Новости спортивной отрасли и бизнеса
14.05.2026
КХЛ выпустила микродраму «Щелчок»
Континентальная хоккейная лига представила микродраму «Щелчок». В проекте приняли участие хоккеисты КХЛ и МХЛ, а сам формат стал частью работы лиги с цифровой аудиторией.
Отрасль: Маркетинг и медиа
Отрасль: Маркетинг и медиа
Континентальная хоккейная лига выпустила микродраму «Щелчок». Это медиапроект, созданный на стыке спорта, короткого сериального формата и продвижения хоккея в цифровой среде.
В съемках участвовали хоккеисты КХЛ и МХЛ, включая нападающего «Нефтехимика» Матвея Надворного. Также в проекте задействованы Виталий Пинчук, Егор Яковлев, Дамир Шарипзянов и игроки молодежных команд. Часть спортсменов работала в кадре, часть участвовала как дублеры и партнеры по площадке.
Микродрама расширяет традиционный формат спортивной коммуникации. Лига продвигает хоккей не только через матчи, нарезки моментов, интервью и клубные соцсети, но и через развлекательный контент, рассчитанный на короткое потребление. Такой подход особенно востребован в работе с молодой аудиторией, которая часто знакомится со спортом через социальные платформы и видеоформаты.
Для клубов и лиг подобные проекты становятся отдельным инструментом маркетинга. Игроки получают дополнительную медийность, лига — новый канал контакта с болельщиками, а хоккейный продукт выходит за пределы трансляций и турнирного календаря.
Если формат покажет хорошие показатели охвата и вовлечения, микросериалы и короткие драматические проекты могут стать регулярной частью спортивного медиапроизводства.
Еще по теме
Генеральный директор «Ротора» рассказал о финансах, фаншопе и строительстве базы
10.06.2026
Генеральный директор «Ротора» Андрей Кривов рассказал о финансовых источниках клуба, планах по фаншопу, коммерческому отделу, билетной программе, кейтерингу, программе лояльности и проекте новой базы.
Перейти к новости
3,1 млн подписчиков на Кинопоиске и 35 млн охвата: как Яндекс строит новую аудиторию КХЛ
09.06.2026
В сезоне-2025/26 матчи КХЛ на Кинопоиске посмотрели 3,1 млн подписчиков Яндекс Плюса. Партнерство лиги и Яндекса включает не только трансляции, но и билеты, мерч, подкасты, шоу, сервисы для детей и продвижение хоккеистов как медийных персонажей.
Перейти к новости
Корона Rolex, глобальный Nike и ракетка Wilson: как спонсоры Мирры Андреевой отметили её победу на Roland Garros
08.06.2026
Победа 19-летней Мирры Андреевой на Roland Garros стала не только главным спортивным событием для российского тенниса, но и большим маркетинговым моментом. Rolex наградил чемпионку своей «короной», Nike вывел её в глобальную витрину бренда, а Wilson превратил титул в демонстрацию силы своего продукта. Разбираем, как личные спонсоры Андреевой отметили её первый титул «Большого шлема» — и почему после Парижа её коммерческая стоимость заметно выросла.
Перейти к новости
«Красная Машина Юниор» расширяет хоккейные проекты в России и за рубежом
04.06.2026
На ПМЭФ-2026 проект «Красная Машина Юниор» заключил несколько соглашений о развитии детско-юношеского хоккея. Среди направлений — Челябинская область, Донецкая Народная Республика и запуск академии Red Machine Dubai в ОАЭ.
Перейти к новости
Букмекеры, ТВ и OTT: как меняется рынок спортивных трансляций
03.06.2026
На Sports.ru вышел материал о роли букмекерских компаний в спортивных трансляциях и медиарынке. Смотрим Sports.ru и кратко разбираем главное: букмекеры остаются важными игроками в спорте, но рекламный рынок постепенно расширяется за счет банков, IT-компаний, телекома, e-commerce, ритейла и FMCG.
