Российский футболист Матвей Сафонов стал лицом бренда безалкогольного пива Red Finch 0.0. О партнерстве сообщил AdIndex со ссылкой на пресс-службу компании «Напитки вместе», которой принадлежит бренд. Кампания с участием вратаря «ПСЖ» и сборной России стартовала в июле и продлится до сентября 2026 года.

В рамках сотрудничества запланированы спортивные события, медиапроекты и активности для болельщиков. По данным AdIndex, партнерство предусматривает совместные коммуникационные и маркетинговые проекты, а также специальные форматы для фанатов. Sports.ru также отмечает, что кампания объединит спортивные события, медиапроекты и бренд-активности не только для болельщиков, но и для более широкой аудитории.

Выбор Матвея Сафонова в качестве амбассадора усиливает спортивный контекст кампании. Сафонов выступает за французский «Пари Сен-Жермен» и сборную России. В 2026 году он стал первым российским футболистом, дважды выигравшим Лигу чемпионов УЕФА. В финале сезона-2025/2026 «ПСЖ» обыграл лондонский «Арсенал» в серии пенальти после счета 1:1, а Сафонов вышел в стартовом составе и провел всю игру.

Для бренда это не разовая интеграция, а продолжение более широкой стратегии в спортивном маркетинге. По информации AdIndex, Red Finch 0.0 уже стал спонсором трансляций на «Матч ТВ» и организовывал публичные просмотры матчей. Кроме того, за две недели до объявления о сотрудничестве с Сафоновым компания «Напитки вместе» заключила соглашение о стратегическом партнерстве с Медийной футбольной лигой до конца сезона 2026 года. В рамках этого соглашения Red Finch 0.0 получил статус генерального партнера на 58 матчей турнира с интеграцией напитка в трансляции, студийный контент и инфраструктуру арен.

Sports.ru дополнительно указывает, что Red Finch 0.0 как часть компании «Напитки вместе» уже связан со спортивными проектами и организациями: среди упомянутых партнерств — ЦСКА, «Локомотив», Первая лига, Медиалига, хоккейный «Авангард», а также футбольные трансляции «Матч ТВ».

С точки зрения спортивного бизнеса кейс интересен сразу по нескольким причинам. Во-первых, бренд делает ставку не только на размещение в трансляциях и турнирах, но и на персональный образ спортсмена. Во-вторых, речь идет о безалкогольном продукте, что позволяет бренду встраиваться в футбольную культуру через fan experience, публичные просмотры, медийные проекты и коммуникацию вокруг матчей. В-третьих, партнерство показывает, что российский спортивный маркетинг продолжает активно использовать связку «спортсмен — медиа — болельщики — бренд».

Для Сафонова сотрудничество с Red Finch 0.0 становится частью публичного позиционирования после успешного сезона в Европе. Для компании «Напитки вместе» это способ усилить присутствие в футбольной среде через одного из самых узнаваемых российских игроков, выступающих за зарубежный топ-клуб.

Источник