Новости спортивной отрасли и бизнеса

Ярославский ХК «Локомотив» после 17 лет ожидания и трёх финалов впервые в истории завоевал Кубок Гагарина, оформив победу в доминирующем стиле. Исторический успех клуб закрепил не только на льду, но и в визуальной коммуникации: чемпионскую айдентику для «Локомотива» разработала студия Quberten.

Ключевым элементом стал обновлённый чемпионский логотип. Его центральный образ — мчащийся на зрителя паровоз, в котором роль котла выполняет сам Кубок Гагарина. Из трофея «вырываются» пузырьки игристого — отсылка к победной раздевалке команды. Этот знак лёг в основу парадных джерси, в которых «Локомотив» вышел на чемпионский парад.

Парадный свитер сохранил традиционные клубные цвета, дополненные сдержанными золотыми акцентами и кастомизированным шильдиком КХЛ. При этом на форме оставлена траурная лента — важный внутренний символ памяти для клуба и болельщиков. Отдельное внимание уделено чемпионскому патчу: в его фактуре использован фирменный паттерн в виде литеры «Л», а согласование нестандартного решения стало примером гибкого подхода лиги к работе с формой.

Визуальный нарратив чемпионства продолжили перстни — атрибут, хорошо знакомый североамериканскому спорту и набирающий популярность в КХЛ. На вороте джерси размещены четыре чемпионских перстня, отражающие всю историю побед клуба — от времён «Торпедо» до первого Кубка Гагарина.

К новому сезону в «Арене 2000» появятся обновлённые титульные стяги с иллюстрациями трофеев Суперлиги и КХЛ. Параллельно была разработана масштабная линейка чемпионского мерча. В ней традиционное изображение Кубка уступило место перстням как альтернативному и более эмоциональному символу победы. Для части продукции использован метод тиснения, пока редко применяемый в спортивной атрибутике.

Отдельным элементом стала серия принтов с «победным адвент-календарём» — визуальной фиксацией всех 16 побед «Локомотива» в плей-офф с итоговыми счетами матчей. Этот приём отсылает к внутреннему командному тотему — кастомному тренерскому планшету, куда после каждой победы помещалась шайба.

Коллекцию дополнили клубные куртки с монограммой LY, фирменными щитами, перстнями на рукавах и изображением Кубка Гагарина на спине, выполненным методом тафтинга, а также сувенирные таблички, стилизованные под городские указатели. Они обыгрывают символичную деталь: впервые в истории Кубок Гагарина остался на улице Гагарина — в Ярославле.

Завершают линейку чемпионские бейсболки с золотой пиктограммой трофея и объёмным логотипом. Именно в них команда впервые вышла на домашний лёд после победы в плей-офф весной 2025 года, закрепив визуальный код одного из самых значимых чемпионств в истории КХЛ.