Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Клубы и федерации, Товары, инвентарь, спортивная продукция
ФК «Краснодар» продолжает развивать собственное направление клубной экипировки. В сезоне-2026/27 команда второй год подряд выступает в форме собственного производства, а клуб расширяет ассортимент и географию продаж.
Модель была запущена в сезоне-2025/26. Ранее техническим партнёром «Краснодара» была PUMA, которая производила игровую и тренировочную экипировку и обладала лицензионными правами на выпуск клубной одежды. Сейчас в официальном интернет-магазине брендом и производителем товаров указывается ФК «Краснодар».
При этом конкретную производственную площадку клуб публично не раскрывает.
От игровой формы до lifestyle-коллекций
В собственную продуктовую линейку «Краснодара» входят игровая и тренировочная экипировка, предматчевая одежда, реплики формы, детские товары, повседневная одежда и аксессуары.
В сезоне-2026/27 оригинальная игровая футболка стоит 6990 рублей, реплика — 4990 рублей, игровые шорты — 4490 рублей.
Отдельно клуб представил новую повседневную коллекцию. Таким образом, merchandise развивается не только вокруг игровой формы, но и как самостоятельная линейка одежды с клубной айдентикой.
Клуб расширяет собственную розницу
В сезоне-2025/26 официальная продукция продавалась через интернет-магазин и торговые точки в Краснодаре, Новороссийске и Армавире.
В сезоне-2026/27 розничная сеть расширилась до пяти городов — добавились Анапа и Ставрополь.
Через один канал продаются игровая форма, тренировочная и предматчевая экипировка, повседневные коллекции и аксессуары.
Merchandise встроен в программу лояльности
Продажи связаны с собственной программой лояльности клуба. При запуске новой формы первые покупатели получают бонусные баллы.
Интернет-магазин также предлагает персонализацию футболок: нанесение фамилии, номера, патчей и чемпионского шеврона. Для части товаров доступна оплата частями.
В результате «Краснодар» самостоятельно контролирует ключевые элементы направления: бренд продукта, ассортимент, ценообразование, собственный e-commerce, офлайн-розницу и взаимодействие с покупателем через loyalty-программу.
Кейс показывает переход от классической модели технического спонсорства к самостоятельному клубному retail-направлению. Второй сезон проекта и расширение ассортимента и сети продаж подтверждают, что собственная экипировка стала для «Краснодара» постоянной частью коммерческой инфраструктуры клуба.
