Новости спортивной отрасли и бизнеса

По данным исследования Human Code, среди зумеров доля фанатов футбола составляет всего 6% против 20% в среднем по населению, а матчи Российской премьер-лиги смотрят 34,1% представителей этого поколения при среднем показателе 48,8%. Это заставляет клубы искать новые подходы к вовлечению аудитории.

Одним из ключевых инструментов становятся коллаборации с медиаперсонами. Так, ФК "Спартак" Москва в сезоне-2023/24 привлек около 200 селебрити на матчи, а ФК "Динамо" Москва сотрудничает с популярным блогером Владом Бумагой. Это уже дало эффект: продажи детских билетов в одном из сезонов выросли на 74%.

Серьезный акцент делается на короткий видеоконтент. В TikTok клубы активно используют мемы и вирусные ролики — особенно популярны видео о спорных судейских решениях и игровых моментах. У аккаунта лиги более 500 тысяч подписчиков, а увеличение объема контента в 1,5 раза в 2024 году позволило привлечь еще 125 тысяч пользователей и набрать свыше 100 млн просмотров.

Клубы также развивают присутствие в новых цифровых средах. ФК "Зенит" входит в топ-100 мировых клубов по числу подписчиков в соцсетях (около 9 млн), а в Roblox запустил собственный виртуальный мир, который уже привлек более 700 тысяч пользователей.

Другие команды экспериментируют с киберспортом: ФК "Акрон" Тольятти создал карту в Counter-Strike 2 и провел шоу-матч со стримерами, а «Динамо» организовало турниры по Dota 2 и CS2.

Эксперты отмечают, что зумеры требуют более персонализированного и интерактивного контента, поэтому клубы РПЛ постепенно трансформируют коммуникацию — от традиционных трансляций к цифровым и игровым форматам взаимодействия с болельщиками.