в России. Если на первом этапе речь шла о продаже прав на показ матчей, то сейчас сотрудничество фактически превратилось в экосистемную модель потребления спортивного контента, в которую входят медиа, развлечения, билеты, программы лояльности и детские продукты.
Самую большую аудиторию в сезоне-2025/26 на Кинопоиске собрал седьмой матч полуфинальной серии «Локомотив» — «Авангард»: его посмотрели 619 тыс. подписчиков Плюса. Финальная серия Кубка Гагарина между «Локомотивом» и «Ак Барсом» собрала суммарно 886 тыс. подписчиков, а серия «Локомотив» — «Авангард» стала самой популярной в плей-офф — более 920 тыс. подписчиков.
Еще один показатель — сразу пять матчей сезона вошли в десятку самых популярных спортивных трансляций за всю историю Кинопоиска. Шестой матч финала Кубка Гагарина между «Ак Барсом» и «Локомотивом» посмотрели 452 тыс. подписчиков Плюса, что позволило игре занять второе место в рейтинге спортивного раздела платформы.
По данным Яндекса, аудитория КХЛ на Кинопоиске заметно отличается от классической телевизионной модели потребления спорта. Около 75% зрителей находятся в возрастной категории от 18 до 44 лет, а более трети аудитории составляют женщины.
Хоккей как медиапродукт
Партнерство КХЛ и Кинопоиска давно вышло за пределы прямых трансляций.
За последние сезоны были запущены проекты «Хороший гол», «Хороший гол: Игрок», «Хороший гол: Тренер», комедийное шоу «Смена» с Евгением Чебатковым и Алексеем Стаховичем, документальные фильмы о Кубке Гагарина и клубные мини-сериалы. Кроме того, хоккей стал частью крупных развлекательных франшиз: КХЛ интегрировалась в сериалы «Беспринципные» и «Мажор». По данным Forbes Sport, в ближайшее время выйдет и сериал «Седьмой игрок» с Антоном Лапенко, полностью построенный вокруг хоккейной тематики.
В мае 2026 года лига представила еще один необычный проект — вертикальный сериал «Щелчок», который Forbes назвал первым подобным проектом в истории российского спорта. Сериал создан эксклюзивно для Кинопоиска и состоит из 28 коротких эпизодов длительностью до двух минут.
Фактически лига использует те же инструменты удержания аудитории, которые применяют крупные развлекательные платформы: сериалы, шоу, документальные проекты и контент вокруг игроков.
Технологии просмотра
Отдельным направлением развития стали технологические решения для зрителей.
На платформе появился режим «Антиспойлер», позволяющий смотреть матч в записи без риска заранее узнать результат. Во время трансляций доступен режим «Инсайты», который показывает статистику по ходу игры: броски, голы, штрафное время, лидеров матча и лучших игроков сезона по различным показателям.
С полуфиналов Кубка Гагарина трансляции стали доступны в формате 50 кадров в секунду (50 fps), что особенно важно для динамичных видов спорта вроде хоккея.
Кроме того, Кинопоиск продолжает развивать форматы контента от первого лица. В проекте «Хороший гол» микрофоны получают игроки, тренеры и арбитры, а зритель может услышать происходящее непосредственно во время матча. В 2026 году формат начали масштабировать и на футбольные проекты.
От билетов до путешествий
Партнерство распространяется далеко за пределы видеосервиса.
Сегодня КХЛ интегрирована в Яндекс Афишу, Яндекс Музыку, Яндекс Маркет, Алису, Плюс Детям, Яндекс Go, Яндекс Путешествия и другие продукты экосистемы. По данным Forbes Sport, совокупный охват интеграций КХЛ в сервисах Яндекса уже превысил 35 млн человек.
Через Яндекс Афишу в сезоне-2025/26 было реализовано более 1,73 млн билетов на матчи КХЛ и Фонбет Неделю звезд хоккея. Сервис сотрудничал с 18 из 22 клубов лиги, а продажи выросли в полтора раза по сравнению с предыдущим сезоном.
Для болельщиков это означает возможность покупать билеты, пользоваться бонусами подписки и получать доступ к спортивному контенту внутри одной цифровой среды.
Ставка на новую аудиторию
Отдельное направление — работа с детьми.
Для сервиса Яндекс Музыка были созданы специальные подкасты с персонажами «Фиксиков», которые объясняют хоккейные термины и правила игры. Еще один проект — «Люся и Рома спасают хоккей», созданный совместно с Детским радио.
По итогам сезона эти продукты собрали более 7 млн прослушиваний.
Таким образом, партнерство КХЛ и Яндекса сегодня охватывает сразу несколько направлений — трансляции, оригинальный контент, билеты, технологии просмотра, детские проекты и интеграцию хоккея в экосистему цифровых сервисов. Для российской спортивной индустрии это один из крупнейших примеров того, как лига превращается не только в организатора соревнований, но и в полноценный медиапродукт.
