Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Товары, инвентарь, спортивная продукция
Lamoda зафиксировала рост спортивной категории по итогам первого квартала 2026 года. На товары для спорта пришлось 16% выручки маркетплейса, спортивные товары присутствовали в одной пятой всех заказов. В компании отмечают, что спрос смещается от универсальной спортивной одежды к товарам для конкретных видов активности.
Самую заметную динамику показали ракеточные виды спорта. Продажи товаров для тенниса выросли на 125%, а спрос на падел увеличивался кратно и опережал среднерыночную динамику. В аудитории 30-45 лет интерес к этим видам спорта вырос в два раза. Среди факторов роста Lamoda называет развитие инфраструктуры, популяризацию ракеточных видов спорта и изменение досуговых привычек.
Сильный рост также показали товары для зимних видов спорта - плюс 171%. Волейбол вырос на 37%, фитнес - на 33%, трекинг и туризм - на 33%. По структуре спроса во всех возрастных группах лидируют фитнес, бег и outdoor-активности, за ними идут футбол и зимние виды спорта. У покупателей старше 45 лет отдельно усиливается сегмент плавания.
Основная аудитория спортивной категории Lamoda - клиенты 25-45 лет. На них приходится 8 из 10 продаж. Среднее количество товаров в заказе составляет 1,9, а средняя стоимость одного товара в онлайне - 4 185 рублей. В компании связывают это с тем, что покупатели чаще совершают целевые покупки, а не собирают полный комплект для занятий с нуля.
Lamoda также расширяет спортивный ассортимент. Количество брендов в категории достигло 331, рост составил 17%. Лидерами по продажам остаются adidas, Nike и PUMA. У аудитории старше 46 лет в тройку лидеров по количеству проданных изделий входит Outventure, который обгоняет Nike.
На фоне общего роста категории быстрее растут специализированные бренды. Самую высокую динамику показал On - плюс 537%. The North Face вырос на 55%, Under Armour - на 50%, Outventure - на 50%. В Lamoda отмечают, что спрос распределяется в пользу брендов с понятной функциональной специализацией.