Перейти к новости
Okko превратил финал Лиги чемпионов в офлайн-событие для болельщиков и партнёров
02.06.2026
Okko провёл в Москве специальный показ финала Лиги чемпионов в формате фан-зоны «Прайм Стадиван». Мероприятие прошло 30 мая на волейбольной арене «Динамо» и собрало более 1000 гостей. Для стримингового сервиса проект стал не просто трансляцией большого футбольного матча, а примером расширения спортивного медиапродукта в офлайн-среду.
Перейти к новости
Последние новости
«Матч ТВ» и «Кинопоиск» договорились о совместном показе ЧМ-2026
11.06.2026
Телеканал «Матч ТВ» и онлайн-кинотеатр «Кинопоиск» заключили соглашение о совместной трансляции матчей чемпионата мира по футболу 2026 года. Партнёрство также предусматривает развитие цифровых сервисов и расширенный пользовательский опыт во время турнира.
Перейти к новости
О чём говорит рынок: экономика футбола и регби, HR-сообщества через спорт и запросы инвесторов отрасли
11.06.2026
Подборка ключевых публикаций экспертов спортивной индустрии за неделю — о финансах, маркетинге, корпоративном спорте, медиа и новых форматах событий. В фокусе — экономика спортивных брендов и клубов, трансформация спонсорских активаций, развитие спорттех-экосистемы, а также изменения в структуре спортивных медиа и инвестиционных подходах к проектам в индустрии спорта.
Перейти к новости
FIDE приостановила членство Федерации шахмат России
11.06.2026
Международная шахматная федерация (FIDE) объявила о приостановке членства Федерации шахмат России (ФШР) из-за неисполнения решения Спортивного арбитражного суда (CAS), касающегося деятельности российской организации на территориях Крыма, Севастополя, ДНР, ЛНР, Херсонской и Запорожской областей.
Перейти к новости
Объявлены победители юбилейной премии MVP Awards 2026
11.06.2026
В Москве подвели итоги десятой международной премии в области спортивного маркетинга и коммуникаций MVP Awards 2026. В этом году организаторы получили около 1600 заявок из России, Беларуси, Казахстана и Армении, а проекты оценивали более 100 экспертов отрасли.
Перейти к новости
Виктор Майгуров переизбран президентом Союза биатлонистов России
11.06.2026
Действующий президент Виктор Майгуров переизбран на новый четырехлетний срок во главе Союз биатлонистов России. Решение было принято на отчетно-выборной конференции организации, прошедшей 10 июня в Москве.
Перейти к новости
Индекс хот-дога: где на стадионах РПЛ самые высокие цены
11.06.2026
На стадионах Российской Премьер-лиги сравнили качество и стоимость хот-догов — одного из самых популярных видов футбольного фастфуда. Блогер Владимир Данилов посетил арены чемпионата, оценил вкус и размер перекуса, а также подсчитал, сколько болельщикам придется заплатить за стандартный набор из хот-дога и чая.
Перейти к новости
Заседание Госдумы РФ: ратегия лёгкой атлетики до 2036 года, новые антидопинговые меры и обязательный флаг на объектах спорта
10.06.2026
Государственная Дума и Комитет по физической культуре и спорту рассмотрели ключевые вопросы развития отрасли — от утверждения стратегий в лёгкой атлетике и усиления антидопингового законодательства до новых правил размещения Государственного флага на спортивных объектах и совершенствования законодательства о лотереях. Принятые решения направлены на укрепление системы спорта, повышение её прозрачности и расширение ресурсной базы для развития физической культуры в России.
Перейти к новости
СКА стал владельцем оператора крупнейшей хоккейной арены мира
10.06.2026
Петербургский хоккейный клуб СКА получил контроль над «СКА Ареной» — самым вместительным хоккейным стадионом в мире. Клуб приобрел 100% уставного капитала ООО «СКА Арена», которое управляет спортивным комплексом на проспекте Юрия Гагарина в Санкт-Петербурге.
Перейти к новости
На ПМЭФ обсудили развитие спорта как индустрии развлечений и новой экономики партнерства
09.06.2026
Спорт окончательно превращается в индустрию впечатлений и конкурирует за внимание аудитории с кино и музыкой. Об этом говорили участники сессии «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства» на Петербургском международном экономическом форуме.
Перейти к новости