Новости спортивной отрасли и бизнеса
Отрасль: Корпоративный спорт
Организатором проекта выступает ПАО «МТС». Первая площадка открылась 20 июля на Октябрьской площади в Екатеринбурге. Затем проект последовательно переместится в Набережные Челны и Уфу.
В отличие от краткосрочной промоакции или бренд-зоны на фестивале, «Лето с МТС» занимает городскую локацию почти на две недели. Пространство работает ежедневно, а его программа рассчитана на повторные посещения: человек может прийти на тренировку, отдельно зарегистрироваться на турнир или квиз, воспользоваться свободными игровыми зонами и вернуться на концерт или диджейский сет.
МТС впервые запустила проект в 2025 году. Тогда пространства работали в пяти городах — Казани, Хабаровске, Самаре, Красноярске и Саратове. В 2026 году география сократилась до трёх городов, но сохранилась основная модель: временная городская инфраструктура, бесплатный доступ, продолжительная событийная программа и связь с продвижением региональных продуктов оператора.
Три города принимают проект по очереди
Маршрут второго сезона построен как последовательная серия:
- Екатеринбург — с 20 июля по 2 августа, Октябрьская площадь;
- Набережные Челны — с 8 по 22 августа, набережная Фикрята Табеева;
- Уфа — с 28 августа по 9 сентября, пространство «Арт-Квадрат».
Между завершением работы в одном городе и открытием в следующем предусмотрено несколько дней. Такая схема соответствует мобильному формату проекта: в правилах первого сезона «Лето с МТС» описывалось как мобильное многофункциональное пространство с интерактивными активациями, спортивными и развивающими играми, зонами отдыха и развлечений.
Общий анонс МТС указывает время работы площадок с 11:00 до 22:00. В локальной программе Екатеринбурга обозначен график с 12:00 до 22:00, поэтому точное расписание отдельных городов и мероприятий посетителям рекомендуют проверять на сайте проекта. Свободное посещение пространства бесплатно, но для тренировок, турниров, квизов и концертов может требоваться предварительная регистрация.
Выбор центральных городских локаций позволяет проекту работать не только на зарегистрированных участников конкретных событий. Площадка остаётся доступной для прохожих и людей, которые заранее не планировали участвовать в мероприятии.
В Екатеринбурге пространство разместили на Октябрьской площади возле Театра драмы. В Набережных Челнах оно будет работать на набережной Фикрята Табеева, а в Уфе — в популярном городском квартале «Арт-Квадрат». Во всех трёх случаях проект встраивается в уже существующий пешеходный и досуговый трафик, а не формирует аудиторию на удалённой закрытой территории.
Спортивные зоны работают ежедневно, а не только во время турниров
В основу площадок вошли компактные спортивные форматы, которые можно разместить в центре города и использовать без сложной подготовки.
В общем анонсе МТС перечислены панна-футбол, баскетбол, гольф и шахматы. В Екатеринбурге к ним добавили настольный теннис, морской бой и игру с падающими палочками на скорость реакции. За выполнение заданий участники могут получить фирменный мерч.
Подбор дисциплин рассчитан на короткие игровые сессии. Для участия не нужны полноценное футбольное поле, баскетбольная площадка стандартного размера, спортивная форма или продолжительная регистрация команды.
Панна-футбол проходит на небольшой огороженной площадке в формате один на один. Цель игрока — не только забить гол, но и продемонстрировать технику, в том числе прокинуть мяч между ног соперника. Такой формат занимает мало места, зрелищно выглядит со стороны и позволяет быстро менять участников.
Баскетбольная зона строится вокруг отдельных бросковых упражнений и игр у одного кольца. Шахматы и настольный теннис дополняют физические активности форматами, рассчитанными на более широкую аудиторию.
Таким образом, спорт в проекте выполняет сразу две функции. Постоянные зоны создают повседневную активность в течение всего времени работы пространства, а тренировки и турниры формируют отдельные события по расписанию.
Екатеринбург получил программу от растяжки до турнира по панне
Наиболее подробно на момент запуска раскрыта программа первой площадки — в Екатеринбурге.
В течение двух недель здесь пройдут открытые тренировки по растяжке, зумбе и другим направлениям, для участия в которых не требуется специальная подготовка. Такой выбор снижает порог входа: программа рассчитана не только на людей, которые регулярно занимаются спортом, но и на посетителей, решивших присоединиться непосредственно на площадке.
Отдельный блок посвящён футбольному фристайлу. Сначала спортсмены проведут показательное выступление, затем организуют мастер-класс по трюкам с мячом и турнир по панна-футболу.
В одном событии соединяются три уровня взаимодействия:
- зрители наблюдают за выступлением профессионалов;
- желающие пробуют отдельные элементы на мастер-классе;
- участники применяют навыки в соревновательном формате.
Это позволяет не ограничивать футбольную часть демонстрационным шоу. После выступления зрители переходят из роли аудитории в роль участников.
