Новости спортивной отрасли и бизнеса

Мировой рынок спортивного спонсорства по итогам 2025 года достиг $58,58 млрд, следует из исследования Global Growth Insights, на которое ссылается издание «Ведомости. Спорт». По прогнозам аналитиков, в 2026 году объем рынка вырастет до $63,45 млрд, а к 2035-му может превысить $130 млрд при среднегодовом темпе роста 8,31%.

Ключевым фактором роста становится трансформация спонсорских моделей. Традиционные форматы с размещением логотипов уступают место цифровым и технологичным кампаниям: бренды все чаще инвестируют в данные, контент и управляемое вовлечение аудитории. Уже 43% стоимости рынка приходится на диджитал-активации, а показы спонсорского контента в соцсетях за год выросли на 71%.

Существенный рост демонстрируют отдельные сегменты: инвестиции в женский спорт увеличились на 28% по сравнению с 2024 годом, платформы вовлечения болельщиков — на 31%, а количество контрактов с атлетами — на 21%. Более 60% аудитории потребляют спортивный контент через стриминговые сервисы, при этом почти половина болельщиков взаимодействует с брендовым контентом, а 36% отмечают рост доверия к брендам, связанным с любимыми командами.

Регионально рынок по-прежнему возглавляет Северная Америка с долей около 36%, за ней следуют Европа (28%) и Азиатско-Тихоокеанский регион (24%). Однако рост все активнее смещается в развивающиеся экономики: 38% новых сделок заключается за пределами традиционных рынков. Для клубов и лиг спонсорство остается ключевым источником дохода — более 55% организаций называют его основным.

В то же время рынок сталкивается с ограничениями: 52% брендов признают сложности с измерением эффективности спонсорских вложений, а дефицит премиального инвентаря и рост стоимости активов сдерживают расширение сделок. В ответ на эти вызовы спонсоры все активнее используют ИИ-инструменты аналитики и делают ставку на интерактивные и технологичные форматы, которые формируют «новую норму» спортивного спонсорства.