Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Инвестиции и финансы, Клубы и федерации, Маркетинг и медиа
«Лига Ставок» стала премиальным партнером хоккейного клуба «Шанхай Дрэгонс». Для букмекера это возвращение к клубному спонсорству в КХЛ спустя год после завершения контрактов со СКА и «Сочи».
Условия нового соглашения стороны пока практически не раскрыли. Клуб сообщил о статусе премиального партнера, но не назвал срок и стоимость контракта. В релизе также нет информации о запланированных совместных проектах и маркетинговых активациях.
Статус премиального партнера у «Шанхай Дрэгонс» предполагает заметный набор прав. В собственной партнерской программе клуба к этому уровню относятся размещение бренда на игровой форме и возможность проводить специальные проекты с хоккеистами. Более широкий набор клубных спонсорских инструментов включает рекламу на арене, интеграции в соцсетях, BTL-зоны, работу с VIP-аудиторией и совместные мероприятия.
«Лига Ставок» хорошо знакома с хоккейным рынком. До августа 2025 года компания три сезона была партнером СКА и «Сочи»: оба соглашения заключили в августе 2022 года. Букмекер участвовал и в отдельных клубных проектах - например, поддерживал SKA Fest и предсезонный Sochi Hockey Open. После завершения этих контрактов у компании не осталось спонсорских активов среди клубов КХЛ.
Ранее «Лига Ставок» также сотрудничала с Федерацией хоккея России. Партнерство началось в 2017 году, а последнее соглашение было рассчитано до 2025 года.
Возвращение в хоккей происходит на фоне нового захода букмекера в профессиональный клубный спорт. Незадолго до сделки с «Шанхай Дрэгонс» компания стала премиальным партнером баскетбольного «Зенита». Соглашение подписали председатель совета директоров клуба Александр Медведев и президент «Лиги Ставок» Юрий Красовский.
Оба новых контракта связаны с Санкт-Петербургом. «Зенит» базируется в городе, а «Шанхай Дрэгонс» проводит домашние матчи на «СКА Арене». При этом сам хоккейный клуб строит коммерческое позиционирование вокруг связи российского и китайского рынков. На партнерской странице команда прямо называет себя «бизнес-мостом между Китаем и Россией» и предлагает спонсорам работу с маркетинговыми, PR, GR, VIP- и B2B-задачами.
С сезона-2025/26 «Шанхай Дрэгонс» выступает под нынешним названием вместо «Куньлунь Ред Стар». Ближайшие сезоны клуб проводит в Санкт-Петербурге, при этом в марте 2026 года команда уже сыграла два домашних матча в Шанхае. В клубной партнерской презентации переезд в Китай указан как следующий этап проекта.
В результате за короткий период «Лига Ставок» получила сразу два премиальных партнерства с профессиональными клубами Санкт-Петербурга - в баскетболе и хоккее. Как именно букмекер будет использовать права «Шанхай Дрэгонс», пока неизвестно: первый релиз о сотрудничестве не раскрывает ни срока сделки, ни коммерческих условий, ни будущих активаций.