Для свободного посещения оборудованы зоны баскетбола, панна-футбола, настольного тенниса и шахмат. Посетители также могут пройти задания на реакцию и сыграть в морской бой. Все активности заявлены как бесплатные.
Дневной спорт сменяется вечерней музыкальной программой
Расписание площадки построено так, чтобы в течение дня она работала для разных сценариев посещения.
Утреннее и дневное время отведено под тренировки, игры и свободный досуг. Вечером пространство переключается на музыкальные и развлекательные форматы.
В Екатеринбурге четыре вечера будут посвящены электронной музыке. Диджейские сеты запланированы на 21, 24 и 25 июля, а также на 1 августа. Каждый вечер должен выступить новый диджей.
Два командных квиза пройдут 25 и 31 июля. Для участия потребуется предварительная регистрация.
Центральным событием станет бесплатный концерт Антохи МС, назначенный на 30 июля. Вход также осуществляется по регистрации. Исполнитель уже участвовал в первом сезоне проекта: в 2025 году его концерты были запланированы на площадках в Казани, Самаре и Саратове.
Сочетание спорта и музыки увеличивает время работы площадки и расширяет аудиторию. Человек может прийти днём на футбольный турнир или тренировку, а вечером остаться на диджейский сет. Другие посетители, первоначально пришедшие на концерт, знакомятся со спортивными зонами и механиками бренда.
При этом концерт не является единственным событием, вокруг которого строится весь проект. Он завершает или выделяет программу, но до него пространство почти две недели работает как самостоятельная городская площадка.
Пространства продвигают разные тарифы в зависимости от города
Проект напрямую связан с коммерческими предложениями МТС.
В Екатеринбурге и Уфе «Лето с МТС» поддерживает тариф РИИЛ. Компания позиционирует его как продукт для молодёжи, студентов, геймеров, блогеров и стримеров. В тариф включаются безлимитный интернет, доступ к социальным сетям, играм, видеосервисам и ИИ-боту.
Программа площадки соответствует этой аудитории: компактные спортивные игры, футбольный фристайл, квизы, электронная музыка, бесплатный концерт и мерч. Вместо прямой презентации тарифа МТС создаёт среду, связанную с предполагаемым образом жизни его пользователей.
В Набережных Челнах проект будет продвигать специальный тариф «#ЛюблюТатарстан». МТС называет его предложением, разработанным для жителей региона.
Таким образом, одна конструкция проекта получает разную продуктовую задачу. В Екатеринбурге и Уфе она работает на федеральный молодёжный тариф, в Татарстане — на локальное предложение.
Эта связь была заложена ещё в первый сезон. В 2025 году площадки открывались в рамках кампании по продвижению специальных региональных тарифов и улучшению качества связи. В Казани, например, МТС дополнительно усиливала сеть мобильной базовой станцией, чтобы выдержать рост трафика во время концерта и других массовых событий.
Регистрация даёт компании отдельный цифровой контакт с аудиторией
Для свободного посещения площадки регистрация не нужна. Однако она требуется для событий с ограниченной вместимостью: тренировок, соревнований, квизов и концертов.
В 2025 году регистрация проходила через Telegram-бот проекта. В сезоне 2026 года МТС направляет пользователей на сайт mts-leto.ru, откуда они могут выбрать город и нужное мероприятие.
В результате офлайн-пространство связано с цифровой инфраструктурой проекта. Посетитель сначала видит площадку в городе или узнаёт о событии из рекламы, затем переходит на сайт, выбирает активность и регистрируется.
Для организатора это принципиально отличается от обычной открытой бренд-зоны, где большинство контактов остаются анонимными. Регистрация позволяет оценивать интерес к конкретным форматам, управлять вместимостью и продолжать коммуникацию с аудиторией в цифровом канале.
Правила первого сезона также предусматривали возможность использования фото- и видеоматериалов с мероприятий в рекламных целях. Актуальная версия правил 2026 года на момент подготовки материала в открытом доступе отдельно не обнаружена.
Проект второй год перемещается между российскими городами
Первый сезон «Лета с МТС» стартовал 17 июля 2025 года в Казани. Затем площадки открывались в Хабаровске, Самаре, Красноярске и Саратове.
Каждая локация работала примерно две недели. В программу входили настольный теннис, аэрохоккей, кикер, шахматы, виртуальный сап, образовательные игры, тренировки, диджейские сеты, стендап и концерты.
В Хабаровске площадку разместили в парковой зоне стадиона имени Ленина. МТС сообщала, что пространство работало ежедневно с 10:00 до 22:00, а его программа включала квизы и концерт проекта «тима ищет свет».
В Казани пространство находилось в парке Горького. Помимо свободных игровых зон, там проходили тренировки, танцевальные вечеринки, квизы, диджейские сеты и концерт Антохи МС.
В 2026 году МТС сохранила продолжительность и общую механику проекта, но обновила набор городов и связала две из трёх площадок с молодёжным тарифом РИИЛ.
