Новости спортивной отрасли и бизнеса

Согласно данным анализа за период с 1 января по 15 марта, ситуация в отрасли стабилизировалась: уже в феврале темпы прироста расходов превысили 10%, и в марте ожидается сохранение аналогичной динамики. Это свидетельствует о постепенном возвращении спроса на фитнес-услуги после сезонного спада в начале года.

При этом на рынке сохраняется возрастной дисбаланс потребления, хотя он стал менее выраженным. Наименьшие расходы по-прежнему фиксируются среди самых молодых и самых возрастных клиентов. Так, аудитория 65+ тратит на фитнес на 2,4 процентного пункта меньше, чем пользователи в возрастной группе 45–54 лет, а клиенты 15–24 лет — на 3,4 п.п. меньше.

Основными драйверами роста остаются представители поколений миллениалов. Наибольшие расходы демонстрируют клиенты в возрасте 35–44 и 45–54 лет — как в абсолютных значениях, так и по темпам роста год к году. Именно эта аудитория формирует основную выручку фитнес-индустрии и определяет текущие тренды потребления.

Таким образом, несмотря на сохраняющиеся перекосы по возрастным группам, рынок фитнес-услуг в начале 2026 года показывает признаки устойчивого восстановления, опираясь на наиболее платежеспособные сегменты аудитории.