Новости спортивной отрасли и бизнеса

Футбольный клуб «Краснодар» заключил соглашение с маркетплейсом Ozon о продаже коммерческого названия домашнего стадиона. Теперь 33-тысячная арена официально называется «Ozon Арена». По независимым оценкам, сделка приносит клубу несколько сотен миллионов рублей в год и стала одной из крупнейших на российском рынке спортивного нейминга.

Стадион был открыт в 2016 году, однако до весны 2025-го «Краснодар» оставался единственным клубом среди лидеров РПЛ, не зарабатывавшим на продаже названия арены. Источники РБК Спорт оценивают контракт с Ozon в 1,8 млрд рублей сроком на четыре года.

Сделка была заключена на фоне самого успешного сезона в истории клуба: в 2025 году «Краснодар» впервые стал чемпионом России, а также показал рекордные финансовые результаты за 2024 год — 13 млрд рублей прибыли с учётом инвестиций владельца Сергея Галицкого. Средняя посещаемость домашних матчей выросла до 27 561 зрителя, что стало историческим максимумом.

Контракт с Ozon не ограничивается неймингом арены. С сезона-2025/26 маркетплейс стал титульным партнёром клуба — логотип компании появился на игровой форме. Также стороны договорились о реализации социальных и благотворительных инициатив, включая поддержку детского спорта и программ реабилитации для детей с особенностями здоровья. В частности, на апрельском матче с «Ахматом» компания перечисляла по 100 рублей за каждого зрителя в фонд «Синяя птица».

Более 100 детей получили возможность ежемесячно участвовать в развивающих и адаптивных занятиях. В 2026 году мы продолжим поддерживать спортивные проекты, направленные на формирование активного и здорового образа жизни, — сообщили в пресс-службе Ozon.

Эксперты отмечают, что соглашение выглядит полностью рыночным: ранее «Краснодар» и Ozon не сотрудничали, а владелец клуба не связан с маркетплейсом. По словам эксперта по спортивному спонсорству Валерия Гореликова, активная фаза маркетинговых активаций может начаться уже в 2026 году.

Контракт подписан незадолго до старта сезона, и таким крупным компаниям, как Ozon, требуется время для перестройки маркетинговых стратегий. Вероятно, в начале 2026 года мы увидим более масштабные активации как на региональном, так и на федеральном уровне, — отметил он.

Соглашение открывает для сторон дополнительные возможности — от совместных мерч-проектов до финансовых сервисов. В частности, Ozon может задействовать банковское направление и пункты выдачи заказов в экосистеме клуба. Эксперты не исключают появления кобрендинговых карт и программ лояльности для болельщиков уже в следующем году.

Источник