Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
Президент КХЛ Алексей Морозов на сессии ПМЭФ «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства» рассказал о новом механизме для клубов лиги. КХЛ дала командам льготу в размере 50 млн рублей под потолком зарплат, чтобы игроки могли участвовать в рекламных проектах и получать дополнительный доход.
По словам Морозова, интерес к хоккеистам со стороны компаний уже есть. Речь идёт о форматах, где игроки могут становиться участниками рекламных кампаний, бренд-коммуникаций и других маркетинговых активностей.
«Некоторых наших игроков хотели привлечь для рекламы каких-то компаний. Теперь мы дали льготу клубам в 50 млн рублей под потолком зарплат, чтобы хоккеисты могли себя популяризировать и зарабатывать», — заявил Морозов.
Глава КХЛ также рассказал о работе лиги с разными аудиториями. По его словам, КХЛ делает акцент на молодежь и детей: выпускает талисмана Крута, развивает мультфильмы и сериалы для детской аудитории, проводит проект «Уроки хоккея с КХЛ», в рамках которого игроки приходят в школы и рассказывают о хоккее.
Кроме того, лига привлекает блогеров, запускает комедийные шоу и интерактивные форматы для аудитории 20–25 лет. Во время матчей проводятся розыгрыши и активности для болельщиков, включая призы от партнеров.
